الوجبات الجاهزة الرئيسية
- تقوم منصات وسائل التواصل الاجتماعي بتطوير أدوات صوتية جديدة بعد شعبية النادي.
- يخطط Twitter و Facebook لطرح غرف الدردشة الصوتية الخاصة بهما قريبًا.
- يقول الخبراء أن الصوت شائع لأنه يوفر استراحة من إجهاد Zoom.
منصات وسائل التواصل الاجتماعي مقتنعة بأن مستخدميها يريدون المزيد من الميزات الصوتية ، ولكن ولت الأيام عندما يعني ذلك التقاط الهاتف والاستمرار في المحادثة.
استمر تطبيق Clubhouse المخصص على iPhone في فترة حكمه كطفل رائع في المدينة ، مما ألهم التطبيقات المخضرمة مثل Facebook و Twitter لإطلاق غرف الدردشة الصوتية الخاصة بهم.وفي الوقت نفسه ، يخطط Facebook أيضًا لطرح أداة جديدة لإنشاء مقاطع صوتية والاستماع إلى البودكاست في التطبيق.
قالت باميلا روتليدج ، مديرة مركز أبحاث علم النفس الإعلامي ، لموقع لايف واير في رسالة بالبريد الإلكتروني"يتعين على المنصات الأخرى استكشاف اتجاهات جديدة للحفاظ على المستخدمين". "الناس ليسوا مخلصين للعلامة التجارية ، هم مخلصون للخبرة"
الدردشات الصوتية الخاصة بفيسبوك وتويتر
تفصل واجهة Clubhouse الدردشات الصوتية إلى غرف ، حيث يتحكم المشرفون في المؤسسة ويمكنهم دعوة المستمعين "على خشبة المسرح" إذا كانوا يريدون التحدث. وبالمثل ، يختار العديد من الأشخاص الجلوس والاستماع دون الشعور بأي ضغط للمساهمة.
يجب على الأنظمة الأساسية الأخرى استكشاف اتجاهات جديدة للحفاظ على المستخدمين.
دفع نجاح هذا الإعداد منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى إلى إنشاء غرف الدردشة الصوتية الخاصة بها. يقول Facebook إنه يختبر ميزة في Facebook و Messenger تسمى Live Audio Rooms ، ويتوقع طرحها بحلول الصيف.سيسمح ذلك للأصدقاء والمجموعات بإنشاء محادثات صوتية تتمحور حول مواضيع مختلفة.
يقوم Twitter أيضًا باختبار أداة للمحادثات الصوتية العامة والمباشرة تسمى Spaces والتي يمكن إطلاقها في وقت مبكر من هذا الشهر. ينشئ المضيفون كل مساحة ، مما يسمح لما يصل إلى 11 شخصًا بالتحدث في وقت واحد ، وفقًا لصفحة معلومات الميزة.
هذا يعتمد على نجاح التطبيقات الأخرى التي ابتكرت كيف نجتمع للتحدث مع بعضنا البعض ، مما يسمح للغرباء والأصدقاء على حد سواء بإجراء محادثات أكثر مرونة من خلال مجموعات مختلفة من الصوت والفيديو والنص.
"توفر الدردشات الصوتية مثل Discord and House Party طريقة ليس فقط لمشاهدة صورة ثابتة وقراءة تعليق ، ولكن لتتمكن من التفاعل المباشر والحصول على مساحة شبه خاصة للتسكع فيها (وتكون أكثر سرية) خارج الخلاصات العامة لمواقع التواصل الاجتماعي الأخرى (على سبيل المثال ، Instagram) ، "قالت ليندا شارمرامان ، مديرة مختبر أبحاث الشباب والإعلام والرفاهية في كلية ويلسلي ، لموقع لايف واير في رسالة بريد إلكتروني.
اخرج من الفضول ، ابق للمؤثرين
يرجع جزء من شعبية Clubhouse إلى استخدام مشاهير مثل Kevin Hart و Elon Musk للتطبيق لاستضافة محادثات صريحة. وبالمثل ، يقول Facebook إنه سيدعو شخصيات عامة مثل سياتل سي هوكس قورتربك راسل ويلسون لاستخدام غرف الصوت الحية للدردشة مع المشاهير الآخرين والمؤثرين والمعجبين.
