الوجبات الجاهزة الرئيسية
- أعلنت TikTok أنها ستزيد طول الفيديو الخاص بها للسماح بمقاطع فيديو مدتها 3 دقائق.
- متوسط مدى الانتباه هو ثماني ثوانٍ فقط ، ويتوقف معظم المشاهدين عن مشاهدة الفيديو بعد دقيقتين ، لذلك قد تكون ثلاث دقائق طويلة جدًا بالنسبة للفيديو.
- يقول الخبراء أن مقاطع الفيديو القصيرة أفضل لإعدادات الوسائط الاجتماعية.
سيتجاوز TikTok مقاطع فيديو من 15 إلى 60 ثانية للسماح بمقاطع فيديو تصل مدتها إلى ثلاث دقائق ، لكن الخبراء يقولون إن مقاطع الفيديو الطويلة لن تعمل على وسائل التواصل الاجتماعي بعد الآن.
كانت مقاطع الفيديو القصيرة هي الاتجاه السائد خلال السنوات القليلة الماضية ، لكن TikTok تحقق قفزة كبيرة في نظامها الأساسي من خلال زيادة طول الفيديو الخاص بها للمبدعين. في حين أن هناك مكانًا لكل من مقاطع الفيديو الطويلة والقصيرة على الإنترنت ، فقد تم إنشاء منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok لمقاطع أقصر تجذب انتباهنا.
"تستند نقطة بيع TikTok الفريدة بالكامل إلى مقاطع الفيديو القصيرة التي تتيح للمستخدمين إنشاء محتوى أثناء التنقل لمشاركته مع متابعيهم ،" كتب رايان ستيوارت ، الشريك الإداري لوكالة WEBRIS ، إلى Lifewire في بريد إلكتروني.
"لقد اتخذت TikTok خطوة جريئة للغاية من خلال السماح بتنسيق الفيديو الأطول ، ولا أعتقد أنه سينجح مع الشركة في النهاية."
مقاطع فيديو قصيرة ووسائل التواصل الاجتماعي
هناك اتجاه هائل نحو المحتوى القصير على وسائل التواصل الاجتماعي. من انفجار TikTok إلى Instagram الذي يقدم Reels و Reddit مؤخرًا شراء Dubsmash ، تدخل المنصات الاجتماعية في اتجاه محتوى الفيديو القصير.
قام TikTok بخطوة جريئة للغاية من خلال السماح بتنسيق الفيديو الأطول ، ولا أعتقد أنه سينجح مع الشركة في النهاية.
حتى قبل هذه التطبيقات الشهيرة ، كانت Vine عبارة عن منصة تتيح للمستخدمين إنشاء مقطع فيديو مدته ست ثوانٍ فقط وتحميله على صفحتهم. كان لدى Vine 200 مليون مستخدم نشط في ذروته ، قبل أن يتم إغلاقه في نهاية المطاف في عام 2016 بسبب منافسين مثل TikTok ، وحقق "Vine stars" نجاحًا من مقاطع الفيديو فائقة الإبداع في مثل هذا الإطار الزمني القصير.
ليس سرًا لماذا أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة أكثر نجاحًا على وسائل التواصل الاجتماعي من نظيراتها الطويلة. وفقًا لـ Hubspot ، سيتوقف 5٪ من المشاهدين عن مشاهدة الفيديو بعد دقيقة واحدة ، و 60٪ سيتوقفون عن المشاهدة بعد دقيقتين. يبدو أن مقطع فيديو TikTok الذي مدته دقيقة واحدة هو المكان المثالي للاحتفاظ بالمشاهدين ، فلماذا يغيرونه؟
لماذا النموذج المختصر؟
قال TikTok إن السبب وراء إضافة المزيد من مقاطع الفيديو الطويلة إلى نظامها الأساسي هو السماح للمبدعين "بالحصول على قماش لإنشاء أنواع جديدة أو موسعة من المحتوى على TikTok ، مع مرونة مساحة أكبر قليلاً."
ومع ذلك ، على عكس المنصات مثل YouTube أو Vimeo التي تم إنشاؤها على أي طول فيديو ، تم إنشاء خوارزمية TikTok بناءً على مقاطع فيديو أقصر ، ويمكن أن يكون الابتعاد عن تلك البرامج رادعًا للعديد من المستخدمين.
"يبقى المستخدمون على المنصة ليس بسبب منشئ أو فيديو معين ، بل يستمرون للحصول على نفس تأثير الدوبامين من تشغيل ماكينات القمار فيما يتعلق بنوع المحتوى الذي سيظهر على صفحتهم" من أجلك " كتب Kimberly Maryanopolis ، المدير التنفيذي للحسابات في EVINS ، إلى Lifewire في رسالة بريد إلكتروني: "بعد ذلك ، مع كل فيديو يتم تشغيله ليكون فوزًا أو نجاحًا سريعًا آخر".
"فكر في الأمر: إذا كنت تلعب آلة سلوت واستغرق الأمر ما يصل إلى ثلاث دقائق للنتيجة ، فهل ستظل مهتمًا؟"
مدى انتباه الشخص العادي هو ثماني ثوان فقط ، مما يعني أننا نشعر بالملل بسرعة. يتقلص مدى انتباهنا بسبب التدفق المستمر للمعلومات التي يتم قصفها لنا ، كما أن التمرير السريع عبر خلاصاتنا الاجتماعية يضيف إلى ذلك فقط ، لذلك لن يؤدي مقطع فيديو مدته ثلاث دقائق إلى إبطاء عملنا.
أضاف ستيوارت"إذا لم يجذب مقطع الفيديو اهتمامهم خلال أول خمس إلى 10 ثوانٍ ، فسيتم إغلاقه على الفور أو إعادة توجيهه بسرعة". "في كلتا الحالتين ، يحقق رضا المستخدم النهائي نجاحًا."
ومع ذلك ، بالنسبة لبعض المبدعين مثل الموسيقيين وعشاق الطعام وعشاق DIY وغيرهم ، قد يفيد المحتوى الطويل إستراتيجية TikTok الخاصة بهم. ومع ذلك ، قالت Justina Cerra Lucas ، مؤسسة ومديرة 218 Creative ، إن مقاطع فيديو TikTok تفتقر عادةً إلى قصة وإنتاج مدروس لأنها ببساطة ليست ضرورية للترفيه واكتساب متابعين في لدغات من 15 إلى 30 ثانية.
"ما لم يتحول منشئو المحتوى إلى استراتيجية فيديو طويلة المدى (وعندها فقط إذا كان ذلك منطقيًا لمحتواهم وجمهورهم) ، فأنا لا أعتقد أن غالبية المستخدمين على TikTok سيكونون قادرين على النجاح قال لوكاس: "استحوذ على مدى انتباه جمهورهم".
