الوجبات الجاهزة الرئيسية
- ستتوقف Google عن استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع عادات تصفح الإنترنت لديك.
- سيتتبعك باستخدام متصفحك الخاص ، بدلاً من ذلك.
- قد يجد المعلنون أنه من الأسهل التعرف على المستخدمين الفرديين وتتبعهم.
تخطط Google للتوقف عن استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبعك عبر الإنترنت ، وتبيع هذا كوسيلة لحماية خصوصيتك على الويب. لكن من المفاجئ أن هذا لن يحدث فرقًا كبيرًا ، وقد يسهل على المعلنين التعرف عليك.
ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي الطريقة التي تضع بها Amazon إعلانات للعناصر التي كنت تشاهدها على مواقع غير تابعة لـ Amazon. يمكن للإعلانات تحميل ملف تعريف ارتباط Amazon ، حتى عندما لا تكون على موقع الويب الخاص بعملاق البيع بالتجزئة ، وتحديد هويتك. يمكن استخدام هذه الحيلة نفسها لتتبعك عبر الويب وجمع معلومات عن عاداتك في التصفح. ستتوقف Google عن فعل ذلك ، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكن تعقبك. هذا يعني فقط أن العملية ستعمل بشكل مختلف ، وفي البداية سيكون من الصعب منعها.
قال مهندس البرمجيات بيتر ثاليكيس لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني: "نظرًا لوجود مجموعة أصغر من المستخدمين مقارنةً بالإنترنت بالكامل ، فإن تحديد مستخدم معين ضمن مجموعة تتكون من ألف مستخدم ، على سبيل المثال ، سيكون أسهل". "هناك حاجة إلى عدد أقل من المعرفات الفريدة لتحقيق نفس الشيء إذا كانت مجموعة الخيارات أصغر بشكل كبير."
ملفات تعريف الارتباط و FLoC
يمكنك الآن حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية عن طريق فتح التفضيلات في متصفح الويب الخاص بك وتعطيلها. سيسمح هذا للمواقع التي تزورها فقط بحفظ ملفات تعريف الارتباط على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، مما يعني أن الموقع يمكن أن يتذكرك ، ولن تضطر إلى تسجيل الدخول في كل مرة تزورها.
لا يحتاج المعلنون إلى تتبع المستهلكين الأفراد عبر الويب للحصول على مزايا أداء الإعلان الرقمي.
يُطلق على استبدال ملفات تعريف الارتباط من Google اسم FLoC أو التعلم الموحد للمجموعات. يجمعك FLoC مع مستخدمين آخرين يشاركونك عادات تصفح مماثلة. يمكن للمعلنين بعد ذلك استخدام هذه البيانات المجمعة لعرض الإعلانات ذات الصلة. بدلاً من استخدام ملفات تعريف الارتباط ، سيتتبع متصفحك سلوكك ، ويقدم كتلة مجهولة المصدر من البيانات ليتم تجميعها مع نقاط مماثلة.
هذا يبدو جيدًا ، أليس كذلك؟ لا يتم تتبعك شخصيًا مطلقًا ، ولا يزال بإمكان المعلنين عرض الإعلانات ذات الصلة. لكن ليس بهذه السرعة من خلال الجمع بين FLoC وطرق التتبع الأخرى الشائعة بالفعل ، قد يجد المعلنون أنه من الأسهل التعرف عليك.
البصمات
يتخلى متصفحك عن جميع أنواع المعلومات عند استخدامه ، مثل الخطوط التي قمت بتثبيتها وعنوان IP الخاص بك والجهاز الذي تستخدمه وما إلى ذلك. يمكن إنشاؤها ، ثم استخدامها لتتبعك عبر المواقع.يحد متصفح Safari من Apple بالفعل من الكثير من هذه البيانات ، ولكن ليس كلها. قد تعطي المتصفحات الأخرى المزيد.
لا يجب أن يقبل الأشخاص أن يتم تعقبهم عبر الويب من أجل الاستفادة من الإعلانات ذات الصلة.
"الناشرون والمعلنون يستخدمون بالفعل بعض طرق بصمات الأصابع الذكية للغاية حيث يتم تنظيم ملفات تعريف الارتباط" ، هذا ما قاله رجل الأعمال في مجال تكنولوجيا الإعلان ، جاك لازاروس ، لموقع لايف واير عبر البريد الإلكتروني. "نظرًا لأنه يتم إعادة حسابها أسبوعيًا فقط ، يمكن استخدام FLoC لتركيب تقنيات بصمات الأصابع الحالية لجعلها أكثر دقة ، ولكن أيضًا لربط ما هو معرف مستخدم مجهول الهوية بالبيانات الديموغرافية ، وهو أمر يصعب جدًا القيام به بخلاف ذلك."
من خلال الجمع بين حزم FLoC وبصمات الأصابع الفردية ، يمكن للمتعقب الوصول بسرعة إلى الفرد. يجب فقط أن تميز متصفحك عن آلاف الآخرين في حزمة FLoC الخاصة بك ، وليس عن مئات الملايين من المستخدمين على شبكة الإنترنت العامة.
التتبع ليس حقًا
في منشور مدونة يشرح بالتفصيل الخطة ، اقتبس ديفيد تيمكين ، مدير إدارة المنتجات وخصوصية الإعلانات والثقة في Google ، دراسة Pew التي وجدت أن 72٪ من المستجيبين يشعرون بأنه يتم تتبعهم ، ويقول 81٪ أن مخاطر التتبع لا تستحق الفوائد. ومع ذلك ، يستمر Temkin كما لو أن الويب لا يمكن أن يعمل بدون نوع من تتبع المستخدم ، حتى لو لم ترغب Google في تسميته تتبع.
"لا يجب على الأشخاص قبول أن يتم تتبعهم عبر الويب من أجل الحصول على فوائد الإعلانات ذات الصلة" ، كما يقول Temkin ، "ولا يحتاج المعلنون إلى تتبع المستهلكين الأفراد عبر الويب للحصول على الأداء فوائد الإعلان الرقمي."
حتى إذا قبلت أن الويب يجب أن يكون مدعومًا بالإعلانات ، يمكن للإعلانات أن تعمل بشكل جيد دون تتبع. عملت البودكاست دون تتبع من أي نوع. يستخدم نموذج الإعلان الخاص به أرقام التنزيل. وقبل الانترنت كان العالم كله من الاعلانات يعمل بدون تتبع.
يبدو أن الحجة هي أن للمعلنين الحق في تتبعنا ، ومن هنا جاءت الجلبة حول حظر Apple لأجهزة التتبع في نظام iOS 14.5 القادم.
سيستمر الإعلان على ما يرام دون أي تتبع على الإطلاق ، تمامًا كما كان حتى الأيام الأخيرة من الإنترنت. اقطعهم جميعا
