الوجبات الجاهزة الرئيسية
- يعمل برنامج News Partner على تقليل اشتراكات Apple في تطبيق الأخبار.
- آبل يائسة لمنع المشرعين من العبث بنموذج متجر التطبيقات الخاص بها.
-
المشكلة مع Apple News ليست تخفيض Apple بنسبة 30٪.
يبدو برنامج شركاء أخبار Apple وكأنه إما محاولة يائسة للحصول على المزيد من القصص في Apple News ، أو وسيلة لإبعاد الحرارة عن تصاعد التدقيق في مكافحة الاحتكار ، أو كليهما.
يقدم برنامج News Partner الجديد للناشرين الصفقة التالية: إذا كنت "تحتفظ بقناة أخبار Apple قوية" ، فإن Apple ستخفض حصتها من مبيعات الاشتراك داخل التطبيق إلى النصف.في الوقت الحالي ، تتعرض شركة Apple لضغوط لتقليل الإيجار الذي تسعى إليه للسماح للناشرين والمطورين ببيع أشياء لمنصاتها ، مع بدء تحقيقات مكافحة الاحتكار المختلفة ببطء. في الوقت نفسه ، تعد Apple News متخلفة عن خدمات Apple ، ويمكن أن تفعل ذلك من خلال التعزيز.
"عندما كانت Apple تطرح Apple News + لأول مرة في عام 2019 ، أرادوا في البداية عمولة بنسبة 50٪ لكنهم استقروا بعمولة 30٪. خفض برنامج الشريك الجديد ذلك إلى 15٪ ، وهي محاولة يائسة لاستردادها الناشرون الذين رفضوا الانضمام إلى المنصة ، أو تخلوا عنها ، مثل نيويورك تايمز ، "قال سام بورسيا ، الرئيس التنفيذي وناشر صحيفة Lake & McHenry County Scanner الرقمية ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
أخبار ، أخبار + ، شركاء أخبار؟
هذا الإعلان محيرًا جزئيًا لأن Apple قامت بتسمية العديد من الخدمات المختلفة بشكل متطابق تقريبًا. دعونا نلقي نظرة سريعة على خدماتها الإخبارية لفهم كل شيء بشكل أفضل.
أولاً ، هناك Apple News ، التطبيق الذي يتيح لك قراءة جميع أنواع المصادر. هذا التطبيق مجاني ، ويمكن لأي ناشر نشر قصص إليه ، بعد عملية الموافقة. بعد ذلك ، هناك Apple News + ، وهو اشتراك شهري بقيمة 9.99 دولارًا أمريكيًا يوفر العديد من المجلات والمنشورات المدفوعة الأخرى داخل تطبيق Apple News. تدفع Apple جزءًا من هذا المبلغ 9.99 دولارًا للناشرين.
عندما كانت Apple تطرح Apple News + لأول مرة في عام 2019 ، أرادوا في البداية عمولة بنسبة 50٪ لكنهم استقروا بعمولة 30٪.
بعد ذلك ، هناك تطبيقات فردية من ناشري الأخبار ، مثل تطبيق NYT وما إلى ذلك. تحصل Apple حاليًا على 30٪ من الاشتراكات داخل التطبيق من هذه التطبيقات. هذا ما يدور حوله آخر إعلان. يعرض برنامج News Partner خفض نسبة Apple إلى 15٪ ، إذا وافق الناشر المشارك على إرسال المزيد من قصصه الإخبارية إلى Apple. على وجه التحديد ، يجب على الناشرين في أستراليا وكندا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة النشر بانتظام بتنسيق Apple News Format.
ما الجديد بالنسبة لشركة Apple؟
تحصل Apple على شيئين من هذا العرض. الأول هو تشجيع المزيد من المنشورات على نشر قصصهم على Apple News ، والقيام بذلك بتنسيق Apple News Format الأصلي ، مما يجعل كل شيء يبدو جميلاً في التطبيق. لا تخسر Apple شيئًا ، باستثناء ربما القليل من أرباح الاشتراك ، وليس الأمر كما لو أن Apple تفعل أي شيء من أجل ذلك على أي حال.
قد يكون السبب الآخر هو أن آبل يائسة لإخماد نيران مكافحة الاحتكار التي تلعق جوانب متجر التطبيقات وفي أي مكان آخر.
"لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تقوم Apple بطرح برنامج News Partner الجديد الخاص بها في محاولة للتخلص من التوتر في دعوى Epic Games لمكافحة الاحتكار" ، كما يقول Borcia.
الدعوى الملحمية ليست سوى واحدة من الحرائق التي تكافحها Apple. تسخين تشريعات مكافحة الاحتكار في الكونجرس ، ويقوم الاتحاد الأوروبي أيضًا بالتحقيق في أنشطة متاجر التطبيقات المختلفة.
من خلال تقليل حصتها من اشتراكات تطبيقات الأخبار ، قد تحاول Apple تجنب التشريعات التي قد تكسر نموذج متجر التطبيقات الخاص بها.في الوقت الحالي ، لا يتطلب الأمر اقتطاعًا بنسبة 30٪ فقط من أي شيء يتم بيعه من خلال أحد التطبيقات ، بل إنه يجبر التطبيقات أيضًا على استخدام نظام الدفع الخاص بها ويقرر ما يمكن للمطورين فعله وما لا يمكنهم فعله باستخدام تطبيقاتهم الخاصة.
يخفض برنامج الشريك الجديد هذه النسبة إلى 15٪ ، وهي محاولة يائسة لاستعادة دور الناشرين الذين إما رفضوا الانضمام إلى المنصة أو تخلوا عنها …
قد يساعد برنامج شركاء الأخبار أو لا يساعد دفاعات Apple ضد الاحتكار ، لكنه قد يفشل في زيادة الاهتمام بخدمة الأخبار الخاصة بها. لا تكمن المشكلة فقط في خفض الإيرادات ، بل في نقص الوصول إلى المشتركين. قد يقدّر البعض منا عدم تمكن الناشرين من الحصول على معلوماتنا الخاصة ، ولكن هذا يمثل مشكلة بالنسبة للعديد من الناشرين.
"Apple News ليست منتجًا مثاليًا لمعظم الناشرين بسبب الافتقار إلى التحكم. يفضل ناشرو الأخبار أن يكون لديهم سيطرة مباشرة ، وعلاقة مع قرائهم - وهو أمر لا تمنحه Apple News لهم" ، كما يقول Borcia."تعتقد Apple أن هيكل العمولة المنخفض الجديد الخاص بها سيغري المؤسسات الإخبارية للانضمام إليها ، ولكن من المحتمل ألا يكون ناجحًا."
