الوجبات الجاهزة الرئيسية
- Spotify تطلق خدمة الاشتراك في البودكاست بعد أسبوع من Apple.
- البودكاست هو سوق ضخم غير مستغل للشركات الكبرى.
- المبدعون أذكى وأفضل في الحصول على الأموال.
Spotify دع المبدعين يقدمون اشتراكات بودكاست مدفوعة مباشرة إلى مستمعيهم ، تمامًا كما فعلت Apple الأسبوع الماضي.
حتى وقت قريب ، كان البث الصوتي بسيطًا. يمكن للمبدعين تقديم العرض مجانًا ، أو أخذ المال مقابل قراءات الراعي في العرض ، أو إعداد برنامج اشتراك مدفوع باستخدام خدمة مثل Memberful.ولكن ، في الأسبوع الماضي ، أضافت Apple خيارًا جديدًا: الاشتراكات المدفوعة ، حصريًا لتطبيق Podcasts من Apple. الآن ، أضاف Spotify خيارًا مشابهًا ، فقط بشروط أفضل لمنشئي البودكاست. يبدو أن القفازات تنطلق.
"أرى البودكاست كأحد أفضل الابتكارات على الإنترنت في العقد الماضي ،" قال صانع البودكاست آرون بوسيج لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
"أحد العوامل الرئيسية وراء ذلك هو أن البث الصوتي ليس مملوكًا حقًا لأي شركة واحدة - كل ما يحتاجه المرء للبدء هو بعض مساحة التخزين وخلاصة RSS ،"
بدأت Apple
لسنوات ، تدار البث الصوتي دون اهتمام كبير من اللاعبين الكبار. احتفظت Apple بدليل بودكاست مفتوح أصبح المعيار الفعلي ، لكنها لم تفعل شيئًا لتحقيق الدخل من البث الصوتي.
جاء الكثير من الشركات الناشئة وظلوا ، إما في محاولة للتوزيع الحصري أو إنشاء شبكات إعلانية تربط الرعاة والمبدعين.
ومع ذلك ، ظلت المساحة مفتوحة ويمكن الوصول إليها. يمكن لأي شخص تسجيل بودكاست وتحميله على الإنترنت وإضافة خلاصته إلى دليل البودكاست. لا يوجد يوتيوب للبودكاست. لكن هذا قد يكون على وشك التغيير.
أبل مقابل. سبوتيفي
تعمل خدمة اشتراك Apple فقط داخل تطبيق Podcasts الخاص بها ، والمتوفر حاليًا على أجهزة Apple فقط. يجب على المبدعين تقديم صوتهم الأصلي ، والذي تضيف إليه Apple طبقة DRM الخاصة بها لمنع النسخ.
تقوم Apple بإدراج نفسها بين البودكاست والمستمع ، مما يقطع أي علاقة مباشرة بين الاثنين. لهذا ، يتطلب الأمر اقتطاع 30٪ من الاشتراك للسنة الأولى ، وتنخفض إلى 15٪ بعد ذلك.
أحد العوامل الرئيسية وراء ذلك هو أن البودكاست ليس مملوكًا حقًا لأي شركة واحدة - كل ما يحتاجه المرء للبدء هو بعض مساحة التخزين وخلاصة RSS.
تتيح خطة الاشتراك المدفوعة الجديدة في Spotify لمنشئي البودكاست تحصيل 2 دولار.99 أو 4.99 دولارات أمريكية أو 7.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر. يمكنك الاستماع إلى الحلقات المدفوعة في تطبيق Spotify ، أو يمكنك الاشتراك فيها في تطبيق البودكاست الذي تختاره عبر موجز RSS - تمامًا مثل أي بث عادي. لا يأخذ Spotify أي أموال خلال العامين الأولين ، ثم يأخذ 5٪.
