الوجبات الجاهزة الرئيسية
- تدفع Apple الآن بإطار شفافية تتبع التطبيقات مع اقتراب إصدار iOS 14.5.
- سيغير إطار عمل ATT تمامًا كيفية قيام التطبيقات بجمع بيانات المستخدم.
- يقول الخبراء أن هذه التغييرات تساعد في تسليط الضوء على جزء أساسي من حماية بياناتك على الإنترنت: معرفة ما هو على المحك.
يقول الخبراء إن إطار شفافية تتبع التطبيقات الجديد من Apple غير مصمم لمنع المعلنين من تتبعك ؛ يغير فقط كيفية عمل التتبع.
اكتسبت Apple الكثير من الجاذبية بفضل عمليات الدفع المتعددة لتحسين خصوصية المستخدم على مدار التكرارات القليلة الماضية من نظام التشغيل iOS. أحد التغييرات الجديرة بالملاحظة التي كانت الشركة تبنيها هو التقديم الكامل لإطار شفافية تتبع التطبيقات (ATT).
بينما يسمح لك نظام ATT بإلغاء الاشتراك في السماح لمطوري التطبيقات بتتبعك عبر تطبيقات متعددة ، يقول الخبراء إنها ليست نهاية كاملة للتتبع على iOS. بدلاً من ذلك ، تعمل Apple على تغيير كيفية تتبع المعلنين لك مع حماية معلوماتك الخاصة أيضًا.
"تتطلب ميزات شفافية تتبع التطبيقات الجديدة في iOS 14.5 أن تحصل التطبيقات على إذن قبل تتبع المستخدمين عبر التطبيقات والمواقع الأخرى باستخدام رمز IDFA" ، أوضح Ray Walsh ، خبير الخصوصية في ProPrivacy ، في رسالة بريد إلكتروني.
"ينتج عن هذا مستويات عالية من الخصوصية للمستخدمين ، والقدرة على إلغاء الاشتراك في التتبع [الفردي] من لحظة تثبيت التطبيق."
ليس تمامًا موت إعلانات الجوال
إذا كانت فكرة قيام المعلنين بتتبع تحركاتك عبر تطبيقات متعددة أمرًا مثيرًا للقلق ، فقد يكون إطار عمل ATT هو الحل لهذه المخاوف.
ATT يتطلب من جميع مطوري التطبيقات الحصول على إذن صريح من المستخدمين في المرة الأولى التي يطلقون فيها تطبيقًا يريد تتبعهم. إذا اخترت السماح بالتتبع ، فسيرى المعلنون البيانات المرتبطة مباشرة بطريقة استخدامك للتطبيقات الأخرى. إذا اخترت إلغاء الاشتراك في التتبع ، فلا يزال بإمكان الشركات تتبعك ، ولكن فقط بمعلومات أوسع بكثير.
قد تكون أكبر فائدة لميزة "الشفافية" هي ببساطة تثقيف المستهلكين حول طرق تسويق التطبيقات للبيانات الشخصية.
"ابتكرت Apple طريقة بديلة للحفاظ على الخصوصية تسمح لمطوري التطبيقات بتتبع وتيرة عمليات تثبيت التطبيق بعد تعرضهم لإعلانات هذا التطبيق باستخدام SKAdNetwork ،" أخبرنا والش.
إن SKAdNetwork Walsh المذكورة هي واجهة برمجة تطبيقات (API) تسمح للمعلنين برؤية بيانات التحويل دون الكشف عن أي بيانات على مستوى المستخدم أو بيانات خاصة بالجهاز. يقيس عدد النقرات ومرات الظهور من الإعلانات لتلك التطبيقات ، ويمنح المعلنين تعريفًا واسعًا لمدى نجاح تلك الحملات.
طرحته Apple في البداية في عام 2018 ، لكن النظام لم يتم اعتماده على نطاق واسع. الآن بعد أن دفعت Apple إطار عمل ATT ، قد يجد العديد من المطورين أنفسهم يعتمدون على SKAdNetwork لمواكبة التحليلات المحيطة بتطبيقاتهم.
لا يزال النطاق الكامل لكيفية تأثير ذلك على إعلانات الجوال غير واضح ، ولكن لا يوجد استبعاد للإيجابيات التي يمكن أن تجلبها هذه الخطوة لخصوصية المستخدم على أجهزة Apple.
التغييرات على مستوى السطح
في حين أن معظم التغييرات التي تحدث من وراء الكواليس في كيفية قياس الحملات الإعلانية لن تكون بالضرورة في المقدمة والمركز بالنسبة للمستخدمين ، فمن المهم فهم المدى الكامل لما يجلبه إطار عمل ATT إلى الطاولة.علاوة على تغييرات التتبع هذه ، تقدم ATT أيضًا "ملصقات التغذية" للتطبيقات.
"تطلب Apple الآن من جميع مطوري التطبيقات تقديم" ملصق تغذية "يمنح المستخدم معلومات حول ممارسات الخصوصية الخاصة به ، بما في ذلك ممارسات البيانات الخاصة بأي شركاء تابعين لجهات خارجية يقومون بدمج كودهم في التطبيق ، أوضح والش
يمكن للمستخدمين بالفعل العثور على هذه التصنيفات في العديد من التطبيقات في متجر التطبيقات ، وستظل هذه العلامات جزءًا حيويًا من تغييرات الخصوصية الجديدة من Apple. إنها توضح بالتفصيل الأنواع المختلفة من البيانات المستخدمة لتتبعك ، بالإضافة إلى البيانات التي يمكن للتطبيق جمعها وربطها بهويتك.
إنه جزء مهم من نظام إلغاء الاشتراك ، لأن معرفة ما يمكن للتطبيق تتبعه بالضبط يمكن أن يساعدك في تحديد ما إذا كنت تثق به أم لا.
قد تؤدي تغييرات خصوصية Apple ودفع ATT إلى زعزعة الأمور بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بكيفية تتبع معلني الجوّال لك ونجاح حملاتهم.ومع ذلك ، يقول روب شافيل ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة DeleteMe ، وهي شركة تركز على الخصوصية ، إن بعض المعلنين يبحثون بالفعل عن طرق للتغلب على السياسات الجديدة ، وقد تعتمد حماية البيانات على التعليم.
"قد تكون أكبر فائدة لميزة" الشفافية "هي ببساطة تثقيف المستهلكين حول الطرق التي تُسوِّق بها التطبيقات البيانات الشخصية. وقد لا يكون المستوى الحقيقي للخصوصية المقدَّم بالقدر الموعود" ، كما قال شافيل لـ Lifewire في بريد إلكتروني.
