الوجبات الجاهزة الرئيسية
- يقول الخبراء إن الصناعة يتم إعادة تصورها نحو منصات توزيع جديدة.
- Disney + Hotstar تظل خدمة البث المهيمنة في الهند.
- Netflix هي شركة عالمية رائدة في تقديم المحتوى.
تعكس الخطوة الأخيرة التي اتخذتها Netflix لإضافة واجهة مستخدم هندية نية الشركة للسيطرة على السوق العالمية. تظهر Netflix كمحفز لثورة تعد بقلب نموذج الأعمال التقليدي لصناعة الأفلام.
تسمح واجهة المستخدم الجديدة للعملاء بالوصول بسهولة إلى المحتوى المفضل لديهم بلغتهم الأم - أو على الأقل واحدة من لغاتهم الأصلية في بلد يضم 22 لغة.
إعادة تصور صناعة السينما
توم نونان ، المحاضر في مدرسة UCLA للمسرح والسينما والتلفزيون ، يقول إن Netflix ممول جيدًا وطموح ؛ لا يرى أي عوائق أمام سيطرته على الفضاء لسنوات قادمة
يعتقد نونان أن صعود خدمات البث مثل Netflix و Disney + Hotstar (الخدمة الأكثر شعبية في الهند) و Amazon Prime Video وغيرها يغير الصناعة بطريقة مثيرة.
يعد البث إلى حد بعيد القصة الأكثر إقناعًا وقوة في عالم الترفيه. يتم إعادة تصور الصناعة بأكملها نحو منصة التوزيع الجديدة هذه ، ونرى استوديوهات قديمة عملاقة مثل Warner Bros. و Universal و Disney تعيد تصور سلسلة توريد المحتوى الخاصة بهم تمامًا لاستيعاب هذه الخدمة الجديدة ذات الشعبية الكبيرة والآمنة للاستخدام ، قال.
قال نونان إن قوة البث هي أنه يسمح للجمهور باستهلاك أي محتوى يريدونه من منازلهم المريحة.
مستخدمي Netflix لديهم خيارات اللغة
يمكن لمستخدمي Netflix التبديل إلى واجهة المستخدم الهندية من خيار اللغة في قسم "إدارة الملفات الشخصية" على متصفح سطح المكتب أو التلفزيون أو الهاتف المحمول. على Netflix ، يمكن للأعضاء إعداد ما يصل إلى خمسة ملفات تعريف في كل حساب ، ويمكن أن يكون لكل ملف تعريف إعداد لغته الخاصة.
قالت مونيكا شيرجيل ، نائب رئيس المحتوى ،"إن تقديم تجربة Netflix رائعة بالنسبة لنا لا يقل أهمية عن إنشاء محتوى رائع. نعتقد أن واجهة المستخدم الجديدة ستجعل Netflix أكثر سهولة وستكون مناسبة بشكل أفضل للأعضاء الذين يفضلون اللغة الهندية". نتفليكس الهند في بيان.
قال نونان"إنهم (Netflix) مدبلجون حاليًا بأكثر من 30 لغة حول العالم ، ولديهم موردون للمحتوى المحلي ، يشترون المواد باللغات الأصلية ، في أكثر من 25 منطقة سرية". ولذلك فإن التوسع إلى اللغة الهندية يعد مؤشرًا طبيعيًا للنمو من علامة تجارية جعلت من العولمة أولويتها الرئيسية."
إستراتيجية Netflix للفوز
تلعب Netflix لعبة اللحاق بالركب هنا. أضاف Amazon Prime Video واجهة مستخدم هندية في عام 2018 ، بالإضافة إلى الخدمة بخمس لغات إقليمية أخرى (التاميلية والتيلوجو والماراثية والبنغالية والكانادا).
يبلغ عدد مشتركي Netflix الآن أكثر من 150 مليونًا ، وأصبحت الخدمة شائعة جدًا لدرجة أن ما يقدر بنحو 37 بالمائة من مستخدمي الإنترنت في العالم يستخدمون موفر المحتوى.
في الهند ، ومع ذلك ، يتم عكس الأدوار. Disney + Hotstar هي الشركة الرائدة في مجال الفيديو حسب الطلب ، حيث تمتلك 69.7 في المائة من حصة السوق ، مع أمازون (5٪) ونيتفليكس (1.4٪) بالكاد تعمل ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Jana.
أخيرًا ، لدى Disney + Hotstar ما يقرب من ثمانية ملايين مشترك في الهند وأكثر من 300 مليون مستخدم. استحوذت ديزني على الخدمة ومشغلها ، Star India ، كجزء من استحواذها على 21st Century Fox العام الماضي بقيمة 71 مليار دولار.
يمكن أن تصبح Netflix CNN للبث
يتوقع نونان أن نتفليكس ستنتقل بعيدًا عن موقع Disney + Hotstar في الهند في السنوات القادمة.
"لدى القليل من العلامات التجارية نهج واضح ومركّز في أسواق العالم مثل Netflix. قال نونان: "ستظهر Disney + بقوة في أعقاب Netflix ، لكن Disney + لديها علامة تجارية محددة للغاية ، رغم أنها عزيزة". "Netflix في وضع فريد يجعلها رائدة المحتوى العالمي الفعلي في مجال الترفيه ، بنفس الطريقة التي تقدم بها CNN خدمة عالمية مماثلة للأخبار ، تتشكل وتتغذى من أسواق معينة حول العالم."
يرى نونان أيضًا استمرار ازدهار صناعة الأفلام ، ولكن مع ميل نحو خدمة منافذ البث أولاً مقابل سلاسل الأفلام الأكثر ضعفًا. ويتوقع أن يشهد مشهد صناعة السينما بعد الوباء حقبة من الازدهار.
"نمت صناعة الترفيه بشكل كبير بعد الإنفلونزا الإسبانية عام 1918 وأعتقد أن صناعتنا ستستمتع بنمو مماثل.ستعمل الاستوديوهات والشبكات وأجهزة البث المباشر على "تكديس" أرففها ، خوفًا من الأوبئة المستقبلية ، مما يؤدي إلى شعور "الاندفاع نحو الذهب" في هوليوود وعواصم الترفيه الأخرى ".
تابع ، قائلاً إن تجربة مشاهدة الأفلام قد تحتاج إلى إعادة تخيلها تمامًا ، مع خيارات جلوس أكثر خصخصة وأمانًا وتهوية أفضل وبالتالي أسعار تذاكر أعلى بكثير.
"الذهاب إلى السينما سيكون مثل الذهاب إلى المسرح في برودواي - خيار ترفيهي مكلف لعدد قليل جدًا."
وفي الهند ، حيث نصيب الفرد من الدخل هو جزء بسيط من ذلك في الولايات المتحدة ، من المرجح أن تظل المشاهدة في المنزل هي المكان المفضل.
