الوجبات الجاهزة الرئيسية
- مستقبل Spotify يعتمد على البث الصوتي.
- Spotify عبارة عن منصة وناشر - أيهما يناسبها في تلك اللحظة.
-
البودكاست أرخص بكثير من ترخيص الموسيقى للبث.
عندما دفع Spotify لـ Joe Rogan 100 مليون دولار لتحويل البودكاست الخاص به إلى عرض بث صوتي ، بدأ العد التنازلي على قنبلة موقوتة. وهذه القنبلة الآن في منتصف تفجير بالحركة البطيئة.
قد يكون أو لا يكون روجان من الناحية الفنية موظفًا في Spotify ، ولكنه كذلك من الناحية الروحانية.تدفع له شركة بث الموسيقى السويدية مقابل إنتاج عرض صوتي. وهذه هي المشكلة. إذا كانت Spotify أو Tidal أو Apple Music تبث موسيقى صريحة من مغني راب كاره للنساء ، فلا أحد يلوم منصة التوصيل. إنها مجرد أنابيب يتم من خلالها توصيل الأوساخ. لكن روغان لا يدفع له فقط من سبوتيفاي ليفعل بالضبط ما يفعله - إنه أيضًا رئيس صوري خاص بهم. وهو يعرض العملية برمتها للخطر.
"السبب وراء قيام Netflix بذلك لا يختلف عن سبب إنشاء Netflix للمحتوى الأصلي - فهو أرخص من دفع رسوم الترخيص الدائمة للاستوديوهات الكبرى" ، كما قال المدون الثقافي ومسؤول البث الصوتي Brian Penny لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
لماذا البودكاست؟
لماذا تطبيق Spotify ، تطبيق بث الموسيقى ، حتى في مساحة البث الصوتي؟ يتعلق الأمر برسوم الترخيص. ما زلنا نسمع عن قلة رواتب الموسيقيين من Spotify ، لكن تلك الرسوم المتكررة لا تزال باهظة. من خلال التخفيف من استماع المشتركين للمحتوى الأصلي ، تقلل Spotify الساعات التي يقضونها في بث الموسيقى.
"أرخص من دفع رسوم الترخيص الدائمة للاستوديوهات الكبرى."
ميزة أخرى للعروض الصوتية المحلية هي أنها يمكن أن تكون حصرية. تتوفر معظم الموسيقى على معظم منصات البث ، مع إشارة ضوئية فردية لإصدار حصري. ولكن إذا تمكنت Spotify من جعل البودكاست الخاص بها قويًا بدرجة كافية ، فهذا يعني أنها تمتلك شيئًا لا توفره المنصات الأخرى. مرة أخرى ، تمامًا مثل Netflix وخدمات بث الفيديو الأخرى.
خطاب "مجاني"
ولهذا السبب يدافع Spotify عن روغان. من خلال دعمه ، فإن Spotify يروج ضمنيًا للمعلومات المضللة.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، ألقى دانيال إيك ، الرئيس التنفيذي لشركة Spotify ، خطابًا مدته 15 دقيقة للموظفين ، في محاولة لتأطير القضية على أنها قضية حرية التعبير. قد تصمد هذه الحجة لشيء مثل دليل بودكاست من Apple ، وهو عبارة عن قائمة مفتوحة إلى حد ما لجميع ملفات البودكاست المتاحة ، والتي يمكن الوصول إليها من قبل أي تطبيق بودكاست. ولكن في حالة روغان ، فإن Spotify ليس أي نوع من المنصات المحايدة.إنه المدير والمروج. على هذا النحو ، هل يجب أن يتحمل مسؤولية آرائه؟
"نعم ، لأنهم وظّفوه ودفعوا له ،" قال جوشوا تي بيرغن ، استراتيجي وسائل الإعلام ، منتج ، مضيف برنامج ، ومسؤول بودكاستر ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني. "من خلال القيام بذلك ، هذا يعني أنهم يؤمنون به."
وفقًا لـ Ek ، قبل الصفقة الحصرية ، كانت The Joe Rogan Experience (JRE) بالفعل أكثر بودكاست تم البحث عنه على Spotify ، على الرغم من عدم توفرها هناك حتى الآن. قال إن JRE هي محتوى مرخص ، وليس منشورًا ، وبالتالي فإن Spotify "ليس لديها سيطرة إبداعية" على العرض. ومع ذلك ، أزال Spotify العديد من حلقات JRE لأنها انتهكت قواعدها. لذلك يبدو أن هناك مستوى من السيطرة بعد كل شيء
فوضى كبيرة
هذه الفوضى لن تصبح أصغر. في حين أن قضية تضليل روغان قد تنتهي ، سيستمر إلقاء اللوم على Spotify بسبب أي ملفات بودكاست مثيرة للجدل تنشرها.
البودكاست لا يزال جزءًا صغيرًا من نشاط Spotify بشكل عام ، لكنه آخذ في النمو ، ولأن الشركة يمكنها وضع إعلانات في البودكاست ، فمن المحتمل أن يكون مصدر دخل ضخم. خاصة وأن Spotify لا يمكنها رفع أسعار البث الشهرية. يبدو أنه من المحتمل أن تصبح البودكاست ، في مرحلة ما ، مصدر الدخل الرئيسي لـ Spotify ، ولهذا السبب يتعين عليها التمسك بـ Rogan بغض النظر عن السبب. إنه نقطة جذب كبيرة للمنصة ، وبمجرد تسجيل المستخدمين للاستماع إلى بودكاست واحد في تطبيق Spotify ، فلماذا لا تستمع فقط إلى جميع ملفات البودكاست الخاصة بك في Spotify؟
يجب أن يحذر القائمون على البث الصوتي. قد تستمر الأسماء الكبيرة مثل روجان في الحصول على أموال طائلة ، لكن Spotify تعمل أيضًا على تطوير ملفات البودكاست الخاصة بها.
"لقد أقاموا برنامج تسريع للمبدعين ودفعوا لمجموعة من أصحاب البودكاست الطموحين الذين يبلغون من العمر 20 عامًا من خلال هذا البرنامج لإنشاء برامج صوتية حية منتظمة ، مثل True Crime Tuesdaydays. وبقيامهم بذلك ، دفعوا ما يقارب 5 آلاف دولار / شهرًا لمنشئي المحتوى لحبسهم في عقود حصرية "، حسب قول بيني.
"تقوم Spotify بشكل أساسي بتحصيل الحد الأدنى للأجور من الأشخاص الذين يتطلعون إلى أن يكونوا أفضل جو روجن" ، تابع. "سيشكل ذلك ضغطًا كبيرًا على المبدعين للتخلي عن حقوق الملكية الفكرية الإبداعية الخاصة بهم أثناء بناء جمهور تأمل Spotify الاحتفاظ به داخل الشركة."
تمامًا كما هو الحال مع الموسيقيين ، يبدو أن Spotify خرج لنسخ البودكاست أيضًا.
