الوجبات الجاهزة الرئيسية
- يمكنك الآن الحصول على دفق يشبه TikTok على Instagram.
- Reels هي محاولة Facebook لمنع مستخدمي Instagram من المغادرة إلى TikTok.
- بكرات جيدة في الواقع
نظرًا لأن Instagram يضيف ميزة جديدة على غرار TikTok تسمى Reels إلى تطبيقه ، فقد تتساءل عن سبب عدم إنشاء تطبيق جديد تمامًا. يشعر تطبيق مشاركة الصور المملوك لـ Facebook بالفعل أنه مليء بالميزات المنسوخة من Snapchat ، على سبيل المثال ، وطريقة TikTok في تقديم مقاطع الفيديو الفيروسية مختلفة تمامًا عن Instagram بحيث يبدو أن Reels قد تم وضعه في مكان لا يناسبه.
هناك سبب وجيه لذلك
تترنح في
ميزة Reels الجديدة في Instagram هي محاولة Facebook للتخلص من TikTok. يضيف Reels قسمًا جديدًا إلى تطبيق Instagram ، حيث يمكنك مشاهدة مجموعة من مقاطع الفيديو التي أنشأها Instagrammers الآخرون. المهم هو أن مقاطع الفيديو هذه تأتي من الغرباء ، وليس من الأشخاص الذين اخترت متابعتهم.
حقق TikTok نجاحًا هائلاً ، لذا يقوم Facebook بنفس الشيء الذي فعله لدفن Snapchat: استنساخه وإضافته إلى Instagram. تخضع Reels نفسها للاختبار منذ أشهر ، لذا فإن إطلاقها النهائي في أسبوع عندما يهيمن TikTok على الأخبار قد يكون في الواقع مصادفة حقيقية.
هذه ليست المرة الأولى التي يستخدم فيها Facebook شبكة مشاركة الصور المهيمنة لتفادي المنافسة. تمت إضافة قصص Instagram ، التي حققت نجاحًا كبيرًا ، في يناير 2016 للتنافس مع Snapchat. الآن ، تمامًا مثل Stories ، تم دفع Reels إلى Instagram ، بدلاً من إطلاقه كتطبيق مستقل.
الشبكة الاجتماعية مقابل قناة الفيديو
Instagram هي شبكة اجتماعية تعتمد على الصور (وبعض مقاطع الفيديو). يشبه TikTok YouTube ، حيث تشاهد مقاطع الفيديو من خلاصة تم إنشاؤها بواسطة الخوارزميات. على Instagram ، أنت تتابع الأشخاص ، وترى فقط الصور ومقاطع الفيديو والقصص التي ينشرونها. في TikTok ، تفتح التطبيق لدفق من المقاطع المقترحة. تتعلم الخوارزمية ما تحبه وتعطيك المزيد. إليك كيفية وصف Instagram للبكرات في منشور مدونة:
تعرض Reels in Explore أفضل ما في الثقافة الشائعة على Instagram. اكتشف مجموعة مسلية من البكرات التي صنعها أي شخص على Instagram ، في موجز عمودي مخصص لك. إذا كنت تحب بكرة ، فيمكنك بسهولة الإعجاب بها أو التعليق عليها أو مشاركتها مع أصدقائك.
من الناحية العملية ، ليس الأمر واضحًا تمامًا ، لكن هذا هو الاختلاف العام ، وهو فرق كبير جدًا. إذا كنت تستخدم YouTube و Facebook بالفعل ، فأنت تعلم أن أسباب زيارة أحدهما أو الآخر مختلفة تمامًا.
لكن هناك شيئًا واحدًا هو نفسه تمامًا بالنسبة إلى Facebook و Instagram و TikTok: إنها الطريقة التي تقتل بها بضع دقائق عندما تشعر بالملل. ما يريدونه جميعًا هو انتباهك ، وهذا ما يجعل التدفق اللامتناهي للإدمان من TikTok يشكل تهديدًا على Facebook.
ما هي خطة Facebook؟
قد لا يتمكن Facebook من جذب ملايين المستخدمين بكثافة إلى TikTok ، ولكن يمكن أن يمنع مستخدمي Facebook و Instagram من القفز. مفتاح واحد هو الديموغرافي.
"أعتقد أن العنصر الديموغرافي الرئيسي في FB هذه الأيام هو جيل طفرة المواليد" ، هذا ما قاله أستاذ التواصل الاجتماعي راكيل هيريرا لـ Lifewire في رسالة مباشرة. أيضًا ، "Millennials و Gen-Xers هاجروا إلى Instagram منذ وقت طويل."
من ناحية أخرى ، فإن المستخدمين الكبار لـ TikTok هم "مراهقين للمراهقين والشباب".
Facebook نفسه ، إذن ، لديه أمل ضئيل في إغراء مستخدمي TikTok. Facebook هو المكان الذي يتسكع فيه والداك وأجدادك ، بعد كل شيء. سيكون من الأفضل التركيز على الحفاظ على المستخدمين الحاليين.
وهذا هو سبب دمج Reels في Instagram. قد يؤدي ذلك إلى تعقيد التطبيق ، وقد لا يتناسب بسهولة مع فلسفة الشبكة الاجتماعية في Instagram ، ولكنها طريقة رائعة لمنع الأشخاص من تجربة TikTok. لماذا الاشتراك في خدمة جديدة عندما يكون لديك بالفعل في الخدمة التي تستخدمها؟ من ناحية أخرى ، سيستغرق تشغيل تطبيق منفصل الكثير من العمل ، خاصة بالنسبة لمستخدمي Instagram منذ فترة طويلة الذين يرفضون استخدام Facebook بشكل صحيح.
قال هيريرا"عندما نسخ Instagram قصصًا من Snapchat ، تم تضمينها في التطبيق". "لذا أعتقد أنهم يطبقون نفس المنطق على Reels: مونتاج فيديو سهل وتأثيرات منسوخة من TikTok ،" لكنهم يستهدفون فئة ديموغرافية أقدم.
صفقة بكرة
مع وضع هذا في الاعتبار ، فإن دمج Reels في Instagram أمر منطقي. وهي تعمل بالفعل ، كيندا. يعد نشر بكرة أمرًا سهلاً مثل نشر قصة ، وإن كان ذلك باستخدام أدوات تحرير وتأثيرات جديدة. ومن السهل أيضًا إلقاء نظرة على Reels ، وهي عبارة عن نقرة زر واحدة بعيدًا عن موجز Instagram الرئيسي.
لكن الفائزين الحقيقيين هنا قد يكونون نجوم Instagram الحاليين ، أو نجوم في الانتظار. بدلاً من الاضطرار إلى البدء من جديد ، وبناء ما يكفي من المتابعين لبدء الاتجاه على TikTok ، يمكنهم استخدام قوتهم الحالية. Facebook ، أيضًا ، سيفوز إذا أنشأت Reels بعض النجوم البارزين على مستوى TikTok.