يقولFacebook أيضًا إنه يعمل مع "عدد صغير من المبدعين" لتطوير ميزة جديدة تسمى Soundbites ، بما في ذلك المؤثر في أسلوب حياة ذوي الاحتياجات الخاصة لولو سبنسر. يقول هذا ما يسمى بـ "تنسيق الصوت الاجتماعي الجديد" للمقاطع الصوتية القصيرة سيسمح للأشخاص بتسجيل النكات والقصائد والحكايات الأخرى لمشاركتها.
جزء من جاذبية Clubhouse هو أنه يوفر منتدى للمؤثرين للمشاركة في المحادثات مع أي شخص آخر قد يكون مهتمًا بموضوع ما ، مثل تكوين دخل سلبي أو التصوير الفوتوغرافي. هذا الفضول يؤدي إلى الصدفة ، أو الشعور بأننا يمكن أن نجد شخصًا مثيرًا للاهتمام أو معروفًا ، كما يقول روتليدج.
قال روتليدج ، متحدثًا عن جاذبيته لاكتشاف الأشخاص المثيرين للاهتمام ،"النادي يشبه آلة القمار العملاقة". "كما تعلم الكازينوهات ، فإن أكثر الوسائل فعالية لتغيير السلوك هي المكافآت التي لا يمكن التنبؤ بها. فأنت لا تعرف أبدًا من ستجده ، لكن المستخدمين الأوائل المشهورين خلقوا بعض التوقعات ، أو على الأقل التطلعات ، التي ستصادفهم أشخاصًا مؤثرين. لذا ، من الأفضل تظهر لتكتشف."
نستهلك المزيد من الصوت عبر الإنترنت
شعبية النادي هي أحد العوامل التي تلهم منصات التواصل الاجتماعي الأخرى للاستثمار في أدوات صوتية جديدة ، ولكن الأرقام تشير أيضًا إلى الأشخاص الذين يستهلكون المزيد من الصوت عبر الإنترنت بشكل عام.
وفقًا لدراسة أجرتها Edison Research الصادرة في مارس ، فإن 62٪ من سكان الولايات المتحدة الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أكثر يستمعون الآن إلى الصوت عبر الإنترنت كل أسبوع. أظهرت الدراسة أيضًا أن الاستماع إلى البودكاست واستخدام السماعات الذكية في ازدياد.
"في Facebook ، شهدنا ارتفاعًا مستمرًا في الصوت على منصاتنا ، من المكالمات الصوتية إلى الرسائل الصوتية على WhatsApp و Messenger" ، قالت منصة التواصل الاجتماعي في بيان صحفي في 19 أبريل.بالإضافة إلى تنسيقات الصوت الجديدة ، سيشمل Facebook أيضًا القدرة على الاستماع إلى البودكاست مباشرة في التطبيق.
هل ستظل ميزات الصوت ثابتة؟
إذن ، هل ستحظى هذه المحادثات الصوتية الجديدة بشعبية لدى المستهلكين لأنها أصبحت أقل حصرية ومتاحة على المزيد من المنصات؟ سيخبرنا الوقت ، لكن الصوت له ميزة أساسية - يمكن الاستمتاع به دون النظر إلى الشاشة.
كتب رائد الأعمال المتسلسل جاري فاينيرتشوك في منشور مدونة حول شعبية النادي "كلما أصبحنا أكثر انشغالًا ، أصبح الوقت موردًا ثمينًا". "لذلك ، عندما تشاهد مقطع فيديو ، فإن هذا يستهلك وقتك بنشاط. وفي الوقت نفسه ، يكون الصوت سلبيًا بشكل لا يصدق."
الناس ليسوا مخلصين للعلامة التجارية ، هم مخلصون للخبرة
بالنظر إلى الارتفاع في إجهاد Zoom من محادثات الفيديو التي لا نهاية لها على ما يبدو والتي دعا إليها الوباء ، فإن كسر الشاشة الذي يوفره لنا الصوت يمكن أن يكون أحد الأصول. الدردشات الصوتية هي حل وسط جيد بين غرف الدردشة النصية وغير الشخصية ومكالمات الفيديو التي يمكن أن تترك لنا هذا الشعور الغازي بأن نكون تحت المجهر في جميع الأوقات.
"مثل ميزة Zoom مع إيقاف تشغيل الكاميرا ، لست مضطرًا إلى تنظيف شعرك أو تغيير PJ ، ولكن لا تزال تحصل على الميزة العاطفية للصوت ، والتي تنقل المشاعر حيث لا يوجد نص" ، كما يقول روتليدج. "في الواقع ، بدون تشتيت انتباه الفيديو ، تسمع الكثير في الصوت ، مما يخلق إحساسًا بالحميمية والترابط."
