الوجبات الجاهزة الرئيسية
- يبتعد الشباب عن خدمات البث لصالح وسائل التواصل الاجتماعي والألعاب ، وفقًا لدراسة جديدة.
- يعزو أحد الخبراء التحول بعيدًا عن البث إلى "التحسينات الهائلة" الأخيرة في صناعة الألعاب.
- يقول المراقبون أن وسائل التواصل الاجتماعي ، والبث المباشر ، والألعاب سوف تتلاشى معًا في المستقبل القريب.
يتخلى الشباب عن جهاز التحكم عن بعد الخاص بالتلفزيون لصالح الترفيه عبر الإنترنت الذي يكون أكثر اجتماعية وتفاعلية ، كما يقول الخبراء.
يتحول المستخدمون الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا عن خدمات البث لصالح الوسائط الاجتماعية والألعاب ، وفقًا لدراسة جديدة أجرتها شركة Deloitte. ما يقرب من نصف المشاركين في الولايات المتحدة يقولون إنهم يشاهدون محتوى أنشأه المستخدمون أكثر مما شاهدوه قبل ستة أشهر ، ويقول نصفهم إنهم يقضون دائمًا وقتًا أطول في مشاهدته مما خططوا له.
"جاذبية وسائل التواصل الاجتماعي والألعاب واضحة ؛ حيث يوجد أصدقاؤهم ، وكيف يتواصلون" ، هذا ما قاله مايك ميتزلر ، كبير مديري التسويق الرقمي في شركة Conviva ، التي تراقب تدفق الوسائط ، لـ Lifewire في رسالة بريد إلكتروني مقابلة. "لديك جيل كامل من الأطفال الآن لا يتواصلون من خلال الرسائل النصية ؛ إنهم يستخدمون Snapchat. هؤلاء الأطفال أنفسهم يشاهدون جلسة Hangout افتراضيًا ويلعبون Fortnite معًا [تمامًا] مثل التسكع وجهًا لوجه."
التعاون عبر الإنترنت
كشف استطلاع Deloitte أن خدمات البث تكافح لجذب المشتركين والاحتفاظ بهم الذين أصبحوا أكثر ذكاءً بشأن مطاردة المحتوى الذي يريدونه وإدارة التكاليف التي يدفعونها.هذا صحيح بشكل خاص مع الأجيال الشابة الذين نشأوا مع الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي وألعاب الفيديو ويفضلون التجارب الترفيهية الأكثر اجتماعية وتفاعلية.
قال كيفن وستكوت ، نائب رئيس شركة Deloitte LLP وشركة التكنولوجيا والإعلام والاتصالات الرائدة في الولايات المتحدة ، في بيان صحفي: "لم تعد شبكة الويب وكل ما تقدمه وجهة أو مكانًا نزوره من حين لآخر". "لقد أصبح جزءًا لا يتجزأ من حياتنا ، وتتكيف الأجيال الشابة بشكل خاص مع ضبابية التجارب الواقعية والافتراضية. في الوقت الحالي ، يعد بث الفيديو والوسائط الاجتماعية والألعاب ناجحة للغاية ، ولكن تغيير السلوكيات يشير إلى الموجة التالية من الترفيه الرقمي."
قال ميتزلر إنTikTok و Snapchat و Instagram و YouTube هي الأماكن التي يقضي فيها الشباب وقتهم هذه الأيام ، ويتم استخدام كل منصة لأغراض مختلفة.
وأضاف"TikTok عبارة عن دفعات قصيرة من الترفيه يمكنك التقاطها وتثبيتها ، Snapchat للتواصل مع الأصدقاء ، Instagram لتوثيق حياتهم ، و YouTube مخصص لمحتوى الفيديو الطويل".
قال آرون توماس ، منشئ محتوى من الجيل Z وخبير وسائل التواصل الاجتماعي في Salience Search Marketing ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني أنه قد حدثت "تحسينات هائلة" مؤخرًا في صناعة الألعاب. أضاف أن إصدار وحدات التحكم PS5 و Xbox Series X و Nintendo Switch OLED قد أعاد إثارة الاهتمام بالألعاب.
قال توماس: "لقد حقق هذا قفزة كبيرة في جذب اللاعبين الشباب المتحمسين وساعد الصناعة أيضًا على اكتساب عدد كبير من المتابعين من جيل الشباب". "مع استكمال الألعاب لجميع الأعمار والقصص والأهداف المختلفة ، سيشجع هذا الشباب على التقاط اللوحة والدخول في الألعاب في هذه العوالم السحرية."
مستقبل الترفيه
في المستقبل القريب ، ستختفي الوسائط الاجتماعية والبث المباشر والألعاب معًا ، كما قال ميتزلر. لهذا السبب تشتري Netflix استوديوهات الألعاب ، وتقوم WWE بالبث المباشر لأحداث WrestleMania على TikTok ، والوسائط الاجتماعية هي أول مكان تذهب إليه منصات البث للترويج لمحتوى بث جديد.
وجد تقرير حديث صادر عن Conviva أن الأشخاص الذين يتدفقون أكثر هم أيضًا أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي. ستستمر شركات البث في الاستثمار بكثافة في منصات التواصل الاجتماعي.
قال ميتزلر: "ستشهد أيضًا استثمارات كبيرة من منصات البث المباشر لبناء مجتمعات على وسائل التواصل الاجتماعي لا تركز على منطقة معينة أو برنامج تلفزيوني معين ، بل تركز على الاهتمامات المشتركة". "حسابات Netflix على Twitterstrongblacklead وNetflixGeeked وUppercut هي أمثلة رائعة."
في تقرير اكتشاف المحتوى الخاص بـ Conviva ، صُنفت "مشاهدة مقاطع الفيديو" ضمن أفضل الأنشطة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث قال ما يقرب من ثلاثة من كل خمسة مستخدمين لوسائل التواصل الاجتماعي إنهم يشاهدون دقيقة واحدة على الأقل من مقطع فيديو في أسبوع ونصف عادي قائلين يشاهدون فيديو كامل.
قال ميتزلر"لكن في عام 2022 ، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من مقاطع الفيديو ذات التنسيق الأطول أكثر مما كانت عليه في الماضي"."يمكنك أن ترى أمثلة على ذلك تحدث بالفعل حيث قام TikTok بتمديد حد مقاطع الفيديو الخاصة بهم للتحميلات إلى 10 دقائق ، ولهذا السبب ترى YouTube يبدأ في بث برامج تلفزيونية مجانية مدعومة بالإعلانات لأول مرة."
