الوجبات الجاهزة الرئيسية
- Quibi تبيع محتواها وتقنيتها بعد ستة أشهر فقط من ظهورها.
- يعتقد الخبراء أن إطلاق كويبي الأولي والوباء لعب دورًا في زوالها.
- تم الإعلان عن الإغلاق بعد يوم واحد فقط من وصول Quibi إلى Apple TV
منصة للجوال فقط إلى جانب عدم اليقين من الوباء العالمي أدت إلى زوال كويبي السريع.
بعد ستة أشهر فقط من وجوده ، أعلن تطبيق خدمة البث القصير Quibi يوم الأربعاء أنه سيتم إغلاقه.دخلت مجالًا مزدحمًا بالفعل ، حيث تنافس مع Netflix و Hulu و Disney + و Amazon Prime Video (من بين العديد من الآخرين) لقاعدة مستخدمين موجهة لمشتركي الهاتف المحمول فقط.
Quibi كانت فكرة كبيرة ولم يكن هناك من أراد أن ينجح منها أكثر مما فعلنا. لم يكن فشلنا بسبب قلة المحاولة ؛ لقد درسنا واستنفدنا كل خيار متاح لنا ، كتب المؤسس جيفري كاتزنبرج والرئيس التنفيذي ميج ويتمان في إعلان رسمي.
فكرة كويبي الكبيرة
دخلت Quibi سوق البث المباشر في أبريل ، ووعدت بالتميز من خلال "شكل جديد من رواية القصص المتميزة على الهاتف المحمول." حصد التطبيق 1.75 مليار دولار من التمويل وتعاقد مع المشاهير لبعض "الوجبات السريعة" ، بما في ذلك ستيفن سبيلبرغ وليبرون جيمس وكريسي تيجن.
وعدت خدمة البث بمقاطع فيديو حصرية - كل 10 دقائق أو أقل - يمكن للمشتركين مشاهدتها على أجهزتهم المحمولة مقابل 5 دولارات أو 8 دولارات شهريًا.كانت هناك عروض عن الطعام الذي ينفجر في وجوه الناس ، مسلسل تمحور حول تقليب المنازل حيث حدثت جرائم قتل شنيعة ، و FreeRayshawn ، وهو فيلم قصير عن أحد قدامى المحاربين في حرب العراق الأسود الذي فاز بجائزتي إيمي للتمثيل القصير ، وفقًا لـ Variety.
على الرغم من المفهوم الفريد والعروض الاحترافية التي أنتجها الاستوديو ، لم تستطع Quibi تنفيذ أفكارها تمامًا.
"Quibi لم تنجح. على الأرجح لسببين: لأن الفكرة نفسها لم تكن قوية بما يكفي لتبرير خدمة بث مستقلة أو بسبب توقيتنا" ، أضاف كاتزنبيرج وويتمان.
الأشياء يمكن أن تكون أفضل
كان Quibi سريعًا في الانهيار والحرق ، وتوقع العديد من الخبراء زواله منذ البداية. قال ميشيل ويديل ، الأستاذ الجامعي المتميز ورئيس شركة PepsiCo في علوم المستهلك في كلية روبرت إتش سميث للأعمال بجامعة ميريلاند ، إن إطلاق كويبي فشل في النهاية.
"بشكل عام ، كان الوباء أحد المشاكل التي كانوا يواجهونها ، ولكن في نفس الوقت ، أعتقد أنهم واجهوا عددًا من المشكلات الأخرى أثناء الإطلاق التي لم يتم التفكير فيها بشكل كافٍ مما تسبب في انخفاض -مستويات الاهتمام "، قال ويديل لـ Lifewire في مقابلة عبر الهاتف.
إذن ، أين بالضبط أخطأ كويبي؟ يقول ويديل إن التطبيق يضع الكثير من الاهتمام في استهداف الأشخاص أثناء التنقل ، مثل الركاب أو المسافرين. بمجرد اندلاع الوباء وبقي المزيد من الناس في المنزل ، قال فيديل إنه كان يجب تغيير نموذج Quibi للجوال فقط.
"التطبيق لم يكن متاحًا على أي منصات أخرى ، ولا يبدو أن هذه استراتيجية جيدة للغاية" ، على حد قوله. "في الوقت الحاضر ، يحب المستهلكون التبديل بين مشاهدة الأشياء على هواتفهم والتلفزيون وأجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم."
حاولت خدمة البث المباشر إنقاذ نفسها في أيامها الأخيرة من خلال الإعلان عن انتقالها إلى شاشة التلفزيون من خلال إتاحتها على Apple TV وأجهزة Android TV و Amazon Fire TV و Fire stick.ومع ذلك ، قال فيدل إنه كان سيساعدهم في البداية إذا عرضوا هذه المنافذ الأخرى على الفور.
كان السقوط الآخر لـ Quibi هو ثقتها في تقنية الفيديو بأسلوب الدوران. يمكن للمشتركين مشاهدة محتوى Quibi من زوايا مختلفة ، اعتمادًا على كيفية تدوير هواتفهم. قال ويديل إنه على الرغم من أنها كانت فكرة مبتكرة ، إلا أن المشترك العادي يهتم بالمحتوى الذي يشاهده أكثر من اهتمامه بكيفية مشاهدته.
أعتقد أنهم واجهوا عددًا من المشكلات الأخرى أثناء الإطلاق والتي لم يتم التفكير فيها بشكل كافٍ من خلال …
"يأتي الناس من أجل المحتوى ، ليس بالضرورة من أجل الطريقة التي تشاهدها بها" ، قال. "قد تكون ميزة رائعة بمجرد الحصول عليها ، لكن بعض المستخدمين اشتكوا من أن بعض الزوايا بدت وكأنها نسخة مقصوصة من العرض."
اشتكى المستخدمون كثيرًا أيضًا من عدم القدرة على مشاركة محتوى Quibi. قال ويديل إنه تم حظر لقطة الشاشة على التطبيق حتى وقت قريب ، مما يجعل من الصعب على المستخدمين مشاركة لحظات Quibi مع الأصدقاء ، والتي كان من الممكن في النهاية أن تجلب المزيد من المستخدمين.
قال ويديل إن سقوط كويبي لم يكن دخولها إلى سوق مزدحم أيضًا ؛ هناك اتجاه هائل نحو المحتوى القصير الذي اشتهر به Quibi.
"مدى انتباه المستهلكين آخذ في التناقص ، لذلك ليس لدى الناس الوقت أو الرغبة في مشاهدة محتوى أطول ،" قال. "أعتقد أن المفهوم الأصلي كان ناجحًا على الأرجح وأن هناك مجالًا لمحتوى قصير الشكل في مساحة خدمة البث."
في النهاية ، ستدرج Quibi في التاريخ على أنها مجرد حالة وفاة أخرى لعام 2020 ، لكن ترقبها: ربما تكون قد مهدت الطريق لمنصات فيديو قصيرة أخرى للنجاح في المستقبل.
