الوجبات الجاهزة الرئيسية
- تنتقل Wendy إلى metaverse من خلال فتح أول متجر للواقع الافتراضي.
- إنه جزء من حركة متنامية من قبل المتاجر والمطاعم للمشاركة في المطالبة في metaverse ، وهي مجموعة من المساحات الافتراضية المشتركة.
- إن التدفق الحالي للمطاعم في metaverse يتعلق بالعلامة التجارية أكثر من توفير أي شيء مفيد للمستهلكين.
ستتمكن قريبًا من طلب الطعام في metaverse حتى لو لم تتمكن على الفور من تناول الشيء الحقيقي.
تنتقل Wendy إلى metaverse من خلال فتح أول متجر للواقع الافتراضي.ستكون سلسلة الوجبات السريعة متاحة على منصة Meta’s Horizon Worlds VR. إنه جزء من تحرك متزايد من قبل المتاجر والمطاعم للمشاركة في المطالبة في metaverse ، وهي مجموعة من المساحات المشتركة الافتراضية.
"قد لا تكون قادرًا على التذوق في Metaverse ، ولكن يمكنك بالتأكيد استخدام حواسك وعواطفك الأخرى ، وهذا شيء فعلته العلامات التجارية لعقود من الزمن للتواصل مع العملاء ،" جيسون ييم ، الرئيس التنفيذي لشركة Trigger XR ، وكالة الواقع المختلط ، أخبرت Lifewire في مقابلة عبر البريد الإلكتروني.
مرحبًا بكم في Wendyverse
يدور مطعم Wendy الجديد حول العلامة التجارية أكثر من تقديم الطعام الفعلي. في Wendyverse Town Square Central ، سيكون هناك مطعم Wendy افتراضي ، لكن لا يمكنك طلب عناصر القائمة.
لكن المستخدمين الذين يشاركون في الألعاب الافتراضية يمكنهم الحصول على بسكويت السجق أو لحم الخنزير المقدد والبيض والجبن مقابل 1 دولار داخل التطبيق أو في المطعم لفترة محدودة.
"لسنوات ، كنا نلتقي بمعجبينا بطرق وأماكن غير متوقعة من خلال نهجنا الفريد في وسائل التواصل الاجتماعي والألعاب والمشاركة" ، قال كارل لوريدو ، مدير التسويق بشركة Wendy's Company ، في خبر إطلاق سراح."نحن متحمسون للانتقال بهذا إلى المستوى التالي من خلال إطلاق Wendyverse في Meta Horizon Worlds وتقديم بُعد جديد تمامًا للوصول إلى معجبينا. حقًا هو الأول من نوعه ، Wendyverse يربط أفضل ما في اليوم مع الغد لإظهار لمشجعينا في جميع أنحاء العالم - مع Frosty and fries في متناول اليد."
قالت جاكي ووكر ، كبيرة المديرين في شركة Publicis Sapient للاستشارات الرقمية ، في رسالة بريد إلكتروني أن العلامات التجارية تستفيد من عامل الجدة من خلال الانتقال إلى metaverse. أظهر استطلاع أجرته مؤسسة Gartner مؤخرًا أن 27٪ فقط من المستهلكين الأمريكيين على دراية كبيرة بالميتافيرس أو لديهم معرفة جيدة إلى حد ما ولكنهم غير واثقين بما يكفي لشرحها للآخرين. قال والكر: "بالنسبة للعلامات التجارية ذات الأسواق الكبيرة مثل Wendy ، فإن الحقيقة هي أن هذه شريحة صغيرة من جمهور عملائها".
الموجة القادمة من مطاعم Metaverse
بالإضافة إلى Wendy's ، كانت العديد من العلامات التجارية للأطعمة تستكشف طرقًا للوصول إلى metaverse المزدهر.لا يوجد حتى الآن إجماع على أفضل مكان للقاء العملاء في metaverse ، لذلك بينما تفتح Wendy's أبوابها للعملاء من خلال سماعات الرأس Quest 2 ، استفادت العلامات التجارية الأخرى من منصات مختلفة.
قال ووكر أن Chipotle قد يكون أكثر شهرة لدخولهم إلى Roblox ، وهو مطعم Chipotle يعود لعام 1993 حيث يمكن للعملاء طرح البوريتو الخاص بهم مقابل عملات في التجربة ، والتي يمكن استبدالها بأطعمة شيبوتلي الحقيقية. تدعي Chipotle أنها العلامة التجارية الأولى التي تسمح بتبادل التجربة داخل الطعام الحقيقي ، وأول من يقدم طعامًا افتراضيًا ، وأول من أطلق عنصر قائمة واقعي مستوحى من مجتمع metaverse.
قالووكر إن العديد من العلامات التجارية قد قدمت موجة من براءات الاختراع لحماية أسمائها وأصولها في metaverse. وأشار ووكر إلى أن "بانيرا ، وماكدونالدز ، ويومز كنتاكي ، وبيتزا هت ، وتاكو بيل ، قد قدموا جميعًا براءات اختراع لضمان الملكية والسيطرة على علامتهم التجارية وأصولهم في metaverse". "توقع المزيد من هذه العلامات التجارية في الأشهر المقبلة."
الأنشطة الرئيسية التي يركز عليها المستخدمون metaverse الآن هي الألعاب وإنشاء المحتوى والتفاعل الاجتماعي.
لكن نيكولاس أفيلا ، رئيس قسم التكنولوجيا في Globant في أمريكا الشمالية ، قال إن المحصول الحالي من المطاعم في metaverse يتعلق بالعلامة التجارية أكثر من تقديم أي شيء مفيد للمستهلكين.
قال أفيلا: "الأنشطة الرئيسية التي يركز عليها المستخدمون metaverse الآن هي الألعاب وإنشاء المحتوى والتفاعل الاجتماعي". "لذا ، بينما ، بالطبع ، لا يوجد تناول الطعام في metaverse ، إلا أنه لا يزال مكانًا للتفاعل مع الآخرين بطريقة مرحة وممتعة وجديدة."
قال Fairlane Raymundo ، مدير الابتكار في RayCo Media ، وهو مسوق رقمي ، إنه في المستقبل ، لن تستخدم العلامات التجارية فقط metaverse للإعلان عن منتجاتها وخدماتها الحالية. بدلاً من ذلك ، "يمكنهم إنشاء شركة أو علامة تجارية جديدة تمامًا."
لكن ريموندو قالت إنها كانت على الحياد بشأن ما إذا كانت ستأكل برغرًا افتراضيًا. قال رايموندو: "هذا يعتمد على عدد السعرات الحرارية التي سيحملها البرنامج على أفاتار".
