يمكن العثور على الإعلانات عبر الإنترنت في كل ركن من أركان الويب لأن هذا هو عدد الشركات التي تجني الأموال. ولكن من وجهة نظرك ، قد يبدو الأمر غريبًا أو مزعجًا أو مخيفًا تمامًا ، خاصةً عندما يبدو أن نفس الإعلان "يتبعك". على سبيل المثال ، قد تترك موقع Nike الإلكتروني فقط لفتح مقال على موقع عمل عشوائي ومشاهدة إعلان عن الأحذية التي كنت تبحث عنها للتو.
يمكن أن تكون هذه الإعلانات مفيدة إذا كنت تريد أن يتم تذكيرك بالمنتجات التي تفكر في شرائها. لكن دعنا نواجه الأمر ، في معظم الأوقات لا تحتاج إلى هذا التذكير. لا تقوم الإعلانات فقط بمزاحمة المحتوى الذي تريد رؤيته ، ولكنها أيضًا تجعل تحميل صفحات الويب أبطأ.
توجد معظم الإعلانات عبر الإنترنت لتوليد إيرادات موقع الويب والتي تدفع مقابل استضافة الويب وتعويض الكتاب والمطورين ونفقات أخرى. تتيح هذه الإعلانات للمواقع التي تزورها البقاء في مجال الأعمال التجارية ، لكن هذا لا يعني أنها موضع ترحيب. تظهر مجموعة متنوعة من الدراسات أن الأشخاص يجدون الإعلانات عبر الإنترنت متطفلة ومزعجة وأنهم يفضلون إيقاف تشغيلها تمامًا.
لماذا تظهر الإعلانات نفسها في كل مكان؟
من الواضح أن معظم الأشخاص الذين يستخدمون الويب لا يقدرون الإعلانات في مواقع الويب أو المدونات أو مواقع الفيديو أو الشبكات الاجتماعية. ومع ذلك ، مع اعتياد الناس على الإعلانات عبر الإنترنت ، أصبح المعلنون أكثر إبداعًا في أساليبهم التسويقية ، مما أدى إلى إنشاء شيء يسمى إعادة الاستهداف السلوكي ، والمعروف أيضًا باسم تجديد النشاط التسويقي للإعلان.
تمكنهم هذه الإستراتيجية من عرض الإعلانات في مكان آخر إذا نظر الشخص إلى منتج ولكن لم يشتريه في المرة الأولى ، على أمل أن يتم تذكيرهم بإكمال المعاملة.الفكرة الأساسية هي أن الإعلان يستهدف الأفراد الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بالمنتج. بدلاً من تفجير إعلان معين لأشخاص عشوائيين ، فإن إعادة توجيه الإعلانات تستهدف أولئك الذين يبدون اهتمامًا ، على أمل أن يعودوا.
تتمتع الشركات التي تستخدم تقنيات إعادة التوجيه السلوكي بميزة على الشركات التي لا تفعل ذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت ، أثناء البحث عن أجهزة التلفزيون ، قد وصلت إلى عشرات المواقع الإلكترونية ولكنك لم تكتشف بعد ما تريده ، فقد تظهر لك العلامة التجارية التي تستخدم تجديد النشاط التسويقي الإعلاني التلفزيون مرة أخرى في وقت لاحق من اليوم ، بعد أن توقفت عن البحث. لقد شاهدت الآن هذا التلفزيون المحدد أكثر من مرة ، مما قد يعزز ارتباطك به. قد يمنحك الإعلان رمز قسيمة للحصول على خصم على الشراء.
كيف تتبعني الإعلانات؟
إليك سيناريو: لقد أجريت للتو بحثًا على Google ، واستغرقت بضع دقائق لتصفح النتائج ، ثم قررت زيارة Facebook. انظر ، في غضون ثوانٍ قليلة ، ما بحثت عنه للتو على Google يتم عرضه الآن كإعلان على خلاصتك على Facebook!
