كان حاجز الدخول إلى نظام Peloton البيئي مرتفعًا بالفعل حيث بلغ 2000 دولار للدراجة و 40 دولارًا شهريًا للوصول إلى الفصول ، والآن هذه الأسعار آخذة في الازدياد.
أعلنت الشركة للتو أنها ترفع سعر شراء عنصريها الرئيسيين. سترتفع Peloton Bike + بمقدار 500 دولار إلى 2 و 500 دولار ، وسيرتفع سعر فقي بيلوتون بمقدار 800 دولار إلى 500 3 دولار.
ستبقى دراجة بيلوتون الأصلية ومدرب القوة المساعد للذكاء الاصطناعي ، بيلوتون جايد ، عند 1 و 500 دولار و 300 دولار على التوالي. بالإضافة إلى ذلك ، تظل أسعار الاشتراك كما هي في الوقت الحالي.
يبدو أن هذا جزء من إصلاح شامل للعلامة التجارية لشركة تصنيع معدات التمرين القائمة على الاشتراك ، كما تقول الشركة في البيان الصحفي الذي أعلنت فيه عن الزيادات ، "السعر هو مجرد واحدة من العديد من الرافعات التي سنستمر في استكشافها كجزء من إستراتيجيتنا لتحويل الأعمال ".
المكونات الأخرى لاستراتيجية التحول هذه؟ تعمل Peloton على التخلص التدريجي من مواقع الطوب وقذائف الهاون وإغلاق عدد غير معلوم من عروض البيع بالتجزئة الحالية البالغ عددها 86 عرضًا ، على الرغم من أن هذا يعتمد على المفاوضات مع العديد من الملاك. كما أنهم أوقفوا الغالبية العظمى من الشحن الداخلي ، وانتقلوا إلى شركات خارجية للحصول على الدراجات وأجهزة المشي في أيدي المستهلكين.
كما كنت تتوقع ، أدت هذه التحركات أيضًا إلى تسريح عدد كبير من العمال. تقوم بيلوتون بخفض فريق خدمة العملاء بمقدار النصف ، وإلغاء عدد من وظائف المستودعات ، وتسليم واجبات التصنيع إلى طرف ثالث.هذا يضيف ما يصل إلى 1000 وظيفة بعد أن قامت الشركة بالفعل بتسريح 3000 شخص في فبراير.
لماذا كل هذا الصخب؟ شهدت بيلوتون انخفاضًا في أسعار الأسهم طوال العام ، حيث فقدت 90 في المائة من قيمتها في الأشهر الـ 12 الماضية. تأتي زيادة الأسعار على Bike + و Tread بعد أن خفضت الشركة الأسعار مرة أخرى في أبريل في محاولة لزيادة حصتها في السوق.
