الوجبات الجاهزة الرئيسية
- يتم استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد في صياغة الإعلانات لمستخدمي الإنترنت.
- ادعاءات حديثة باستخدام الذكاء الاصطناعي للإعلان هي "تسميم" المجتمع.
-
يقول بعض الخبراء إن استخدام الذكاء الاصطناعي لأغراض إعلانية يجب أن يخضع للتنظيم.
الذكاء الاصطناعي (AI) قد يستهدفك من خلال الإعلانات عبر الإنترنت.
تستخدم الشركات الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد لصياغة الإعلانات وتوجيهها للمستخدمين. يجادل مقال جديد في The Atlantic أن استخدام الذكاء الاصطناعي للإعلان "يسمم" المجتمع ، ويتفق بعض الخبراء على أن هناك أسبابًا للقلق.
قال خبير الذكاء الاصطناعي سمير ماسكاي لـ Lifewire في مقابلة عبر البريد الإلكتروني: "قد يتسبب وضع البيانات في أيدي الأشخاص الخطأ في إلحاق ضرر شخصي بأشخاص حقيقيين".
التحكم بالعقل؟
أياد أختار ، الكاتب المسرحي الحائز على جائزة بوليتزر ، هاجم مؤخرًا ممارسة إعلانات الذكاء الاصطناعي في مقالته في The Atlantic ، مشيرًا إلى أن الأشياء التي نحبها لم تعد لنا بل تم اختيارها لنا حتى تتمكن الشركات من الربح
تستخدم صناعة الإعلانات الذكاء الاصطناعي لاستهداف العملاء بشكل أفضل ، كما قالت هينا بوروهيت ، رئيسة خدمات الذكاء الاصطناعي في IBM Watson ، لـ Lifewire. يتم تخصيص الإعلانات باستخدام بيانات المستخدم مثل المعلومات السكانية أو الاهتمامات أو سجل الشراء أو أنماط السلوك لتحديد الإعلانات الأكثر صلة بالمستخدم. يستخدم الذكاء الاصطناعي أيضًا التعرف على الأنماط من خلال التمشيط عبر البيانات لتحديد جمهور الإعلانات.
قال بوروهيت"في صناعة تكنولوجيا الإعلان ، الذكاء الاصطناعي ليس مجرد كلمة طنانة". "بالنسبة للعديد من مزودي تكنولوجيا AdTech ، فإن البيانات أو الرؤى الأكثر ثراءً تخلق ميزة تنافسية."
قالPurohit إن شركات إعلانات الذكاء الاصطناعي حساسة لمسألة خصوصية البيانات.
أضاف بوروهيت"المستخدمون يريدون الفرصة للتحكم في كيفية جمع بياناتهم واستخدامها". "نحن نرى الشركات تتكيف مع سلوك المستهلك المتغير هذا. بدءًا من المتصفحات الرئيسية التي تحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية إلى الشركات المصنعة للهواتف الذكية مثل Apple تطلب صراحةً من المستخدمين الاشتراك في مشاركة البيانات ، ستجعل هذه التغييرات من السهل على المستخدمين التحكم في بياناتهم."
هل التنظيم هو الجواب؟
يقول بعض المراقبين إن استخدام الذكاء الاصطناعي لأغراض إعلانية يجب أن يخضع للتنظيم. ومع ذلك ، يتم تنظيم صناعة الإعلان بشكل عام من خلال العديد من القوانين الفيدرالية ، بما في ذلك قانون FTC لعام 1914 ، الذي يحظر الإعلانات غير العادلة والمضللة ، كما أشار ويل جريفين ، كبير مسؤولي الأخلاقيات في شركة Hypergiant للذكاء الاصطناعي ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني مع Lifewire.
"مع تسارع وتيرة إدخال تقنيات الذكاء الاصطناعي في الإعلانات ، فإن استبدال الحكم البشري بالخوارزميات يثير تساؤلات حول كيفية تطبيق هذه القوانين القديمة في سياق التكنولوجيا الحديثة" ، على حد قوله."مزيد من التنظيم أمر لا مفر منه ؛ والسؤال الوحيد هو ما مدى الدمار الذي سيحدث في هذه الأثناء."
يمكن أن يتسبب وقوع البيانات في أيدي الأشخاص الخطأ في إلحاق ضرر شخصي بأشخاص حقيقيين.
دعا عماد حسن ، الرئيس التنفيذي لشركة Retina AI والرئيس السابق لتحليلات البيانات في Facebook و Paypal ، إلى لوائح توفر "مستوى واضحًا من الشفافية حول سبب رؤية شخص ما لإعلانات معينة". أخبر Lifewire أنه "يجب أن يكون من السهل إلغاء الاشتراك في أي إعلانات لا تبدو ذات صلة".
قال ماسكى لـ Lifewire إن تكنولوجيا الإعلان بالذكاء الاصطناعيلها مفاضلات للمستخدمين. إذا كان المستخدمون يبحثون عن معلومات حول خدمة معينة ، مثل صالونات تصفيف الشعر أو المطاعم في موقع معين ، فقد يتم استهدافهم بواسطة إعلانات من البائعين الذين يقدمون الخدمات المذكورة في نفس المنطقة التي يفضلونها.
قال ماسكى"هذا مثال على تقنية الإعلان الجيدة بالذكاء الاصطناعي التي تتيح تجارب أكثر تخصيصًا للمستهلكين".
من ناحية أخرى ، فإن الجانب السلبي لاستخدام الذكاء الاصطناعي هو أنه يمكن إغراق المستخدمين بالإعلانات. قال ماسكى إن إعلانات الذكاء الاصطناعي تثير أيضًا تساؤلات حول خصوصية بيانات المستخدمين.
"بعد كل شيء ، ليست كل الشركات التي تنشر تقنيات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تلتزم بمجموعات قياسية من البروتوكولات والإرشادات حول مقدار ونوع جمع البيانات الأخلاقي" ، أضاف.
إذن ، كيف تعرف أن إعلانات الذكاء الاصطناعي تستهدفك؟ غالبًا ما يكون من الصعب اكتشافها ، لكن قراءة شروط وأحكام مواقع الويب التي تستخدمها هي بداية جيدة.
قال ماسكى"الذكاء الاصطناعي في الإعلان يعتمد بالكامل على البيانات". "كلما بذل المزيد من المستهلكين والمستخدمين جهودًا لفهم المكان الذي يمكنهم فيه لعب دور نشط في إدارة تدفق بياناتهم السلوكية والمعاملات ، قل تعرضهم للتأثير السلبي."
