الوجبات الجاهزة الرئيسية
- ملصقات زجاجات الواقع المعزز الجديدة من Jones Soda مناسبة تمامًا لعلامة تجارية راسخة يمكن أن تلهم الشركات الأخرى.
- الواقع المعزز يمكن الوصول إليه بشكل متزايد في وقت واحد للشركات الصغيرة ، اعتمادًا على مدى تعقيد الحملة.
- في حين أن التسويق بالواقع المعزز ليس فكرة جديدة ، فمن المحتمل أن نشهد المزيد منه في المستقبل.
تكييف مفاهيمها التسويقية للواقع المعزز (AR) يبدو مناسبًا تمامًا لـ Jones Soda ويمكن أن ينذر بزيادة في تسويق AR للمنتجات غير التكنولوجية.
قامت شركة جونز سودا بتطوير صورة "The People’s Craft Soda" على مدار الـ 25 عامًا الماضية عن طريق الملصق الفريد لكل زجاجة ، والذي غالبًا ما يرسله العملاء. في الآونة الأخيرة ، قامت شركة المشروبات بدمج هذا المفهوم مع الواقع المعزز لإنشاء ملصقات خاصة تفتح مقاطع فيديو حول موضوعاتهم المصورة. وهذا يمكّنها من نقل معلومات أكثر مما يمكن لملصق الطباعة الثابت ، مع تشجيع المستهلكين أيضًا على التفاعل مع المنتج بشكل مباشر أكثر.
"لقد رأينا [AR مستخدمًا] في بلغاريا - يستخدمه مصنعو المشروبات المختلفون في الغالب خلال موسم الصيف ،" قال نيكولاي كراستيف ، متخصص تحسين محركات البحث في Agile Digital Agency ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني مع Lifewire ، "أنا وجدت أنه نهج مثير للاهتمام وعصري للغاية لصناعات المشروبات للتفاعل مع عملائها."
إزالة العقبات
على الرغم من وجود سابقة للنجاح في تسويق الواقع المعزز ، إلا أنه ليس من النوع الذي من المحتمل أن تتبناه كل علامة تجارية حتى الآن.أحد العوامل الكبيرة هو تعلم كيفية التعامل مع تسويق الواقع المعزز في المقام الأول. لا توجد علاقة مباشرة بين الواقع المعزز والطرق التقليدية مثل الإعلانات المطبوعة أو الإعلانات التجارية ، لذلك قد لا تكون الطرق المعتادة فعالة.
قال ميراندا يان ، مؤسس شركة VinPit ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني ، "على سبيل المثال ، يلزم عرض مقطع قصير مدته 30 ثانية لإثارة اهتمام الجمهور في أول 5-10 ثوانٍ لجذب انتباههم لفترات لاحقة."
العامل الآخر الذي يجب أن تضعه الشركات في الاعتبار هو التكلفة. يمكن أن يختلف سعر إعلانات AR بناءً على النهج ، حيث تكون الوظائف الأساسية ميسورة التكلفة نسبيًا بينما يمكن أن تكلف النماذج ثلاثية الأبعاد أو الرسوم المتحركة أكثر قليلاً. إنه شيء من المرجح أن يصبح أكثر قابلية للاستمرار مع مرور الوقت ، ونرى أنه يتم استخدامه كثيرًا ، ولكن في الوقت الحالي ، لا يزال بإمكانه إغلاق الشركات الصغيرة.
"يتطلب التسويق بالواقع المعزز قدرًا كبيرًا من رأس المال للوفاء بنفقاته ،" قال بيتر ديمينجز ، المؤسس المشارك لشركة Tennis Shoez ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني ، "سوف تجد الشركات النامية والصغيرة نسبيًا أنها غير قابلة للتحقيق بسبب احتياجات عالية النفقة."
المتفرعة خارج
على الرغم من التحديات المحتملة لتكييف الواقع المعزز للإعلان ، فسنرى على الأرجح حملات الواقع المعزز للمنتجات غير التقنية في كثير من الأحيان في المستقبل. مع الدمج الهائل للتكنولوجيا في العديد من جوانب الحياة ، فإن العلامات التجارية التي تدفع الإعلانات التي تتطلب مشاركة المستهلك أمر لا مفر منه.
الزيادة الطفيفة في التسويق بالواقع المعزز منطقية للغاية عند التفكير في انتشار الهواتف الذكية. مع وجود مثل هذه الاحتمالية العالية لامتلاك المستهلك بالفعل الوسائل لعرض محتوى AR عليها ، فلا عجب. بينما يتعين على الشركات بذل العمل لإنشاء التسويق وتوزيعه ، لا يوجد عمليا أي عائق أمام المستهلك العادي.
كما يشير يان ، "سيؤدي الاستخدام المستمر والواسع النطاق لتقنية 5G إلى إنشاء منصة أفضل وأكثر كفاءة لتنفيذ الواقع المعزز وسهولة الاستخدام. الجيل Z منخرط بالفعل في الواقع المعزز من خلال العديد من الفلاتر والعدسات على منصات شائعة مثل Snapchat و Instagram و TikTok ، وسوف يتأثرون أكثر باستراتيجيات التسويق بالواقع المعزز."
مع التحسينات شبه المستمرة في التكنولوجيا واعتماد المزيد من الشركات الرقمية ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة التقنيات الجديدة التي ستلفت الانتباه والتي سيتم استكشافها. تعمل شركة جونز سودا بالفعل على الترويج لهذه الفكرة من خلال تكييف ملصقات الزجاجات شبه الشخصية الخاصة بها وتوسيعها بمعلومات أكثر تعقيدًا ، فما الخطوة التالية؟
قال Krastev"الواقع المعزز يضيف المتعة والترفيه إلى أحد المنتجات" ، "على سبيل المثال ، دخلت Spotify في شراكة مع Coca-Cola لتحويل علبها إلى خزانات موسيقية. بمتوسط ما يقرب من ثلاث دقائق من المشاركة ، كانت النتائج رائعة. أ مشروب بسيط يمكن أن يصبح تجربة لا تنسى."
