الوجبات الجاهزة الرئيسية
- تقوم فودافون بتجربة آلية جديدة لتتبع المستخدم في ألمانيا.
- ستساعد الآلية المعلنين على تقديم إعلانات أفضل ، والتي تؤكد فودافون أنها ضرورية للحفاظ على الإنترنت مجانيًا.
-
يشعر دعاة الخصوصية بعدم الارتياح إزاء ثبات الآليات ودقتها في تتبع أنشطتنا عبر الإنترنت.
هناك آلية جديدة لخدمة الإعلانات المستهدفة تزعج دعاة الخصوصية الذين يخشون من المستوى غير المسبوق لتتبع المستخدم.
تقوم شركة فودافون للاتصالات الرائدة في مجال الاتصالات بتجربة نظام معرف إعلان جديد في ألمانيا يسمى TrustPid ، والتي تقول إنها ستساعدها في عرض الإعلانات المستهدفة.تم تصميم النظام الجديد ليكون محصنًا ضد حظر Apple على تتبع المستخدم وسيعمل حتى بعد أن تقاعد Google ملف تعريف ارتباط الإعلانات. تؤكد شركة Vodafone أنها بحاجة إلى القيام بذلك لتوليد إيرادات الإعلانات والحفاظ على الإنترنت مجانيًا ، بينما يزعم المدافعون عن الخصوصية أن ربط التتبع بالأجهزة الفردية سيمكن Vodafone من جمع بيانات محددة جدًا عن الأشخاص.
"هذا انتهاك صارخ لسرية المستخدم وتوقع الخصوصية" ، هذا ما قاله ستيفن هاريس ، متخصص في استخبارات المصادر المفتوحة (OSINT) ، لـ Lifewire عبر Twitter DMs. "إن فكرة إتاحة هذه البيانات شديدة الحساسية بشكل روتيني لشركات التسويق والتحليلات يجب أن تثير الرعب لأي شخص مهتم بالخصوصية."
مجاني للجميع
يتضمن TrustPid قيام فودافون بتعيين معرف ثابت لكل عميل ، ثم ربط جميع أنشطتهم عبر الإنترنت بهذا المعرف.
قال هاريس إنه حتى عندما ترغب وكالات إنفاذ القانون في الوصول إلى هذا النوع من المعلومات المستهدفة حول المستخدمين الفرديين ، فقد تم تصميمها للقفز عبر العديد من الأطواق بسبب العواقب بعيدة المدى على خصوصية الشخص.
"يجب أن نقبل أن الخدمات التي نستهلكها على الإنترنت تكلف أموالًا حقيقية لتقديمها" ، هذا ما قاله بريان تشابيل ، كبير استراتيجيي الأمن في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ ، في BeyondTrust ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني. "نشترك في البعض الآخر بشكل مباشر بدفعات شهرية أو سنوية … الباقي نشترك بهدوء ، غالبًا بصمت ، [في]" بيع "معلوماتنا".
أضاف تشابيل أن هذا أدى إلى صناعة تتبع الأشخاص وبناء ملفات شخصية عليهم للسماح بإعلانات أكثر استهدافًا.
يمكن لفرانك مادوري ، نائب الرئيس العالمي للمبيعات وتطوير الأعمال لـ LoginID ، فهم جاذبية TrustPid لمقدمي الخدمات والمعلنين. قال مادوري لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني: "كما رأينا مؤخرًا مع Twitter ، يرغب المعلنون في التأكد من وصولهم إلى أشخاص مميزين وحقيقيين وليس روبوتات". "نتوقع أن يطالب المعلنون بشكل متزايد بضمانات بأنهم لا يدفعون مقابل مرات الظهور / النقرات من برامج الروبوت".
تناغم هاريس في القول إن صناعة التتبع ، تاريخيًا ، اعتمدت على مجموعة من ملفات تعريف الارتباط وبصمات أصابع المتصفح وتتبع البكسل من أجل تحسين ملفات تعريف المستخدمين. ومع ذلك ، من خلال الإجراءات المضادة الدقيقة ، يمكن للمستخدمين المهتمين بالخصوصية إبطال هذا التتبع. وأضاف أن تحركات Apple الأخيرة للحد من العديد من آليات التتبع السائدة في أحدث إصدار من iOS ساعدت في ضمان خصوصية المستخدم ، حتى للأشخاص الذين ليس لديهم المعرفة التقنية لحماية مصالحهم.
"يبدو أن فودافون و TrustPid يقترحان تجربة طريقة مختلفة لتحديد هوية المستخدمين بشكل فريد باستخدام أجهزة الهاتف ،" حذر هاريس. "من المحتمل أن يكون التتبع المستند إلى الأجهزة أكثر صعوبة ، بل وربما مستحيلًا ، على المستخدمين لحماية أنفسهم من عند مقارنته بالتتبع المستند إلى البرامج."
بمن تثق؟
شرحًا إضافيًا للمخاطر ، قال هاريس إن مشغلي شبكات الهاتف المحمول على دراية بالرقم التسلسلي الفريد لبطاقة SIM في الهواتف ، ومعرف الهاتف الفريد للجهاز ، وموقعنا التقريبي داخل عدد قليل من الأبراج الخلوية.يحتاج إلى معرفة هذه التفاصيل من أجل توجيه المكالمات إلى أجهزتنا. ومع ذلك ، فإن الجمع بين نقاط البيانات هذه معًا يمكن أن ينشئ بسهولة معرفًا فريدًا يعتمد على الأجهزة والذي سيكون ثابتًا للغاية ودقيقًا وموثوقًا به.
تابعهاريس ، قائلاً إن هذا المستوى من التتبع مفيد للغاية للمعلنين ، خاصةً عندما يستخدم الأشخاص بيانات الجوال ، بدلاً من Wi-Fi ، لأن شبكة الهاتف المحمول يمكنها نظريًا أيضًا تتبع نشاطهم عبر جميع تطبيقات هواتفهم
"إذا كان لدى شركات الإعلان إمكانية الوصول إلى هذه البيانات ، فسيكون لديها رؤى بعيدة المدى حول مواقع الويب والتطبيقات التي استخدمتها ومدى استخدامك لها بانتظام ، وما إلى ذلك ،" يخشى هاريس.
نعمة الحفظ الوحيدة لـ TrustPid ، كما يشرح تشابيل ، هي أنها ستشارك معرّفاتنا الفريدة فقط مع مواقع الويب التي طلبنا منهم مشاركة المعرّف معها. إذا تم سحب الموافقة ، فلن يتم مشاركة المعرف بعد الآن.بالطبع ، هذا يعني أن الأشخاص سيحتاجون إلى تسجيل الدخول إلى الخدمة مع مشغلي الاتصالات ، Vodafone و Deutsche Telekom ، في الوقت الحالي ، الذين يتعين علينا الوثوق بهم للحفاظ على الرابط بين هويتنا والمعرف.
"سيشاركون أيضًا معلوماتك مع أطراف ثالثة أخرى تشارك في الخدمة ، على الرغم من أن المعلومات التي سيتم مشاركتها ليست واضحة تمامًا" ، كما أشار تشابيل. "عدم وجود معلومات حقيقية على موقع TrustPid ، إلى جانب التصميم الباهت ، لا يساعد كثيرًا في بناء الثقة في هذا النهج الجديد."
تصحيح 06/3/2022: تم تحديث موقف ستيفن هاريس في الفقرة الثالثة بناءً على طلب الشخص.
