الوجبات الجاهزة الرئيسية
- تقدم خدمة البودكاست المتميزة الجديدة من Apple اشتراكات مدفوعة بنقرة واحدة.
- Apple تأخذ حصتها المعتادة بنسبة 30 ٪.
- قد يفقد القائمون على البودكاست علاقتهم المباشرة مع جمهورهم.
في شهر مايو ، ستعمل Apple على تعديل البث الصوتي ، حيث تقدم خدمة مدفوعة جديدة متميزة بحيث يمكن للمستمعين الدفع لمصممي البث الصوتي مباشرةً - مطروحًا منها خصم Apple بنسبة 30٪.
ستعمل خطة اشتراكات Apple Podcasts الجديدة في تطبيق Podcasts الخاص بشركة Apple وتأتي مع مجموعة مثيرة من الأدوات.
سيتمكن منشئو البودكاست من معرفة عدد الأشخاص الذين يستمعون باستخدام التحليلات ، ويمكن للمستمعين الاشتراك في البودكاست المدفوع بنقرة واحدة - تمامًا مثل شراء تطبيق. لكن هل هذا كافٍ لانتزاع منشئي المحتوى بعيدًا عن بدائل أكثر انفتاحًا وأرخص تكلفة مثل Patreon؟
"المستمعون المتفانون يبحثون عن طرق لرد الجميل والمشاركة والاستماع ،" قالت مضيفة البودكاست ويتني لوريتسين لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني. "أولئك الذين يتطلعون إلى كل حلقة يجدون الكثير من القيمة ، خاصة في برنامج مثل عرضي الذي يصدر ثلاث حلقات في الأسبوع وفقًا لجدول زمني منتظم."
القص
اشتراكات البودكاست المدفوعة هي أخبار رائعة. في الوقت الحالي ، إذا أراد المستمع دعم عروضه المفضلة ، فعليه بذل جهد للقيام بذلك. يمكن الدفع مقابل نشرات البودكاست عبر Patreon أو باستخدام نظام الاشتراك المصمم منزليًا لمُنشئي البودكاست ، وعادةً ما يتضمن شيئًا مثل Memberful.
هذا يعمل بشكل رائع للمستمعين المتمرسين في التكنولوجيا وداعمين للغاية ، لكنه يستثني جميع عمليات الشراء غير الرسمية.
ميزة Apple هي سهولة الاستخدام. إلى حد كبير كل شخص لديه معرف Apple لديه بالفعل بطاقة ائتمان صالحة موصولة بحسابه. ونحن جميعًا معتادون على النقر على أزرار "شراء" أو "اشتراك" الصغيرة في التطبيقات ومتجر التطبيقات.
يأخذ Patreon ما بين 5٪ و 12٪ من أرباح المنشئ ، ورسوم Memberful 4.9٪ أو 10٪ ، اعتمادًا على خطتك.
مقارنةً بذلك ، يبدو أن تخفيض Apple بنسبة 30٪ (انخفض إلى 15٪ بعد عام واحد ، بما يتماشى مع خطط الاشتراك الأخرى) يبدو مرتفعًا ، ولكن بالنسبة إلى podcaster ، 70٪ من شيء ما يزيد كثيرًا عن 90-100 ٪ من لا شيء.
علاقات العملاء
أكبر عيب في App Store هو أن البائعين لا يعرفون أي شيء عن المشترين. إذا كنت تستخدم Patreon ، فيمكنك مراسلة المستمعين مباشرةً. إذا كنت تدير خطط الاشتراك الخاصة بك ، فستحصل على عنوان بريد إلكتروني لكل مشترك.
بالنسبة للمبدعين المستقلين ، يعد هذا الاتصال أمرًا حيويًا. تمنحك تحليلات البودكاست من Apple جميع أنواع المعلومات حول أعداد المشتركين ، ولكن يبدو أن تفاصيل المستمع مغلقة كما كانت دائمًا.
"لم يُظهر المستهلكون بعد اهتمامًا بالدفع مقابل البودكاست" ، هذا ما قاله آدم كوري ، مؤسس منصة مبيعات Podable podcast ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
"بدلاً من ذلك ، كانوا أكثر انفتاحًا على الأنظمة الأساسية التي تدعم بشكل مباشر منشئ المحتوى المفضل لديهم ، مثل Patreon. يتيح نموذج الدعم المباشر لمنشئي المحتوى طرقًا جديدة لإشراك ومكافأة جماهيرهم ، مثل الدعوات للعيش الأحداث والنشرات الإخبارية والمنتديات الخاصة."
جانب سلبي آخر لكل من المستمعين والبودكاست هو أن كل هذا يحدث داخل تطبيق Podcasts من Apple. هذه ميزة كبيرة لشركة Apple ، لكنها أخبار سيئة إذا كنت ترغب في الاستماع باستخدام أي مشغل بودكاست آخر أو على أجهزة Android.
كما ذكرنا ، يمكن لأصحاب البودكاست نشر اشتراكاتهم الخاصة بسهولة. الجزء الصعب هو الحصول على المشتركين المدفوعين.
"لقد استخدمت Patreon منذ عام 2015 ولم يحالفني الحظ كثيرًا" ، كما يقول Lauritsen. "لقد استغرق الأمر بعض الوقت حتى يتم استيعابها ، ولم يبد جمهوري أبدًا مهتمًا بالمساهمة. من الصعب نقل القيمة."
استفسارات الدليل
على الرغم مما يشير إليه Eddie Cue في البيان الصحفي لشركة Apple ، فإن Apple لم تخترع البودكاست. لكنه يحتفظ بدليل مفتوح للبودكاست ، وهو مجاني للاستخدام لأي مطور تطبيقات بودكاست آخر.
مع الانتقال إلى البودكاست المقفول والقائم على الاشتراك ، يشعر البعض بالقلق من أن Apple قد تغلق أو تعرقل هذا المورد الأساسي. ولكن يوجد بالفعل بديل واحد على الأقل ، أسسه المخترع الفعلي للبودكاست ، مثل MTV VJ Adam Curry.
"إحدى الحقائق المثيرة للاهتمام التي لا يعرفها الجمهور (حتى الآن) هي مشروع جديد يسمى مؤشر البودكاست بدعم من آدم كاري (مخترع البث الصوتي!) ،" ألبرتو بيتيلا ، المؤسس المشارك لخدمة البث الصوتي RSS. com ، أخبر Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
"قدم هذا المشروع مؤخرًا معيارًا جديدًا للسماح للمدفوعات الصغيرة لجميع ملفات البودكاست."
يحتوي فهرس البودكاست بالفعل على أكثر من 3 ملايين بودكاست في فهرسه وهو مدعوم بقائمة مناسبة من تطبيقات البودكاست. إذا قطعت Apple الوصول إلى دليلها ، فإن خدمة Curry في وضع جيد للتدخل.
شيء واحد مؤكد هو أن البث الصوتي ساخن الآن ، وأنه يتغير بسرعة. تعتبر الاشتراكات المدفوعة ضرورية لجعل البودكاست المستقل مستدامًا ، وتحتل Apple موقعًا فريدًا لجعل هذا الأمر سهلاً وفعالاً. سيتعين على أصحاب البودكاست أن يقرروا ما إذا كان القفل يستحق ذلك.
