الوجبات الجاهزة الرئيسية
- Facebook يخطط لمنافس لخدمة الرسائل الإخبارية Substack.
- النشرات الإخبارية تسمح بالاتصال المباشر بين الكاتب والجمهور - تمامًا مثل المدونات المستخدمة.
- الشركات الكبيرة المدعومة من رأس المال الاستثماري ليست هي الطريقة الوحيدة لكسب المال من الكتاب المستقلين.
بمجرد أن يصبح أي شيء شائعًا ، يقوم Facebook إما بشرائه أو نسخه. هذه المرة ، يتم نسخ خدمة الرسائل الإخبارية المدفوعة Substack. لكن لماذا النشرات الإخبارية تحظى بشعبية كبيرة الآن؟
الرسائل الإخبارية كانت شكل OG للنشر عبر الإنترنت. بعد كل شيء ، كل شخص لديه بريد إلكتروني. في الآونة الأخيرة ، على الرغم من ذلك ، أصبحت الرسائل الإخبارية كبيرة مرة أخرى ، ويدفع الناس لقراءتها. ما هو الجاذبية؟ كل شيء يبدأ باتصال مباشر.
"أعتقد أن النشرات الإخبارية تحظى بشعبية الآن جزئيًا لما هي عليه ، وما ليس كذلك" ، هذا ما قاله ريان سينجل ، زميل ستانفورد والمؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Contextly and Outpost ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني. "إنها ليست التجربة الرهيبة التي نمر بها جميعًا على الويب والمنصات الاجتماعية ، وهي طريقة لدعم الكتاب والفنانين الذين يهتم بهم الناس بالفعل ، والتي أعتقد أنها أصبحت مهمة لعدد متزايد من الناس."
لماذا النشرات الإخبارية؟
في هذه الأيام نقرأ ونكتب على Twitter و Facebook. تقتصر هذه الأنظمة الأساسية على مقتطفات نصية قصيرة ، وليست مقالات طويلة مدروسة. إنها أيضًا أماكن سيئة لنشر نص طويل. القراء لا يذهبون إلى Twitter عندما يريدون قراءة طويلة ، وهو سريع الحركة لدرجة أن الأشياء الجيدة تتخطى فقط.
إذن ، تحول الكتاب إلى النشرات الإخبارية. من السهل إعدادها ، وهم يتحدثون مباشرةً إلى جمهورهم ، الذين لا يفوتهم أي مشاركة أبدًا.
"أعتقد أن عالم النشر يقلل من تقدير مدى ولاء القراء في الواقع من خلال كتابة السطور (بطريقة ما يعتقدون أن كتاب الأعمدة فقط لديهم أتباع) ،" يقول سينجل.
إنها طريقة لدعم الكتاب والفنانين الذين يهتم بهم الناس بالفعل ، والتي أعتقد أنها أصبحت مهمة لعدد متزايد من الناس.
Substack قد قاد هذا الاتجاه وقفز عليه. إذا قمت بإعداد رسالة إخبارية باستخدام Substack ، فيمكنك النشر مجانًا ؛ إذا بدأت رسالة إخبارية مدفوعة ، فإن Substack يأخذ خصمًا بنسبة 10 ٪. لا يبدو هذا كثيرًا إذا كنت قد بدأت للتو ، ولكن سرعان ما يتراكم.
لماذا ، إذن ، الكتاب حريصون جدًا على استخدام Substack؟ يمكن أن يكون مجرد يأس.
قالت الصحفية شارون جيلتنر لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني: "خفض بنسبة 10٪ ضخم". "ولكن عندما ينخفض دخل المراسل إلى الصفر بسبب تسريحها من العمل ، أو إغلاق مطبوعاتها ، فمن المحتمل أنها تركز على 90٪ من الدخل الجديد الذي تأمل في تحقيقه من رسالتها الإخبارية على الإنترنت."
"تفلت هذه الخدمات من الحصول على تخفيضات كبيرة في الإيرادات لأنها سهلة" ، كما يقول Singel ، "لكنني أعتقد أن نماذج التسعير الخاصة بها مفترسة ومدفوعة بحقيقة أن هذه الشركات لديها مستثمرون من أصحاب المليارات يمتلكون نسبًا كبيرة من الشركات ويريدون تحويل ملياراتهم إلى مليارات أخرى."
كيف يمكن للكتاب كسب المال؟
الكتاب يريدون اتصالًا مباشرًا بجمهورهم ، ويريدون من الجمهور أن يدفع لهم. إعطاء Substack نسبة مئوية هي إحدى الطرق للقيام بذلك. آخر هو الاشتراك في Patreon ، وهي خدمة تتيح لك دفع رسوم شهرية لدعم فنان من أي نوع ، والحصول على مقالات أو مقاطع فيديو أو أغانٍ منتظمة في المقابل. لكن باتريون ، أيضًا ، هو وسيط يأخذ جزءًا مما يمكن أن يكون علاقة مباشرة.
كأن العالم قد نسي المدونات. قبل Facebook و Twitter ، قمنا بالنشر على المدونات ، وتتبعنا الأشخاص باستخدام Google Reader أو تطبيق قراءة RSS آخر. تم اغتصاب مفهوم المدونات من قبل كبار الناشرين ، ولكن إذا لم تعد المدونات أبدًا ، فيجب أن تكون هناك طريقة أخرى للوصول إلى الجماهير.
Outpost هي خدمة قادمة للمبدعين المستقلين ، أسسها Singel ، الذي يعتقد أن "الهند يجب أن تجني الأموال من أجل الهند وليس أصحاب المليارات".
هناك شيئان في طريق ذلك ، رغم ذلك. إحداها أن "التكنولوجيا الحالية لإدارة أعمال إعلامية صغيرة هي تقنية خادعة وعديمة الخيال". والآخر هو أن الشركات الممولة من رأس المال الاستثماري نادرًا ما تكون أخلاقية ، وهي مصممة للقيام بشيء واحد: كسب المال للمستثمرين.
أعتقد أن عالم النشر يقلل من تقدير مدى ولاء القراء في الواقع.
"بعد أن قمت ببناء تقنية الوسائط لعقد من الزمن حتى الآن ، شعرت بالإحباط من مدى سوء أدوات الوسائط وقلة الخيال الذي أظهرته شركات الإعلام" ، قال سينجل. "حتى في التحول إلى الاشتراكات ، قامت الشركات الإعلامية ببناء أنظمة النشر الخاصة بها عن طريق لصق عيدان تناول الطعام في Legos. فالأشخاص الذين يكتبون ويبدعون من أجل لقمة العيش يستحقون أفضل."
الجميع يقرأ أشياء على الإنترنت. من الناحية المثالية ، ندفع للكتاب الذين نستمتع بهم بشكل مباشر ، ولكن من يريد أن يفعل ذلك. ربما تكون هناك حاجة إلى نوع من الوسيط ، ولكن إذا كان مفترسًا مثل Facebook ، أو يركز على الربح مثل Substack ، فمن المحتمل ألا يكون مفيدًا للقراء أو الكتاب.نأمل أن تتمكن مخفر Singel's Outpost من ملء الفراغ.
