الوجبات الجاهزة الرئيسية
- Instagram مصمم على التنافس مع TikTok ، حتى لو كان ذلك يعني إزعاج المستخدمين الحاليين.
- تم عكس تجربة فاشلة لتحويل خلاصة Instagram إلى عارض فيديو بملء الشاشة مليء بالغرباء ، ولكن مؤقتًا فقط.
- Instagram و TikTok مختلفان اختلافًا جوهريًا ، لكن يبدو أن Meta لا يعرف ذلك.
كان هناك وقت كان فيه Instagram أكبر لاعب في وسائل التواصل الاجتماعي غير النصية ، ولكن هناك تهديد جديد - و Meta لديها آلة تصوير جاهزة.
أصبح TikTok ثالث أكبر شبكة اجتماعية في العالم ، خلف Instagrad Facebook. من المنطقي أن يتطلع Instagram إلى TikTok لمعرفة ما ينجح لأنه يعتبر خططه الخاصة للمستقبل. ولكن بمحاولة استعارة ميزات من TikTok ، يخاطر Instagram بفقدان روحه. قاعدة المستخدمين الحالية ليست سعيدة ، و Instagram يعرفها.
محاكاة Instagram للشبكة الاجتماعية للفيديو أولاً أمر منطقي ، كما تقول كريستينا وارين ، كاتبة بودكاست ، وكاتبة ومتحدثة متخصصة في التكنولوجيا. قال وارن لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني: "أعتقد أنه من المنطقي ظاهريًا أن Instagram يريد التنافس مع TikTok. TikTok هو التطبيق الأكثر شعبية والموقع الأكثر شعبية وحيث تقضي قاعدة المستخدمين الأكثر طلبًا في Meta معظم الوقت". لكن ما ينساه Instagram هو أنه ليس بهذه البساطة.
Instagram ليس TikTok
كما يشير وارين أيضًا بسرعة ، تختلف مقاربات Instagram و TikTok بشكل كبير - أو اعتادت على ذلك.
إذا غادرت Instagram ، فيجب أن يكون ذلك على أساس أنك لن تتمكن من الوصول إلى هذا الجمهور الواسع أو المحتمل …
لمستخدمي Instagram ، وأولئك الذين كانوا موجودين منذ ذلك الحين قبل شراء Meta بمليار دولار في عام 2012 ، التطبيق هو المكان الذي يذهبون إليه لمشاركة الصور. ولكن الأهم من ذلك ، أنه المكان الذي يذهبون إليه لمشاهدة الصور التي شاركها أصدقاؤهم وعائلاتهم والأشخاص الذين اختاروا صراحة متابعتهم. يعتمد Instagram ، مثل Facebook ، على الرسوم البيانية الاجتماعية للمستخدمين. "من هم حقًا ، ومن يعرفونه في الحياة الواقعية" ، كما يشير وارن. يتوقع الناس رؤية ما طلبوا رؤيته ، وأكثر من ذلك بقليل.
على النقيض من ذلك ، يتعامل TikTok مع الأشياء بشكل مختلف. بدلاً من ذلك ، يعتمد على عرض محتوى للأشخاص من الحسابات التي يعتقد أنهم يريدون مشاهدتها. TikTok هو كل شيء عن مقاطع الفيديو الفيروسية من الغرباء ، والتي تظهر من خلال الخوارزمية الخاصة بها. يقول وارن: "لا أتوقع رؤية أصدقائي (قد لا أرغب في ذلك). بدلاً من ذلك ، أستخدمه كوسيلة للعثور على الترفيه والمحتوى حول الأشياء التي تهمني".هذا هو الفرق وراء بعض ردود الفعل التي كان على Instagram التعامل معها في الأيام الأخيرة.
تجربة فاشلة ، لكنها ستعود
بدأ Instagram مؤخرًا اختبارًا رأى الأشخاص يفقدون الواجهة التقليدية القائمة على الصور التي اعتادوا عليها. في مكانها ، تم الترحيب بهم بملء الشاشة على غرار TikTok والتي أعطت الأولوية لمقاطع الفيديو من الغرباء. ولم يكونوا سعداء
حتى كارداشيان شاركوا ، وطالبوا Meta "بجعل Instagram Instagram مرة أخرى." كانت التغريدات التي تشكك في القرار صعبة المنال. لم تتراجع ميج واتسون ، الصحفية في Sydney Morning Herald ، عند الشكوى من موجز مليء بالمحتوى من الغرباء ، ومقاطع الفيديو التي أعيد نشرها من TikTok ، والإعلانات.
تراجع Instagram عن التغييرات التي تم إجراؤها أثناء تجربته بعد رد الفعل العنيف. قال رئيس إنستغرام آدم موسيري لـ بلاتفورمر إنه سعيد لأن شركته "خاطرت" بإجراء التغيير في المقام الأول وأضاف أنها "تعلمت الكثير" من التجربة.
كم تعلم Instagram؟ سيخبر الوقت موسيري بلاتفورمر أن التراجع ليس دائمًا ، لذا توقع أن يواصل Instagram دفعه نحو الفيديو.
هل يمكن أن تتنافس Meta مع TikTok وتترك Instagram بمفردها؟
نظرًا لتصميم Meta على هزيمة TikTok في لعبتها الخاصة ، هل يمكنها فعل ذلك مع ترك Instagram بمفرده؟ إن احتمال إنشاء Meta لتطبيق جديد للتوافق مع TikTok ليس شيئًا يعتقد وارن أنه محتمل. خاصة بالنظر إلى تفضيل الشركة لشراء التطبيقات بدلاً من بنائها.
"أعتقد أنه في عالم مثالي ، فإن إنشاء منافس TikTok قائم بذاته غير مرتبط بالرسم البياني الاجتماعي الخاص بك سيكون فكرة جيدة ،" قالت عندما سُئلت عن إمكانية إنشاء Meta لتطبيق تنافس مع TikTok. "المشكلة هي أن جميع محاولات Meta تقريبًا لإنشاء تطبيقات جديدة قد فشلت. الطريقة الوحيدة التي نمت بها Meta بنجاح كانت من خلال عمليات الاستحواذ."
ما التالي لمستخدمي Instagram؟
إذا استمر Instagram في محاولته لتحويل نفسه إلى TikTok ، فأين يترك ذلك لمستخدميه؟ المنافسة ليست قوية.
Glass هو تطبيق وشبكة اجتماعية للمصورين ، لكنه ليس بنفس مستوى Instagram القديم. إنه ليس مجانيًا أيضًا. وبينما تستهدف منصات مشاركة الصور الأخرى مجموعات محددة من الأشخاص مثل مصوري النجوم ، لا يوجد بديل مباشر لـ Instagram. وهذه أخبار سيئة للأشخاص الذين لا يريدون العيش في العالم ، فإن موسيري وإنستغرام وميتا مصممون على إنشائه. يحذر وارن: "إذا تركت Instagram ، فيجب أن يكون ذلك مع فهم أنك لن تتمكن من الوصول إلى هذا العدد الكبير من الجمهور أو إلى جمهور محتمل للمحتوى الخاص بك بين أصدقائك مرة أخرى".
