الوجبات الجاهزة الرئيسية
- تعود حقبة الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي إلى الظهور مجددًا بأحدث نسخة مبتكرة من Apple للتلفزيون القائم على الموسيقى باستخدام Apple Music TV.
- تظل الأسئلة حول نجاح خطة عمل Apple Music TV قائمة.
- أصبح الحنين قوة ثقافية مهمة في الثقافة الغربية الحديثة حيث تتطلع الشركات والمبدعون إلى الماضي للإلهام.
دفعنا إطلاق Apple Music TV إلى التساؤل عن سبب اهتمام عملاق التكنولوجيا بأشكال قديمة من البث الإعلامي.
وفقًا لما أوردته Variety ، فإن Apple Music TV عبارة عن بث مباشر مجاني حصري للولايات المتحدة على مدار 24 ساعة لأشهر مقاطع الفيديو في العالم برعاية فريق خبراء الموسيقى لديهم عبر تطبيقات Apple Music أو Apple TV (عبر الإنترنت المتصفحات أو أجهزة iPhone أو iPad أو أجهزة Apple TV). وتسعى القناة أيضًا إلى إعادة تصور السوق في الماضي بنسختها الخاصة من عروض الفيديو الأولى التي تبدأ يوم الجمعة مع اثنين من الفنانين Joji's "777" و Saint Jhn's "Gorgeous" - الساعة 12 مساءً بالتوقيت الشرقي وكل يوم جمعة لاحقًا حيث يتم إصدار مقاطع فيديو جديدة. كما أنها تحول أنظارها إلى التركيز على محتوى حصري آخر متعلق بالموسيقى استثمرت فيه Apple ، مثل أفلام الحفلات الموسيقية والمقابلات مع فنانين موسيقيين ، على غرار MTV و BET في الماضي.
"إنها حقبة تستعيد عافيتها. إذا نظرت إلى TikTok أو Instagram لدى كل هؤلاء الأطفال ، فهم مستوحون جدًا من أزياء التسعينيات خاصة وحتى الثمانينيات بدرجة أقل ، "قالت شركة Sondra Bishop ومقرها تكساس في مقابلة شخصية."يقولون إن الحنين إلى الماضي يستغرق من 20 إلى 30 عامًا ليترسخ حيث يصبح الناس في تلك الحقبة بالغين والمبدعين وراء ما نراه في الموضة والموسيقى والفن والسينما والتلفزيون. وأعتقد أننا بالتأكيد نرى ذلك مع عودة ظهور التسعينيات عبر كل تلك الوسائط."
عودة التلفزيون الموسيقي
، الذي نصب نفسه بأنه خبير في الموسيقى والأزياء في حقبة الثمانينيات ، كان بيشوب موجودًا عندما ظهرت مقاطع الفيديو الموسيقية لأول مرة في عام 1981 على قناة إم تي في الأسطورية الآن مع الاسم المناسب "فيديو قتل راديو ستار" من تأليف The Buggles.
"قبل ذلك ، كان لدينا ديك كلارك وأماكن أخرى لمشاهدة العروض ، ولكن [لم يكن هناك] أي مقاطع فيديو موسيقية حقًا … لمشاهدة هذا النموذج من الصناعة وأصبح عنصرًا أساسيًا في الثقافة الشعبية حتى الآن ، وبنفس السرعة ، أصبح من بقايا الماضي شيء لا بأس به ".
في هذه الأيام ، لا يجلس المراهقون والمراهقون أمام جهاز التلفزيون الخاص بهم في انتظار بفارغ الصبر لإلقاء نظرة على الفيديو الموسيقي الجديد لفنانهم المفضل.الآن ، يقومون ببساطة بتشغيل YouTube على هواتفهم الذكية أو الأجهزة اللوحية أو التلفزيون الذكي وفي غضون ثوانٍ يمكنهم الوصول إلى مجموعة شاملة من المحتوى القائم على الموسيقى لتجربة وقتما يريدون وطالما أرادوا ذلك. على نحو فعال ، قتل الإنترنت نجم الفيديو
MTV هي قوقعة من نفسها السابقة. تظهر نظرة موجزة لجدولها التلفزيوني للأسبوع المقبل في كل مرة تقريبًا تلعب فيها فتحة لمسلسل تلفزيوني محو السخافة مع عدد قليل من الأفلام وبرامج الواقع مثل 16 و Pregnant و Catfish التي تشغل فترات زمنية أيضًا. خارج عروض الجوائز ، نادرًا ما تلعب الموسيقى دورًا في العمليات اليومية للمحطة ، على عكس اسمها.
أدخل Apple Inc. بصفتك مبتكرًا في مجال التكنولوجيا ، فمن الآمن القول أينما ذهبت Apple ، تتبع الصناعة. تمامًا مثل Amazon ، فهي تقف في اتحاد خاص بها عندما يتعلق الأمر بمنافسيها ومحاولتها إعادة إشعال صناعة الموسيقى والتلفزيون قد أحدثت بالفعل موجات.
يؤدي هذا إلى سؤال مهم حول سبب قيام هذه المجموعة متعددة الجنسيات بالاستثمار في التلفزيون الموسيقي في العصر الحديث ، والربط بين فورية المنصات القائمة على التطبيقات مثل Apple Music والترتيب البرمجي للتلفزيون التقليدي.إنه زواج لم يتم اختباره بعد. ولكن مع جمهور يتجاوز 60 مليون مشترك ، ربما تكون Apple هي الأنسب لاختبار نظرية ما إذا كانت ثقافة الحنين إلى الماضي لديها ما يكفي من ذاكرة التخزين المؤقت لترسيخ نفسها ضد الفورية التي يتوقعها المستخدمون في قطاع الترفيه الرقمي.
لحظة حنين
في كتابها عام 2001 ، "مستقبل الحنين" ، استحوذت أستاذة الأدب والفنان الإعلامي في جامعة هارفارد سفيتلانا بويم على جاذبية الحنين إلى الماضي. يوصف Boym بأنه قوة ثقافية مهمة ، ويطرح الحجة القائلة بأنها مستقبلية بنفس القدر كما هي بأثر رجعي: موجودة على حد سواء كشوق للماضي بينما تسعى أيضًا إلى تجميع المستقبل من خلال صورة أسطورية.
من إحياء عناوين IP الشهيرة في الثمانينيات والتسعينيات مثل Star Wars و It إلى سلسلة مثل Stranger Things و Wonder Woman 1984 المصرفية على البناء الحديث للماضي ، أواخر 2010 والآن تم تعريف 2020 من خلال الثقافة الدورية حيث أصبح الماضي مرهمًا للحاضر - وهذا ما تهدف إليه Apple Music TV.
كتبت: "تخيلات الماضي التي تحددها احتياجات الحاضر لها تأثير مباشر على حقائق المستقبل". "الإيمان المتفائل بالمستقبل قد عفا عليه الزمن في حين أن الحنين إلى الماضي ، في السراء والضراء ، لم يخرج أبدًا عن الموضة ، وظل معاصرًا بشكل غريب."