ولكن بعد ذلك يصبح الأمر معقدًا. لا يمكن لمستخدمي Spotify الاشتراك في ملفات بودكاست مدفوعة في التطبيق. ليس هناك زر "اشتراك". هذا تقريبًا لأن Apple تأخذ جزءًا من أي مشتريات تتم داخل تطبيقات iPhone.
قيمة وغير مستغلة
البودكاست ذو قيمة كبيرة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه لا يزال غير مستغل. بالمقارنة مع شبكة كبيرة ، يحتاج المنشئ الفردي إلى دخل ضئيل نسبيًا لتحقيق النجاح وكسب لقمة العيش. هناك الكثير من الأموال التي يمكن جنيها ، خاصة لمن يحتكر السوق ، على غرار YouTube.
"النداء واضح" ، كما يقول بوسيج. "من خلال جعل أنفسهم حراس البودكاست ، فإنهم يستفيدون من تحقيق الدخل من مليارات الساعات من المحتوى الذي أنشأه الملايين من البودكاست."
المستمع غير مستغل على قدم المساواة. يمكننا فقط قراءة الكثير من سلاسل رسائل Facebook و Twitter في يوم واحد ، وننظر فقط إلى العديد من Instagrams و TikToks. لكن يمكننا الاستماع إلى البودكاست أثناء قيامنا بمهام أخرى.
يمكنك الاستماع أثناء المشي أو القيادة أو الجري أو غسل الأطباق أو جز العشب. من المستحيل الوصول إلى هذه المساحات باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي القائمة على الكلمات والصور. إنها أرض عذراء جاهزة للاستغلال.
"البث الصوتي هو حقًا ابتكار من الراديو. إنه شيء يمكننا الحصول عليه في المنزل وحتى القيام بمهام متعددة" ، هذا ما قاله الخبير الاقتصادي والمستشار التقني ويل ستيوارت لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
"إذن ، سواء كانت أعمال روتينية في المنزل أو مجرد وسيلة للتعلم بدون شاشة ، فإن وضع البودكاست أصبح أكثر شيوعًا بشكل متزايد لدى جمهور أكبر في هذا العالم الوبائي."
Wiser Creators
في الوقت نفسه ، يعد منشئو البودكاست أذكياء.يقول ستيوارت: "حدث شيئان رئيسيان خلال الاثني عشر شهرًا الماضية". "أولاً ، صعود اقتصاد المبدعين وقبوله الحقيقي من التكنولوجيا الكبرى بأن المبدعين هم من يقودون الاستخدام الفعلي - وليس الناشرين والعلامات التجارية وما شابه."
"والثاني هو أن المستهلكين اعتادوا كثيرًا على الشراء والدفع والاشتراك في الأشياء عبر الإنترنت من الشركات والمبدعين أنفسهم."
البث الصوتي هو حقًا ابتكار من الراديو. إنه شيء يمكننا الحصول عليه في المنزل وحتى القيام بمهام متعددة.
هذا يضع المبدعين في موقع قوي في الوقت الحالي. تتيح خدمات مثل Patreon و Memberful و Substack للمستخدمين الدفع للمبدعين مباشرةً مقابل عملهم. وعلى وجه الخصوص ، صممت كل من Apple و Spotify خطط الاشتراك المدفوعة الخاصة بهم حول المنشئ.
على عكس إنشاء الموسيقى ، الذي يتطلب أن يمر الموسيقيون بشخص وسيط ، مثل شركة التسجيلات ، من أجل إدراجهم في Spotify و Apple Music ، يمكن لمنشئي البودكاست الاشتراك مباشرة ، وتحديد أسعارهم ، والتحكم في الأمر.
"أعتقد أن تصميمات اليوم أكثر حكمة من مبدعي الماضي ،" قال باتريك هيل ، مؤسس خدمة البث المباشر Disctopia ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
"طالما أن هناك منصات مستعدة لمنح المبدعين طرقًا لاستثمار محتواهم ، لا أعتقد أننا سنرى بعض جشع الشركة نفسه الذي نراه في شيء مثل صناعة الموسيقى."
