الوجبات الجاهزة الرئيسية
- Clubhouse ، تطبيق الشبكات الصوتية فقط ، يدفع للمبدعين لبناء جمهوره.
- يقول المراقبون إن البرنامج الجديد يمكن أن يكون وسيلة للنادي لاستقطاب الجمهور للبودكاست.
- يتدفق المستخدمون إلى Clubhouse لأنه يوفر نافذة على عالم أوسع ، كما يقول المراقبون.
قد يكون تطبيق الشبكات الاجتماعية الشهير الذي يعتمد على الصوت فقط ، Clubhouse ، يتحرك في البودكاست.
أعلنتClubhouse أنها ستدفع لمجموعة مختارة من "المبدعين" لمساعدتها في بناء جمهورها.يطلق على البرنامج اسم Creator First ، ويهدف إلى مساعدة منتجي المحتوى في تحقيق الدخل من جهودهم. يقول الخبراء إن هذه الخطوة تبدو وكأنها محاولة لبدء منافس لشركات البث والبودكاست التقليدية.
"يعد برنامج Creator First الجديد طريقة رائعة للحصول على بعض الأصوات الجديدة لإنشاء محتوى صوتي مباشر على Clubhouse" ، هذا ما قاله سكوت كيرسنر ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Innovation Leader ، وهي شبكة لتحويل الأعمال ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني. "لكن الأمر سيستغرق بعض الوقت قبل أن تشعر راشيل مادو أو هوارد ستيرن بالقلق بشأن خلع عرشهما في عرض كلوب هاوس مع جمهور هائل."
انضم للنادي
Clubhouse هو تطبيق دردشة صوتي مخصص لـ iPhone فقط يتيح للمستخدمين استضافة محادثات مختلفة والانضمام إليها. عند فتح التطبيق ، ترى قائمة "بالغرف" التي يمكنك الانضمام إليها أو يمكنك إنشاء غرفك الخاصة. تحتوي كل غرفة على موضوع مختلف ، غالبًا ما يستضيفه خبير.
جاذبية النادي ، كما يقول المراقبون ، هي كيف يوفر نافذة على عالم أوسع.
"في هذه المرحلة المتأخرة من الوباء ، أعتقد أننا سئمنا جميعًا من التحدث إلى زملائنا في العمل على Zoom وعائلاتنا شخصيًا ،" قال كيرسنر. "الشيء الجميل حقًا هو أنك لست بحاجة إلى التحديق في الكاميرا مثل Zoom zombie. يمكنك وضع بعض سماعات الرأس والقفز على Peloton أو اصطحاب كلبك في نزهة على الأقدام."
قال جاستن كلاين ، المؤسس المشارك لـ Markerly ، وهي منصة تسويق مؤثرة ، في مقابلة عبر البريد الإلكترونيإن برنامج Creator First الجديد للتطبيق لديه القدرة على أن يكون منصة إطلاق للمواهب على التطبيق.
"خلال عامها الأول ، سيطر المشاهير والشخصيات الإعلامية بشكل أساسي على موضوعات غرف النادي وامتيازات الاستضافة التي تستخدمه للتواصل مع المستخدمين العاديين ، وبالطبع إثارة ضجة حول شركاتهم وعملهم ،". "إن المنشئين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي هم قادة فكريون أقوياء بشكل لا يصدق في حد ذاتها. ما عليك سوى إلقاء نظرة على نجاح أي عدد من المؤثرين على TikTok و Instagram و YouTube."
سيستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تشعر راشيل مادو أو هوارد ستيرن بالقلق من خلعهما في عرض النادي.
قال كيرسنر:على الرغم من التعرف على الاسم المزدهر ، إلا أنه يمكن استخدام بعض البيتزا في محتواها.
"اليوم ، يمكن أن تكون الكثير من محادثات Clubhouse مشوشة وغير مركزة" ، أضاف. "الجودة تختلف من نوع الدردشة الباهتة التي لديك في غرفة الانتظار في مكتب طبيب الأسنان إلى الأشياء الجيدة حقًا التي قد تدفع آلاف الدولارات لسماعها في مؤتمر مثل SXSW أو المنتدى الاقتصادي العالمي."
تزايد عدد بدائل الصوت
أشار كلاين إلى أن الشركات الأخرى تحاول متابعة نجاح Clubhouse من خلال تقديم تطبيقات الدردشة الصوتية فقط. طرح Twitter مؤخرًا Spaces ، والذي يسمح للمستخدمين ببدء دفق صوتي يمكن للمتابعين الانضمام إليه للاستماع والمشاركة ، اعتمادًا على الإعدادات التي يطبقها المضيفون.
وألقى Instagram أيضًا بقبعته في الحلبة ، بطريقة مختلفة قليلاً.
"إنستغرام هو نظام أساسي مرئي ثقيل السمعة ، لذا لا يُترجم نموذج الصوت فقط أيضًا ، ولكن إعلانهم الأخير حول طرح" الغرف الحية "التي تتيح لعدد أكبر من المستخدمين البث المباشر على الفيديو معًا يمكن اعتباره عرضًا مشابهًا يناسب واجهة Instagram ".
هناك أيضًا Stationhead ، وهو تطبيق صوتي اجتماعي يتيح للمستخدمين الاتصال بالضيوف للانضمام إلى العرض ويتكامل مع Spotify و Apple Music. كان Stationhead سعيدًا بإلقاء بعض الظل على ناديه المنافس.
"المشكلة في البرنامج الجديد هي أنه يفترض أن الناس سيذهبون إلى Clubhouse للاستماع إلى المحتوى ، وهذا ليس هو الحال ،" قال Ryan Star ، الرئيس التنفيذي لشركة Stationhead ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني. "عرض القيمة الأساسي لـ Clubhouse هو أنه أداة للتواصل والترويج ، مثل LinkedIn Live.عندما تفتح Clubhouse ، ستجد بناة العلامات التجارية والمديرين التنفيذيين المتميزين يحاولون الاقتراب من المسرح."
على النقيض من ذلك ، تدعي Star أن Stationhead "مخصصة لأشخاص حقيقيين وتجارب حقيقية تقدم الجميل لمنشئ المحتوى وتضعهم في المقام الأول ، مما يسمح لهم بتحقيق الدخل من برنامجهم الإذاعي أثناء بناء المجتمع ، واستكشاف الاهتمامات المشتركة والتواصل مباشرة مع معجبيهم من خلال ميزة الاتصال."
