الوجبات الجاهزة الرئيسية
- كان محتوى الفيديو القصير من تطبيقات مثل TikTok و Instagram Reels و Dubsmash لحظة كبيرة في عام 2020.
- الإبداع المفتوح والمحتوى المدفوع بالمجتمع هو ما جعل هذه المواد شائعة جدًا هذا العام.
- يعتقد الخبراء أننا سنرى جودة أعلى لمقاطع الفيديو القصيرة كإتجاه في العام المقبل.
ربما كان أحد أكبر الاتجاهات لعام 2020 هو محتوى الفيديو القصير من تطبيقات مثل TikTok. يقول الخبراء أنه مع اقترابنا من عام 2021 ، فإن اتجاه "المحتوى السريع" هذا لن يسير في أي مكان.
إذا بدا أن مقاطع الفيديو صغيرة الحجم موجودة في كل مكان على الإنترنت هذه الأيام ، فذلك بسبب وجودها. من انفجار TikTok إلى Instagram الذي يقدم Reels و Reddit مؤخرًا شراء Dubsmash ، تدخل المنصات الاجتماعية في اتجاه محتوى الفيديو القصير.
"[محتوى قصير الشكل] جذاب حقًا للعديد من المجموعات لأنه يتيح للأشخاص إنشاء ما يريدون إنشاءه عندما يريدون ذلك" ، هذا ما قالته ميريديث روجاس ، الرئيس العالمي لتسويق المبدعين في Logitech ، لـ Lifewire في مقابلة هاتفية.
الاستحواذ على الفيديو القصير لعام 2020
2020 شهد المزيد من الأشخاص يستهلكون المحتوى لأنه ، دعنا نواجه الأمر ، لم يكن لدينا الكثير لنفعله. لدى TikTok الآن حوالي 100 مليون مستخدم نشط شهريًا ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 800٪ منذ عام 2018 ، وفقًا لـ CNBC. وقد لاحظت منصات أخرى نجاحها: فقد قدم Instagram المملوك لشركة Facebook في أغسطس برنامج Reels ، والذي يتيح لك تسجيل مقاطع فيديو متعددة المقاطع مدتها 15 ثانية مع الصوت والتأثيرات وأدوات إبداعية أخرى.
في الآونة الأخيرة ، أعلنت Reddit عن شرائها لـ Dubsmash ، وهو منافس TikTok آخر. وفقًا لـ Stream ، تتمتع Dubsmash بما يقرب من 1 مليار مشاهدة فيديو شهريًا ، حيث تستحوذ على 27 ٪ من سوق الفيديو القصير في الولايات المتحدة من خلال عمليات التثبيت ، في المرتبة الثانية بعد TikTok (59 ٪).
تمامًا مثل Facebook و Reels ، فلا عجب أن Reddit أراد الاستفادة من سوق الفيديو القصير.
"يشترك كل من Reddit و Dubsmash في احترام عميق الجذور لكيفية تجتمع المجتمعات معًا" ، هذا ما قاله ستيف هوفمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Reddit ، في منشور مدونة يعلن عن الاستحواذ. "ترفع Dubsmash من مستوى المبدعين غير الممثلين ، بينما تعزز Reddit الإحساس بالانتماء للمجتمع والانتماء عبر الآلاف من الموضوعات والمشاعر المختلفة. ومن الواضح أن مهامنا تتوافق بشكل وثيق وأن منصاتنا التي تركز على المجتمع يمكن أن تتعايش وتنمو كلما تعلمنا من بعضنا البعض."
قالروجاس إن الجانب الذي يحركه المجتمع لتطبيقات الفيديو القصير هو ما جعلها ناجحة جدًا هذا العام.خلال الجائحة على وجه الخصوص عندما يتم التخلص من الكثير من إحساسنا بالانتماء للمجتمع ، جعلت هذه الأنواع من منصات المحتوى التي يقودها المجتمع من الممكن الشعور وكأنك جزء من شيء ما.
[محتوى قصير] جذاب حقًا للعديد من المجموعات لأنه يتيح للأشخاص إنشاء ما يريدون إنشاءه عندما يريدون.
ومع ذلك ، لم تتبع جميع تطبيقات الفيديو القصيرة هذا الجانب الذي يحركه المجتمع. ركز Quibi ، الذي تم إغلاقه بعد ستة أشهر فقط ، على المحتوى المصقول والمنتج بشكل احترافي في المساحة القصيرة ، وقال Rojas إنه من الواضح سبب عدم نجاحه مثل التطبيقات الأخرى مثل TikTok.
"أحدهما تم إنتاجه للعمل ، والآخر كان محتوى من إنشاء المستخدم … أحدهما مطوي والآخر انفجر" ، على حد قولها. "يفضل الناس اللحظات الحقيقية التي لا يمكنك إنتاجها والشخصيات التي لا يمكنك تمثيلها … هذا ما هو مقنع حقًا."
قالت روجاس إن الشعبية الإجمالية لمحتوى الفيديو القصير ترجع إلى إمكانية الوصول إليها والإبداع الذي يحصل عليه الناس منه.
قالت"يمكن لأي شخص بسهولة إنشاء فيديو رائع عن طريق إضافة صوت وانتقال والقيام بكل ذلك في نفس إبداعي واحد". "إنها تفرط في التفكير في نشر شيء ما ، وهي طريقة ممتعة ومبتكرة للناس للتعبير عن أنفسهم."
ماذا يوجد في المتجر لعام 2021؟
يقول الخبراء إن مدى انتباه المستهلكين آخذ في التناقص ، وليس لدى الناس الوقت أو الرغبة في مشاهدة محتوى أطول كما اعتادوا. يعتقد روخاس أن هذا الاتجاه سيستمر في العام المقبل
يفضل الناس اللحظات الحقيقية التي لا يمكنك إنتاجها والشخصيات التي لا يمكنك تمثيلها … هذا ما هو مقنع حقًا.
قالت"لقد رأيت الكثير من الأشخاص يهتمون أكثر بكمية أكبر من مقاطع الفيديو القصيرة ، ولا أرى ذلك في أي مكان".
ومع ذلك ، قالت Rojas أن طول المحتوى ليس هو العامل الوحيد الذي سيحافظ على الوسائط القصيرة. قالت إن تطبيقات مثل TikTok تطورت بما يتجاوز طول المحتوى فقط إلى إنشاء الاتجاهات وإنشاءها.
قالت"TikTok هي قوة هائلة في مجال الترفيه في الوقت الحالي". "هناك ارتباط مباشر بين الأغاني التي تصل إلى مخططات Billboard والأغاني التي اكتسبت شعبية على TikTok. أعتقد أن [TikTok] سيستمر في التطور في هذه الثقافة الموسيقية."
قالت إنها ترى هذا الاتجاه المتمثل في "إضفاء الطابع الديمقراطي على المحتوى" ، والذي يتيح للأشخاص إنشاء ما يريدون ومشاركته مع مجتمعاتهم ، والسيطرة على اتجاه المؤثرين ومنشئي المحتوى الآخرين.
لقد ولت الأيام التي شاهدت فيها مقاطع فيديو YouTube معدلة ونظيفة وطويلة المدة لصالح محتوى فريد غير كامل يعرض الشخصيات الفردية للأشخاص.
قال روخاس: "لم يعد الأمر متعلقًا بمحتوى مصقول للغاية". "إنه إيماني القوي بأننا نتحرك أكثر وأكثر في هذا الاتجاه."
