الوجبات الجاهزة الرئيسية
- أعلنت Netflix مؤخرًا خسارة ما يقرب من مليون مشترك.
- يتم أيضًا اتخاذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور وتطوير خطة مدعومة بالإعلانات.
- على الرغم من هذه التغييرات ، يجب ألا يقلق الأعضاء كثيرًا بشأن مستقبل Netflix.
مرت Netflix ببعض الأوقات العصيبة مؤخرًا ، ولكن لا ينبغي للمشتركين القلق بشأن النظام الأساسي - على الأقل حتى الآن.
بغض النظر عن كيفية قصها ، لم تعد Netflix قوة البث كما كانت قبل بضع سنوات فقط.إنها تؤدي إلى نزيف المشتركين ، واتخاذ إجراءات صارمة ضد الأسر التي تشارك كلمات المرور ، بل إنها تخطط لتقديم طبقة مدعومة بالإعلانات ، وهو أمر لم يكن من الممكن تصوره في عام 2020. تشعر Netflix بالتأكيد بضغوط السوق المتنوع والمنافسين مثل Hulu و Amazon Prime ، ولكن لا يوجد سبب يدعو المشتركين الحاليين إلى التخلي عن الشحن حتى الآن.
"لا ، لا ينبغي أن يقلق المشتركون" ، هذا ما قاله جيسون رويز ، الأستاذ المساعد في نوتردام وخبير Netflix ، لـ Lifewire في رسالة بريد إلكتروني. "Netflix هي الشركة الرائدة عالميًا في بث البث التلفزيوني ولن تذهب إلى أي مكان بعد. قد نشهد تحولًا في صفقات البرمجة أو التوزيع على الطريق ، لكنني أعتقد أن مكان Netflix في التسلسل الهرمي للبث آمن في الوقت الحالي."
لا تخف من فقدان المشتركين
لقد أصيبت جحافل الأعضاء بالفزع بالفعل من التطورات الأخيرة في Netflix ، حيث فقدت المنصة 970 ألف عضو في الربع الثاني من عام 2022.هذا رقم مذهل ، لكنه شيء توقعته Netflix. في الواقع ، كانت خسارة المشتركين أقل دراماتيكية مما كان متوقعا.
"الربع الثاني كان أفضل من المتوقع فيما يتعلق بنمو العضوية" ، كما جاء في خطاب المساهمين في Netflix من 19 يوليو.."
نشأ الكثير من المشاهدين الأصغر سنًا بعد زوال البث التلفزيوني ولم [اضطروا] إلى مشاهدة الإعلانات التلفزيونية.
قالBenji-Sales ، محلل ألعاب مستقل ، على Twitter إن "الشركة لا تزال تواجه تحديات ، لكن [هذه] علامة إيجابية".
يقول خطاب المساهم إن الشركة في "موقع قوة" وستسعى إلى "تحسين خدماتها الأساسية" طوال عام 2022. ارتفع سهم Netflix فعليًا بعد الإعلان عن خسائر عضويتها - وهي علامة جيدة على ماليتها القوة والبقاء القوة
مشكلة مشاركة كلمة المرور
قد لا يعني رفض أرقام المشتركين المشاهد العادي ، لكن حملة مشاركة كلمة المرور قصة مختلفة. تقوم الشركة بتجربة إستراتيجيات فريدة لمشاركة كلمات المرور في مناطق محددة ، مثل السماح للأعضاء بإضافة أسرة إضافية إلى حسابهم مقابل 2.99 دولارًا إضافيًا في الشهر.
من غير الواضح كيف ستظهر حملة كلمات المرور هذه في الولايات المتحدة في عام 2023 ، لكن رويز يعتقد أنها ستكون شيئًا له تأثير على المشتركين ومحافظهم.
"أعتقد أنه سيؤثر علينا على المستهلك. اعتادت الشركة على المزاح بشأن مشاركة كلمة المرور ، ولكن حان الوقت لكي يكونوا جادين بشأن التكلفة الفعلية لهم. من جانب المستهلك ، سنفعل جميعًا بحاجة إلى تحديد مدى قيمة Netflix بالنسبة لنا. سيحتاج الكثير من الأشخاص الذين كانوا يشاهدون Netflix لسنوات على حساب "مستعار" إلى تحديد ما إذا كانوا يريدون الدفع. ويتعلق هذا أيضًا بقضايا البرمجة ، مثل عدم وجود محتوى أصلي صاخب البرامج ستثني الكثيرين عن سحب محافظهم لمواصلة المشاهدة."
من الحكمة أن تعلن Netflix عن وصول مشاركة كلمة المرور إلى جانب مجموعة قوية من البرامج الجديدة. قد يغري هذا الأعضاء الموجودين في الحياد لمواصلة الدفع مقابل الخدمة ، على الرغم من أن التسعير سيظل عاملاً مهمًا. لذلك إذا رأيت مجموعة من العروض الرائعة التي تم الكشف عنها للعام المقبل ، فكن مستعدًا لإعلان متابعة مؤسف.
في الوقت الحالي ، ومع ذلك ، فإنه يعمل كالمعتاد للمشتركين في الولايات المتحدة.
الإعلانات على Netflix هي بطاقة وايلد
لا أحد يحب الإعلانات ، لكن جلبها إلى Netflix قد يفيد بعض الأعضاء. مع استمرار ارتفاع تكاليف الاشتراك (تبلغ الآن خطة Netflix Premium Plan 20 دولارًا شهريًا) ، قد يبحث المشاهدون المقتصدون عن بدائل أسهل في محافظهم. أعلنت Netflix في وقت سابق من هذا الصيف أن الطبقة القادمة المدعومة بالإعلانات ستكون "أقل سعرًا" من خططها الحالية ، على الرغم من أنها لم تقدم رقمًا محددًا.
إذا كان هذا الرقم أقل بشكل جذري من خياراته الحالية ، فقد يجذب العملاء المتخلفين عن العمل مرة أخرى. قد لا تكون الإعلانات موجودة في خطط Netflix الأصلية ، ولكن إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، فستكون بمثابة فوز كبير لعملاق البث وجزء من مجتمعه.
ولكن إذا تم ارتكابها بشكل خاطئ ، فسيخبر المشاهدون Netflix بذلك.
"الإعلانات تبدو لي الخطوة المنطقية التالية ،" قال رويز لـ Lifewire. "ستكسب Netflix من الإعلانات ، لكنها ستكلفها أيضًا ، حيث لم يعد بإمكان العديد من المستهلكين تحمل مشاهدة الإعلانات. لقد نشأ الكثير من المشاهدين الأصغر سنًا بعد زوال البث التلفزيوني ولم [اضطروا] إلى مشاهدة الإعلانات التلفزيونية مطلقًا. البعض قد يكونون على استعداد لدفع المزيد مقابل عدم رؤيتهم. سيرمي الآخرون المنشفة ويبتعدون عن Netflix."