كيف هذا ممكن؟ هل يتابعك شخص ما ، ويسجل عمليات البحث الخاصة بك ، ثم يعيد توجيهك إلى موقع ويب مختلف تمامًا؟
بشكل أساسي ، نعم. ولكن كيف تعمل هذه العملية بالضبط؟ في الأساس ، يقوم موقع الويب الذي تتسوق منه بتنفيذ جزء من التعليمات البرمجية يسمى ملف تعريف الارتباط ، والذي يمكّن الموقع من تتبع عادات التصفح الخاصة بك ، ومعرفة ما تبحث عنه ، ومتابعتك إلى موقع آخر ، حيث يعرض الإعلان ما تريده للتو بدا في يظهر.
كيف يمكنني إيقاف الإعلانات عن متابعتي؟
بالتأكيد ، من الجيد الحصول على صفقة على شيء كنت ستشتريه على أي حال ، ولكن لا يقدّر الجميع متابعتهم عبر الويب من خلال الإعلانات ، على الرغم من أنك لم يتم التعرف عليك شخصيًا. إنه أمر مزعج بشكل خاص عندما ترى هذه الإعلانات على المواقع التي تخزن فيها المعلومات الشخصية ، مثل Facebook أو LinkedIn أو Google.
إذا كنت قلقًا بشأن الخصوصية عبر الإنترنت وترغب في منع مواقع الويب من إعادة استهدافك ، فهناك بعض الطرق البسيطة للقيام بذلك.
- احصل على مانع الإعلانات: يمكنك منع الإعلانات من الظهور على مواقع الويب التي تزورها باستخدام مانع الإعلانات ، وهو تطبيق برمجي بسيط يمنع مواقع الويب من إرسال الإعلانات لك. يحتوي كل متصفح ويب على ملحق حظر إعلان متاح ، وأفضلها هو AdBlock Plus.
- Go incognito: تحتوي معظم المتصفحات على وضع التصفح المتخفي أو الخاص الذي يمكنك الدخول إليه لمنع تخزين ملفات تعريف الارتباط أثناء استخدام الويب.
- إيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط: يمكنك ضبط متصفح الويب الخاص بك على عدم قبول ملفات تعريف الارتباط. يتوفر هذا الخيار في جميع متصفحات الويب الرئيسية ، ولكن تذكر أن تعطيل ملفات تعريف الارتباط يعني تعطيل المواقع من الاحتفاظ بتسجيل الدخول إلى البريد الإلكتروني وحسابات الوسائط الاجتماعية بالإضافة إلى توفير وظائف "الذاكرة" لما قمت به على المواقع في الماضي. البديل هو حذف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمتصفح يدويًا كل بضعة أيام.
- إلغاء الاشتراك من الإعلانات على Google: إذا كنت تستخدم Google ، فلديك بعض التحكم في كتم الإعلانات.الانسحاب من صفحة إعدادات الإعلان الخاصة بك. تعمل هذه العملية عبر جميع الأجهزة التي تم تسجيل الدخول إليها بنفس حساب Google ، ولكنها لن تؤدي إلا إلى تعطيل الإعلانات المخصصة في سيناريوهات محددة.
ماذا عن الإعلانات المنبثقة؟
يمكن أن تكون الإعلانات المنبثقة مرتبطة بتجديد النشاط التسويقي للإعلانات ولكن قد يكون بعضها ناتجًا عن مشكلة في الكمبيوتر. إذا كانت لديك نوافذ منبثقة لا تختفي ، أو إعدادات متصفح مخترقة ، أو تغيرت تفضيلات الإنترنت لسبب غير مفهوم ، أو تجربة بحث ويب بطيئة للغاية ، فقد تكون ضحية لبرامج تجسس أو برامج إعلانية أو برامج ضارة. في أغلب الأحيان ، يتم تثبيت هذه البرامج الضارة داخل برنامج آخر أو ملف تم تنزيله.
