الوجبات الجاهزة الرئيسية
- دفعت Xiaomi شركة Apple من المركز الثاني بين بائعي الهواتف الذكية ، بناءً على المبيعات وحصة السوق.
- العلامة التجارية تحظى بشعبية خاصة في الصين والهند.
- دخلت Xiaomi السوق بهواتف ذكية ميسورة التكلفة ، لكنها تركز على إضافة طرز متطورة.
فقدت Apple مؤخرًا مكانتها كثاني أكبر بائع للهواتف الذكية لشركة قد لا يكون العديد من الأمريكيين على دراية بها ، مما سلط الضوء على الشعبية المتزايدة للهواتف ذات الأسعار المعقولة من العلامات التجارية الصاعدة في جميع أنحاء العالم.
بكين ، احتلت شركة Xiaomi التي تتخذ من الصين مقراً لها المركز الثاني للهواتف الذكية بعد شركة Samsung الكورية الجنوبية للمرة الأولى على الإطلاق ، وفقاً لدراسة لبيانات الربع الثاني من قبل شركة التحليلات المستقلة Canalys. تعتمد التصنيفات على الحصة السوقية لكل شركة للشحنات.
أثبتت Xiaomi أنها تحظى بشعبية بسبب أجهزتها ذات الأسعار المعقولة ، لكنها تتفرع الآن وتتطلع إلى تنمية أجهزتها المتطورة أيضًا ، كما قال بن ستانتون ، مدير الأبحاث في Canalys ، لـ Lifewire في رسالة بريد إلكتروني. تحسب شركة الأبحاث أن متوسط سعر البيع لهواتف Xiaomi أرخص بنحو 40٪ من هواتف Samsung ، و 75٪ أقل من Apple.
قال ستانتون"أجهزة Xiaomi متجذرة في القيمة مقابل المال". "كان التقدم المبكر للعلامة التجارية متجذرًا في هيكل تشغيلي هزيل بشكل لا يصدق ، مع إنفاق تسويقي مستهدف للغاية ، مما سمح لأجهزتها بتقويض المنافسين. ومع ذلك ، فقد نمت منذ ذلك الحين إلى ما هو أبعد من هذا التركيز الأولي."
لدى Xiaomi الكثير من خيارات الهاتف
تشتهر Xiaomi بإبداع هواتفها باستمرار ، والتي تندرج في ثلاث علامات تجارية رئيسية: هواتف Mi و Redmi و Pocophone.
تتراوح الهواتف من الأسعار المعقولة إلى الراقية ، اعتمادًا على الطراز المحدد. على سبيل المثال ، يصل سعر Redmi 9A إلى حوالي 100 دولار أو أقل ، بينما تم إطلاق Mi 11 Ultra في أوروبا بسعر يعادل حوالي 400 1 دولار.
"لذلك ، فإن الأولوية الرئيسية لشركة Xiaomi هذا العام هي زيادة مبيعات أجهزتها المتطورة ، مثل Mi 11 Ultra ،" حسبما ذكرت Canalys في تقرير مبيعات الهواتف الذكية. "لكنها ستكون معركة صعبة ، حيث يشترك كل من Oppo و Vivo في نفس الهدف ، وكلاهما على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة على التسويق عبر الإنترنت لبناء علامتهما التجارية بطريقة لا تفعلها Xiaomi."
النمو دوليًا
إذا لم تستخدم هاتف Xiaomi ، فقد تبدأ في رؤية المزيد من العلامة التجارية في المستقبل لأنها تتوسع في الأسواق الدولية. تعمل العلامة التجارية على توسيع نطاق وصولها في بلدان مختلفة تمامًا مثل خطوط إنتاجها.
نمت شحنات هواتف Xiaomi بسرعة في الربع الثاني. وفقًا لـ Canalys ، ارتفعت شحناتها بأكثر من 300٪ في أمريكا اللاتينية ، و 150٪ في إفريقيا ، و 50٪ في أوروبا الغربية.
يرجع جزء من نجاحها إلى شبكات بناء العلامة التجارية للعملاء المخلصين.
أجهزة Xiaomi متجذرة في القيمة مقابل المال.
"أحد الجهود الرئيسية التي لقي صداها في الأسواق الدولية هو خلق مكانة عبادة بين الشباب الديموغرافيين ، ورعاية مجتمعات" Mi Fans "لتأييد منتجاتها ،" قال ستانتون. "خارج الصين ، كانت ناجحة بشكل خاص في الهند ، حيث كانت العلامة التجارية الرائدة لبعض الوقت."
ومع ذلك ، فإن Xiaomi ليست العلامة التجارية الوحيدة خارج Apple و Samsung التي تناضل من أجل حصتها في السوق. علامتان تجاريتان صينيتان أخريان هما Oppo و Vivo. تقدر Canalys أن لكل منها حوالي 10 ٪ من حصة السوق في جميع أنحاء العالم بعد Apple وتنمو في خانة العشرات.
لماذا لم يتم إيقاف Xiaomi في الولايات المتحدة
على الرغم من شعبيتها في العديد من أنحاء العالم ، لم تصبح Xiaomi بعد اسمًا مألوفًا في الولايات المتحدة
الشركة الأم للعلامة التجارية تم إدراجها في القائمة السوداء من قبل وزارة الدفاع (DoD) في يناير بعد اتهامها بأنها مرتبطة بالجيش الصيني ، حسبما ذكرت NBC. ومع ذلك ، عكست الحكومة الأمريكية هذا الحظر في مايو.
قال ستانتونيبدو أن احتكاك Xiaomi مع الحكومة الأمريكية قد تم حله. ومع ذلك ، فهي لا تزال ليست علامة تجارية رائدة هناك ، في الوقت الحالي - وهذا يرجع أيضًا إلى عوامل أخرى.
قال ستانتون: "إنها ليست لاعبًا نشطًا بعد في سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة ، ولكن هذا يرجع أساسًا إلى أن الولايات المتحدة لديها حواجز كبيرة أمام دخول أي علامة تجارية جديدة". "نظرًا لأن معظم العملاء يشترون أجهزتهم عبر مشغل الشبكة ، فإن شركات النقل هذه تتمتع بقدرة هائلة على إملاء العلامات التجارية التي يتم الاتصال بها فعليًا وبالتالي فهي ناجحة."
إذن ، هل سيشاهد مستخدمو الهواتف الذكية في الولايات المتحدة المزيد من الهواتف من علامات تجارية مثل Xiaomi و Oppo و Vivo في متاجر الإلكترونيات؟ على الرغم من التحديات ، لا يزال من الممكن.
قال ستانتون"لقد كافحت العلامات التجارية الصينية الشابة للتفاوض على اتفاقيات مع شركات النقل الأمريكية ، لكن هذا ليس مستحيلًا ، كما أثبت بعض البائعين الأكثر شهرة مثل Lenovo (Motorola) و ZTE".
في كلتا الحالتين ، تذكرنا أحدث أرقام المبيعات أن هناك عالمًا كاملاً من الهواتف الذكية يتجاوز ما تقدمه Samsung و Apple.
