الوجبات الجاهزة الرئيسية
- Facebook غيرت اسم شركتها إلى Meta الأسبوع الماضي.
- يقول الخبراء إن الاسم الجديد لن يحل المشكلات الأساسية لـ Facebook والمنصات التي يمتلكها.
- قد تكون المرحلة التالية من وسائل التواصل الاجتماعي بعيدة كل البعد عن Facebook الذي اعتدنا عليه.
سيغير عملاق التكنولوجيا المعروف باسم Facebook قريبًا اسمه إلى "Meta" ليعكس جميع علاماته التجارية ، لكن الخبراء يقولون إن تغيير العلامة التجارية لن يحدث فرقًا مع المشكلات التي تعاني منها المنصة.
بعد أسابيع من الشائعات حول تغيير الاسم ، ظهر Facebook الأسبوع الماضي لاول مرة باسمه الرسمي الجديد باسم Meta ، في إشارة إلى التحول الذي ينتقل إلى metaverse الجديد. تقوم الشركة بالتأكيد بإجراء تغييرات كبيرة ، ولكن قد يترك المستخدمون يتساءلون عما إذا كانت هذه التغييرات ستعالج المشكلات الأكثر أهمية في اللعب عندما يتعلق الأمر بـ Facebook.
"معالجة مشاكل مثل المعلومات الخاطئة والتضليل والتطرف والتحريض على العنف وخطاب الكراهية سيتطلب أكثر من اسم جديد ؛ سيتطلب إعادة التفكير في تصميم Facebook الأساسي ونموذج أعماله الإعلاني القائم على المشاركة ، "بول باريت ، نائب مدير مركز ستيرن للأعمال وحقوق الإنسان بجامعة نيويورك ، أخبر لايف واير في رسالة بالبريد الإلكتروني.
Facebook يصبح Meta
بين خروقات البيانات ، والتنازلات في الخصوصية ، والخوارزميات التي تتحكم في ما نراه وما لا نراه ، والإعلانات المستهدفة التي يمكن أن تكون في بعض الأحيان مخيفة تمامًا ، لم تكن سمعة Facebook هي الأفضل على مر السنين.
ومع ذلك ، قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، إن الشركة سيكون لديها بعض الأولويات الجديدة في المستقبل.
كتب زوكربيرج في رسالته حول الإعلان"من الآن فصاعدًا ، سنكون ميتافيرس أولاً ، وليس Facebook أولاً. وهذا يعني أنه بمرور الوقت لن تحتاج إلى حساب Facebook لاستخدام خدماتنا الأخرى"
"مع بدء ظهور علامتنا التجارية الجديدة في منتجاتنا ، آمل أن يتعرف الناس في جميع أنحاء العالم على العلامة التجارية Meta والمستقبل الذي ندافع عنه."
أوضح زوكربيرج أن metaverse سيكون مثل عالم آخر يوضع فوق العالم الحقيقي ، واصفاً إياه بـ "الإنترنت المتجسد".
ومع ذلك ، يقول الخبراء إنه ليس من السهل نسيان جميع المشكلات التي واجهها المستخدمون على Facebook على مدار العقد الماضي.
قال باريت:"لا يمكن لزوكربيرج ومساعديه التخلص من طائر القطرس على Facebook بتعديل ذكي للعلامة التجارية". "لقد حان الوقت للتنظيم الذاتي ذي المعنى جنبًا إلى جنب مع الإشراف الحكومي المصمم بعناية."
ربما تكون مشاكل Facebook كافية للناس لكي يغادروا بأعداد كبيرة (وقد فعل الناس ذلك في السنوات الأخيرة). لكن باريت قال إنه من المهم ملاحظة أن Facebook ومنصاته الأخرى قد أقامت اتصالات عبر العالم سيكون من الصعب قطع العلاقات معها.
الأمريكيون ، بشكل عام ، يتعبون من سلسلة لا نهاية لها من الحلقات التي توضح أن Facebook يفضل النمو وتوليد الإيرادات على وضع الضمانات اللازمة.
وأضاف"فيسبوك وخدمات الرسائل الشقيقة لها شعبية في جميع أنحاء العالم ، وفي بعض البلدان [هي] الطريقة الرئيسية للوصول إلى الإنترنت".
وسائل التواصل الاجتماعي في Metaverse
إذن Facebook-er و Meta هنا لتبقى. لكن الخبراء يقولون إنه سيتعين عليه فعل أكثر بكثير من تغيير اسمه لتلبية ما يريده المستخدمون في وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام.
في دراسة خاصة أجرتها شبكة التواصل الاجتماعي Playsee ، أشار 86٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى رغبتهم في رؤية محتوى أكثر واقعية وأقل ترشيحًا يعكس عن كثب تجارب الحياة اليومية والواقعية على وسائل التواصل الاجتماعي.تظهر الدراسة أيضًا أن 60٪ يوافقون على أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت أكثر عرضية وأقل تنسيقًا.
"مع وجود العديد من منصات الوسائط الاجتماعية الرائدة المبنية على الخوارزميات التي تروج لمحتوى منظم للغاية ومنسق ، تصبح التجربة الاجتماعية هي نفسها إلى حد كبير ،" قالت راشيل تشانغ ، كبيرة مديري العلامات التجارية والتسويق في Playsee ، لـ Lifewire في رسالة بريد إلكتروني.
"سيتم دفع الخلاصات أو المحتوى ذي الموضوعات المتشابهة والتوصية بها ، مما يخلق مساحة محدودة لمنشئي المحتوى الآخرين لاختراق الضوضاء."
ومع ذلك ، يعتقد خبراء آخرون أن حصة زوكربيرج في metaverse الجديد يمكن أن تشير إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي ككل على وشك تغيير علامتها التجارية الخاصة وتصبح تجربة أكثر شمولاً.
قال باريت"يبدو أن مارك زوكربيرج يتوقع أن تفقد وسائل التواصل الاجتماعي - جميع وسائل التواصل الاجتماعي - شعبيتها بشكل تدريجي".
"لهذا السبب يستثمر بكثافة في محاولة جعل شركته رائدة في metaverse الجديد - مجموعة من التقنيات الغامرة التي من المتوقع أن تتجاوز نشر النصوص والصور على منصة مشتركة تضخيم هذا المحتوى."
أضاف باريت أن الوقت فقط هو الذي سيحدد ما إذا كان النموذج metaverse لوسائل التواصل الاجتماعي يمكنه التغلب على المشكلات التي تحتاج إلى إصلاح.
"الأمريكيون ، بشكل عام ، يتعبون من سلسلة لا نهاية لها من الحلقات التي توضح أن Facebook يفضل النمو وتوليد الإيرادات على وضع الضمانات اللازمة" ، قال
