الوجبات الجاهزة الرئيسية
- من بين جميع الاتجاهات في عام 2021 ، ربما كان أكثرها هيمنةً منشئو المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.
- تحفز المنصات المبدعين بأموال المنشئين وطرق أكثر لكسب المال الآن أكثر من أي وقت مضى.
-
يقول الخبراء إن اقتصاد المبدعين سينمو حتى عام 2022 ، خاصة على TikTok.
2021 كان له الكثير من الاتجاهات ، لكن الاتجاه الذي ظل ثابتًا طوال العام بأكمله هو شعبية المبدعين على منصات التواصل الاجتماعي.
المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، المعروفين الآن باسم المبدعين ، استحوذوا ، من بعض النواحي ، على المنصات هذا العام.لا يمكنك تمرير خلاصتك دون رؤية بعض منشئي المحتوى يتحدثون عن أحدث منتجات العناية بالبشرة المفضلة لديهم. يقول الخبراء إن المبدعين أصبحوا العمود الفقري لوسائل التواصل الاجتماعي العام الماضي ، والمنصات تأخذ ملاحظة وتتبع اتجاه المبدعين.
"سنستمر في رؤية أمثلة [على نمو اقتصاد المبدعين] العام المقبل ؛ من المثير أن نرى وسائل التواصل الاجتماعي تمنح منشئي المحتوى فرصًا ربما لم تكن مرتبطة سابقًا بالصناعة" ، جاستن كلاين ، الرئيس التنفيذي و قال مؤسس شركة التسويق المؤثر ، Markerly ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
اقتصاد الخالق
تعمل منصات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد على إعطاء الأولوية للمبدعين وتضمين المزيد من الطرق لكسب المال وزيادة متابعيهم ، خاصة خلال العام الماضي. على سبيل المثال ، فتحت Spotify اشتراكات Podcast بحيث تتاح لأي منشئ المحتوى فرصة تحقيق إيرادات. ثم هناك YouTube يؤسس صندوقًا لمنشئي المحتوى بقيمة 100 مليون دولار ، وميزة Creator Next الجديدة من TikTok ، والتي تتضمن نصائح وهدايا فيديو وفرصة لمزيد من المبدعين للانضمام إلى TikTok Creator Marketplace للتعاون مع العلامات التجارية.
سنستمر بالتأكيد في رؤية المزيد من المؤثرين في TikTok يظهرون كل يوم.
قالت TikTok في منشورها حول Creator Next"يستمتع المبدعون على TikTok بأكثر من مليار شخص على مستوى العالم - يجلب لنا المحتوى الفرح ، ويجعلنا نضحك ، ويعلمنا شيئًا جديدًا ، ويقدم لنا إحساسًا بالانتماء للمجتمع". "من أولئك الذين يصنعون مقاطع فيديو TikTok" للمتعة فقط "إلى المحتالين الجانبيين وأولئك الذين يبدعون باستمرار ، نعلم أن المبدعين لديهم أهداف ودوافع وتوقعات مختلفة."
لا عجب لماذا تستثمر منصات مثل TikTok وغيرها في ميزات موجهة صراحة نحو المبدعين. الأرقام لا تكذب ، واقتصاد المبدعين ينمو بشكل كبير.
وجدت دراسة حديثة لـ MBO Partners أن 7.1 مليون أمريكي قد كسبوا أموالًا في العام الماضي كجزء من "الاقتصاد المبدع". بالإضافة إلى ذلك ، يخطط 3.2 مليون شخص ليصبحوا منشئ محتوى خلال العامين المقبلين.
على Instagram ، نما عدد المنشورات المؤثرة التي ترعاها العلامة التجارية بشكل كبير من 1.26 مليون في عام 2016 إلى 6.12 مليون في عام 2020 ، كل ذلك بفضل المبدعين على المنصة.
أحد التغييرات الضخمة التي حدثت هذا العام هو أن المبدعين بدأوا في جني الأموال مباشرة من معجبيهم أو متابعيهم بدلاً من مجرد العلامات التجارية أو المنصات. على سبيل المثال ، قدم Twitter طرقًا مباشرة لإرشاد الأشخاص الذين تتابعهم باستخدام Super Follows و Ticketed Spaces.
كتب دانييل ساكاردي ، مدير الحملات في Preply ، وهو تطبيق لتعلم اللغة ومنصة للتعلم الإلكتروني ،"من المنطقي تحفيز المبدعين الآن لأنه في اقتصاد الانتباه ، يكون منشئو المحتوى هم حراس اهتمام المستخدمين" في رسالة بريد إلكتروني إلى Lifewire. "يمكن للشركات أن تستثمر كل ما تريد في الإعلانات المبهرجة والحملات التسويقية ، ولكن لا يوجد شيء يحفز تفاعل المستخدم أكثر من المحتوى الذي يتردد صداها معه."
المزيد من المحتوى ليأتي
قال كلاين إن TikTok احتل الصدارة هذا العام في تزويد المبدعين بما يريدونه وأن المنصة ستنمو أكثر حتى عام 2022.
"سنستمر بالتأكيد في رؤية المزيد من المؤثرين في TikTok يظهرون كل يوم يمر ،" قال. "ستكون هذه دائمًا ميزة TikTok على مدار أي عام: يمكن لأي شخص أن ينفجر بين عشية وضحاها ، ومن هناك ، الاحتمالات لا حصر لها ، سواء كانوا يحققون الدخل من TikTok نفسه أو التعرض الجديد الذي يمنحهم فرصًا في مكان آخر."
من المنطقي تحفيز المبدعين الآن لأنه في اقتصاد الانتباه ، يكون منشئو المحتوى هم حراس اهتمام المستخدمين.
TikTok هي الآن المنصة المفضلة لمنشئي المحتوى ، وفقًا لتقرير اقتصاد الخالق لعام 2021 من Influencer Marketing Factory. يفضل 30٪ من المبدعين تطبيق الفيديو ، يليه Instagram (23٪) ويوتيوب (22٪).
يسلط التقرير أيضًا الضوء على الأموال التي يتم جنيها داخل الاقتصاد المبدع. يبلغ إجمالي حجم سوق Creator 104.2 مليار دولار أمريكي على الأقل ويتزايد حجمه يومًا بعد يوم. في التقرير ، قال جاك كونتي ، الرئيس التنفيذي لشركة Patreon ، إنه لا يوجد وقت أفضل للإبداع من اللحظة التي نعيشها الآن.
قال كونتي في التقرير"المبدعون على وشك أن يكون لهم نفوذ وسيطرة وتأثير سياسي وثقافي إلى درجة غير مسبوقة".
"إن القدرة على تحمل تكاليف أدوات الإنشاء وإمكانية الوصول إليها وانتشارها في كل مكان ، إلى جانب مستوى الاتصال العالمي للأفراد ، تخلق حركة لا رجعة فيها لصالح الإبداع المتفجر."
