الوجبات الجاهزة الرئيسية
- Instagram الآن حول "المبدعين والفيديو والتسوق والمراسلة".
- النشر من سطح المكتب ، والروابط في القصص ، تجعل الترويج للعلامة التجارية والمبيعات أسهل.
- مشاركة الصور مع الأصدقاء؟ ابدأ بالبحث عن خدمة بديلة.
في الأسبوع الماضي ، قال رئيس Instagram آدم موسيري إن الشبكة لم تعد تطبيقًا لمشاركة الصور. إذا ما هو؟ منصة سهلة للترفيه والعلامة التجارية ، تمامًا مثل التلفزيون في السابق.
تظهر التغييرات الأخيرة في Instagram تحولًا كبيرًا بعيدًا عن موقع مشاركة الصور البسيط.في الواقع ، كان Instagram أكثر بكثير من مجرد صور شخصية لوجه البط وصور الإفطار لسنوات حتى الآن. يستخدمه محترفو الموضة للتواصل ، وتستخدمه العلامات التجارية للبيع ، ويستخدمه المؤثرون لكسب العيش. لكن الآن ، يبدو أن Instagram يعمل على دمج هذه التغييرات والاعتراف بالحقيقة.
"التفكير في Instagram كمكان يمكنك فيه نشر الصور هو شيء واحد ؛ لكن التفكير فيه كخوارزمية قوية تتغذى على بياناتك وذكية ودقيقة بما يكفي للتأثير على سلوكك هو شيء مختلف تمامًا ،" قال مارك كوستر من موقع Stem Geek لتكنولوجيا التعليم لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
لم يعد للصور
في الأسبوع الماضي ، غرد موسيري مقطع فيديو ، قائلًا على نحو فعال إن Instagram يعمل بكل شيء ضد TikTok. يحدد موسيري أولويات المنصة خلال العام المقبل. "في Instagram ، نحاول دائمًا إنشاء ميزات جديدة تساعدك في تحقيق أقصى استفادة من تجربتك. في الوقت الحالي ، نركز على أربعة مجالات رئيسية: المنشئون والفيديو والتسوق والمراسلة."
باختصار ، سيركز Instagram على ما كان عليه بالفعل في طريقه ليصبح: منصة للترفيه والإعلان. سيشاهد المستخدمون المزيد من التوصيات. بدلاً من الجدول الزمني الذي يعرض الصور ومقاطع الفيديو من الأصدقاء تتخللها الإعلانات ، ستحصل الآن على تجربة أكثر تشابهًا مع TikTok.
سيتم التركيز على مقاطع الفيديو "الغامرة" بملء الشاشة ، والتي تهدف إلى التنافس مع TikTok و YouTube ، والتي يسميها موسيري المنافسين الكبار.
فيديو موسيري مليء بالتفاصيل ، لكن اقتباس واحد يظهر التغيير. يقول موسيري: "لم نعد تطبيقًا لمشاركة الصور".
للمسوقين
يذهب الناس إلى Instagram للترفيه والتسوق والبحث عن المنتجات. "70٪ من عشاق التسوق يلجأون إلى Instagram لاكتشاف المنتجات" ، كما تقول عبارات Instagram الخاصة. بالنسبة للعلامات التجارية ، ليس من المثير للاهتمام رؤية هذا على أنه مشابه إلى حد كبير للتلفزيون ، فقط مع إمكانيات الاستهداف التي توفرها آلة التتبع على Facebook.
يرى Instagram الأمر بهذه الطريقة أيضًا. ثلاثة من المجالات الأربعة الرئيسية التي ذكرها - المنشئون والفيديو والتسوق والمراسلة - تدور حول العلامات التجارية والمبيعات. رابعًا ، إذا كنت تعتبر أيضًا الرسائل وسيلة للتواصل بين العلامات التجارية والمشترين المحتملين.
التغييرات هنا تحدث بالفعل. لقد تمكنت منذ فترة طويلة من تسجيل الدخول وعرض موجز Instagram الخاص بك في المتصفح ، ولكن الآن يمكنك أخيرًا النشر من المتصفح أيضًا. هذه ميزة إضافية بسيطة لك ولي ، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية والشركات ، فإن استخدام الكمبيوتر بدلاً من الهاتف يجعل إدارة إمبراطورية مبيعات Instagram أسهل بكثير.
تغيير آخر هو الروابط. تاريخياً ، كان من الصعب أو المستحيل إضافة روابط قابلة للنقر إلى منشوراتك ، ولكن الآن يمكن للمستخدمين الذين لديهم 10000 متابع أو مستخدمين تم التحقق منهم إدراج روابط في قصص Instagram.
توضح هذه التغييرات أن Instagram تعمل على تحسين منشئيها الأثقل ، سواء كانوا من العلامات التجارية الكبرى والمعلنين أنفسهم أو المؤثرين الذين يشاركون منتجاتهم.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟
يمكن للمصورين المحترفين بيع أعمالهم بنفس الطريقة التي يمكن للبائعين من خلالها دفع أفران البيتزا في الفناء الخلفي والسراويل المريحة للغاية.
ولكن إذا كنت من عشاق التصوير الفوتوغرافي ، أو بالأحرى مجرد شخص يريد مشاركة الصور مع العالم ، فلن يكون Instagram مخصصًا لك بعد الآن. لا يزال بإمكانك استخدامه بهذه الطريقة بالطبع ، ولكن الوصول إلى جمهورك - حتى لو كان هذا الجمهور يتألف من عدد قليل من الأصدقاء وأفراد الأسرة - سيكون أكثر صعوبة. بفضل التركيز الجديد على الفيديو والتوصيات ، لن يكون الجدول الزمني المحبوب في Instagram موجودًا. ليس بالطريقة التي نريدها
توضح هذه التغييرات أن Instagram تعمل على تحسين منشئيها الأثقل …
هناك الكثير من الأماكن البديلة لمشاركة الصور وعرضها. يعد كل من 500px و Flickr مثالين رائعين ، لكن المشكلة تكمن في أن الجمهور موجود على Instagram. حتى إذا كنت لا تهتم بالحصول على عدد كبير من المتابعين ، فسيتعين عليك إقناع الأصدقاء والعائلة بالاشتراك في هذه الخدمات ثم تأمل في زيارتهم.كل ذلك بينما يبذل Instagram قصارى جهده ليصبح وجهة ترفيهية كاملة تجعل المستخدمين عالقين في التطبيق.
لقد وصلنا إلى ثقافة الإنترنت الأحادية. لدينا تطبيق رئيسي واحد لمعظم الأشياء. أمازون للتسوق ، ويوتيوب للفيديو ، وما إلى ذلك. اعتاد أن يكون Instagram للصور. ربما سيصل تطبيق آخر لملء الفراغ. أو ربما تتلاشى مشاركة الصور الشخصية أو تنتقل إلى Facebook. في كلتا الحالتين ، يبدو أن Instagram لم يعد يهتم.
