الوجبات الجاهزة الرئيسية
- يمكن للمستخدمين الآن إخفاء الإعجابات في جميع المنشورات ، أو فقط في مشاركاتهم الخاصة.
- الإعجابات تساعد في جعل وسائل التواصل الاجتماعي "أكثر إدمانًا من السجائر والكحول".
- المؤثرون يعتمدون على الإعجابات لإثبات قيمتها.
يتيح لك Instagram و Facebook الآن إخفاء "الإعجابات" ، ولكن ما الفائدة من ذلك؟
يتوفر الآن لمستخدمي Facebook و Instagram خياران جديدان. يمكنهم إزالة عرض الإعجابات من مشاركاتهم الخاصة ، لذلك لا يمكن لأي شخص معرفة عدد الإعجابات التي تلقوها. ويمكنهم أيضًا تعطيل الإعجابات تمامًا ، بحيث لا يتمكن المستخدم من رؤيتها في أي منشور على الإطلاق.
لكن هل سيحدث هذا أي فرق على الإطلاق؟ إذا كانت الإعجابات مثل الكراك للمراهقين والبالغين الباحثين عن التحقق من الصحة ، فما فائدة التنظيم الذاتي؟ بالتأكيد يجب أن يكون هناك شيء فيه لـ Facebook نفسه؟
"أظن أن سبب تراجعهم هو أنهم وجدوا عددًا كافيًا من الأشخاص أصبحوا أكثر حساسية تجاه الإعجابات ، لدرجة التثبيت" ، إيلي هولدر ، مؤسس علم النفس و
منبهات نفسية
الإعجابات في وسائل التواصل الاجتماعي تخدم أغراضًا عديدة. واحد هو مجرد وسيلة لوضع إشارة مرجعية على وظيفة. آخر هو إظهار المنشور الذي شاهدته و / أو أعجبته منشوره. عندما تصل إلى الجانب الآخر تصبح الأمور أكثر تعقيدًا.
وفقًا لتقرير صادر عن الجمعية الملكية للصحة العامة (RSPH) ، "وُصفت وسائل التواصل الاجتماعي بأنها أكثر إدمانًا من السجائر والكحول" ، وترتبط بزيادة القلق لدى الشباب. تستخدم الإعجابات كمقياس للتحقق الاجتماعي.
إذا استبدلت عمليات الإعجاب تمامًا أسبابك الأخرى للمشاركة ، فإن الدوافع الجوهرية الأخرى تصبح أقل إقناعًا.
"عدد الإعجابات التي نتلقاها بالنسبة للآخرين يؤثر على إدراكنا الاجتماعي وتصورنا الذاتي" ، هذا ما قاله إريك دهان ، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق المؤثر Open Influence ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني. "إذا كان لدى شخص ما في المتوسط عدد لايكات أقل من أصدقائه ، فإن ذلك سيجعلهم يشعرون بأنهم أقل ارتباطًا وأقل تقديرًا من قبل مجتمعهم."
الإعجابات تُستخدم أيضًا كمقياس للشركات لقياس نجاح الحملات الترويجية ومدى وصول الشيلز ، أو "المؤثرين" الذين يستخدمونها.
قال المدون تيم سوتون لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني: "نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت الآن نقاط اتصال رئيسية يمكن من خلالها للشركات والأفراد التفاعل مع الجمهور ، فقد أصبحت" الإعجابات "مقياسًا مهمًا في استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم". "عدد كبير من الإعجابات يثبت مصداقيتك وخبرتك وسلطتك."
ما الجديد على Facebook؟
مثل أي إدمان ، نستمتع به على الرغم من أننا نعلم أنه سيئ بالنسبة لنا. بدون تعليقات الإعجابات ، ما الهدف من وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل يمكننا التوقف عن النشر؟
"بمجرد حدوث ذلك التثبيت [مع الإعجابات] ، يصبح النشر لعبة توقعات" ، كما يقول هولدر. "إذا كان المستخدمون لا يتوقعون تلقي منشور ما بشكل جيد (على سبيل المثال ،" لا يستحق "تلال الإعجابات) ، فلن ينشروه."
قد يكون هذا هو السبب وراء شبه سحب الإعجابات من Facebook. يمكن للأشخاص الذين لا يريدونهم إيقاف تشغيلهم. قد يفضل المراهقون الذين يعانون من مشاكل في صورة الجسد ، على سبيل المثال ، عدم لعب لعبة التحقق من الصحة ، بينما تحتاج وسائل التواصل الاجتماعي إلى تلك الإعجابات اللطيفة لإثبات قيمتها.
لقد تحولت الإعجابات إلى نظام بيئي معقد. إن انتزاعهم من شأنه أن يتسبب في ضرر بعيد المدى لمنصات Facebook ، ولكن في نفس الوقت ، فإن الاحتفاظ بهم له مشاكله الخاصة.
"أظن أن سبب تراجعهم هو أنهم وجدوا عددًا كافيًا من الأشخاص أصبحوا أكثر حساسية تجاه الإعجابات ، لدرجة التثبيت" ، كما يقول هولدر. "إذا كان عدد الإعجابات بديلاً تمامًا عن أسبابك الأخرى للمشاركة ، فإن الدوافع الجوهرية الأخرى تصبح أقل إقناعًا."
يوافق دهان ، مضيفًا ، "أعتقد أن Facebook ممزق بشأن إزالة الإعجابات".
"إذا فعلوا ذلك ، فإنهم يخاطرون بعزل مجتمع منشئي المحتوى الذي يعتمد على التحقق الاجتماعي من الإعجابات لتنمية متابعيهم والتحقق من صحة المحتوى الخاص بهم للآخرين. إذا لم يفعلوا ذلك ، فإنهم يخاطرون بإحباط بعض الأشخاص في مستخدمهم العادي قاعدة من النشاط على المنصة."
في بعض النواحي ، هذا التحوط حول مسألة الإعجابات لا طائل من ورائه. إنه حقًا لا يغير شيئًا. من ناحية أخرى ، يبدو الأمر بمثابة ترقية ممتازة لتفضيلات المستخدم. الآن يمكنك اختيار المشاركة أو عدم المشاركة في سباق الفئران "الإعجاب" بالكامل ، تمامًا كما يمكنك اختيار الوضع الفاتح أو المظلم.
