الوجبات الجاهزة الرئيسية
- يحظر قانون الخدمات الرقمية بعض الإعلانات المستهدفة وليس كلها.
- يستهدف التشريع أيضًا خطاب الكراهية والسلع المقلدة.
-
وافق البرلمان الأوروبي فقط على مشروع قانون حتى الآن.
وافق البرلمان الأوروبي على مشروع قانون لحظر الإعلانات المستهدفة ، لكنه ليس رائعًا كما يبدو.
يقيد قانون الخدمات الرقمية (DSA) استخدام بعض المعلومات الحساسة لاستهداف الإعلانات. كما يتيح للمستخدمين إلغاء الاشتراك في التتبع ويمكنه إجبار منصات مثل Facebook و Twitter على إزالة المحتوى غير القانوني والكلام الذي يحض على الكراهية والمزيد.تمت الموافقة على المسودة بأغلبية 530 صوتًا ، و 78 ضدها ، و 80 امتناعًا عن التصويت ، وهو أقرب ما يمكن أن يأمله المرء من فوز ساحق. ومع ذلك ، يقول خبراء التسويق والأكاديميون إن القوانين المقترحة تذهب بعيدًا ، وليست كافية.
"قانون الخدمات الرقمية ، الذي بدأ في عام 2020 ، لا يحظر الإعلانات المستهدفة تمامًا. إنه يحظر استهداف الإعلانات استنادًا إلى البيانات" الحساسة "مثل التوجه الجنسي والدين والعرق ،" مات فودا ، الرئيس التنفيذي من شركة OptiMine للتسويق عبر الإنترنت ، أخبر Lifewire عبر البريد الإلكتروني. "لذا ، فهي خطوة مهمة في الخصوصية ، لكنها تذهب بعيدًا فقط من منظور التتبع والاستهداف."
إعلانات سيئة
تستخدم صناعة الإعلانات إعلانات المراقبة لسنوات ويبدو أنها تشعر بأن من حقها الاستمرار ، لكن هذا لا يعني أنه ينبغي ذلك. يشبه الخبير التكنولوجي جون جروبر اعتراضات صناعة الإعلانات بـ "مقاضاة محلات البيدق لمنع الشرطة من اتخاذ إجراءات صارمة ضد موجة من عمليات السطو".
لكن المد يتحول أخيرًا.هذا التشريع هو بداية للسيطرة على الممارسات الغازية لشركات الإعلانات مثل Google و Facebook ، وممارسة بعض السيطرة على ما يمكن أن تنشره الشبكات الاجتماعية. في الوقت الحالي ، تفعل هذه الشركات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها ما يحلو لها ، في أي مكان في العالم ، وتتجاهل إلى حد كبير العواقب. حتى غرامة المليار دولار ليست مشكلة كبيرة لهؤلاء العملاقين.
قانون الخدمات الرقمية ، الذي بدأ في عام 2020 ، لا يحظر الإعلانات المستهدفة بشكل مباشر.
من خلال ملاحقة تقنية استهداف الإعلانات نفسها ، يمكن لأوروبا أن تقطع جذور هذه الممارسات المعادية للخصوصية. هذه هي النظرية على أي حال.
"إذا كنت تعتقد أن" الخصوصية "تتضمن أيضًا حظر الإعلانات المستهدفة بناءً على تتبع سلوكيات المستهلكين أو اهتماماتهم أو أي نشاط آخر عبر الإنترنت ، فإن DSA لا يمنع أيًا من ذلك" ، كما يقول Voda. "على سبيل المثال ، إذا كنت تتصفح معلومات عبر الإنترنت حول" تبديل الوظائف ؛ وبعد ذلك يتم عرض إعلانات مستهدفة على الكمبيوتر المحمول الخاص بشركتك حول "تبديل الوظائف" ، فستظل هذه المعلومات الخاصة (والحساسة جدًا) واستهداف الإعلانات بمثابة لعبة عادلة في ظل هذه قوانين جديدة."
بعيد جدًا ، ولكن ليس بعيدًا بما فيه الكفاية
من الواضح أننا بحاجة إلى تشريع لوضع التكنولوجيا الكبيرة في مقود بدلاً من أي شيء يسير في اسم الابتكار حتى الآن. الجزء الصعب هو القيام بذلك. إن مدى وصول هذه الشركات ضخم للغاية لدرجة أن القوانين المحلية غالبًا ما تفلت من أيدينا. بدلاً من مجموعة من القوانين الأصغر والأكثر تركيزًا ، يحاول DSA إصلاح الكثير في وقت واحد وينتهي به الأمر إلى إرباك الأشياء.
"المشكلة ، والمكان الذي ستسعى فيه شركات التكنولوجيا لمحاربة القانون الجديد ، هو أن الحكومات تتصرف مثل المناشير أكثر من المبالط" ، كما قال أندرو سيليباك ، أستاذ وسائل التواصل الاجتماعي في جامعة فلوريدا ، لموقع لايف واير عبر البريد الإلكتروني
"نحن بحاجة إلى مزيد من التنظيم التقني ، لكن مشروع القانون المقترح واسع للغاية ،" تابع Selepak. "سيمنع القانون المقترح شركات التكنولوجيا من استخدام معلومات حساسة مثل التوجه الجنسي أو الدين للإعلانات المستهدفة. ولكن هذا قد يعني أن مجموعات مثل الجمعيات الخيرية الكاثوليكية لن تتمكن من إنشاء إعلانات تستهدف أبناء الرعية الكاثوليكية ، أو أن GLADD لا يمكنها استخدام الإعلانات المستهدفة للوصول إلى الشباب الناس لتقديم المساعدة."
عندما يتعمق المرء في مقترحات مشروع القانون ، يبدأ في أن يبدو مفككًا بعض الشيء. لماذا يتم تجميع الإعلانات المستهدفة مع عناصر التحكم في الكلام الذي يحض على الكراهية ، على سبيل المثال؟ يبدو الأمر كما لو أن المشرعين يعتبرون التكنولوجيا الكبيرة مشكلة واحدة بدلاً من العديد من المشكلات التي تتخلل جميع جوانب الحياة.
يقول سيليباك: "سيتطلب مشروع القانون المقترح أيضًا من شركات التكنولوجيا إزالة خطاب الكراهية". "ولكن من الذي سيحدد ما الذي يشكل خطاب الكراهية؟ شركات التكنولوجيا؟ الدول الفردية؟ البرلمان الأوروبي؟ هل سيتم تقييد خطاب الكراهية بالقوانين المحلية ، مما يسمح بمحتوى مختلف في بلدان مختلفة ، أم يتعين على شركات التكنولوجيا الالتزام بأشد خطاب يحض على الكراهية صرامة قوانين في أي مكان في العالم؟"
لا يزال هناك الكثير من الأسئلة التي يجب الإجابة عليها قبل أن يصبح مشروع القانون قانونًا ، ولكن على الأقل هذه بداية. وجيدة جدا في ذلك.
