الوجبات الجاهزة الرئيسية
- تم تصميم Snapchat Spotlight لتقليد شعبية TikTok أثناء محاولة تعيين نفسها كمكان للازدهار لمنشئي المحتوى بخيارات تمويل جديدة.
- قدرة Snapchat على ربط جمهور أصغر سنا بالأصدقاء والاهتمامات تجعلها الأداة الرئيسية لتحدي TikTok.
- بعض التغييرات التي تسعى Spotlight إلى إجرائها تتعارض مع نموذج وسائل التواصل الاجتماعي ويمكن أن تؤثر على النمو المحتمل.
من الصعب تكرار هيمنة TikTok على الشباب ، ولكن مع النمو الفريد لـ Snapchat ، يعتقد الخبراء أن Snapchat لديها القدرة على التخلص من الحصة السوقية لتطبيق الفيديو الفيروسي.
أطلقت Snapchat أحدث مشاريعها ، وهو نسخة مقلدة من TikTok تسمى Spotlight ، على أمل زيادة حصتها من المحتوى القائم على الترفيه. ستسمح الميزة الجديدة للمستخدمين بإرسال Snaps لمشاركتها مع 249 مليون مستخدم يوميًا للشركة (على الرغم من أنه اعتبارًا من 3 ديسمبر ، تم طرحها في 11 دولة فقط).
ستشمل هذه الـ Snaps محتوى مخصصًا مثل TikTok و Instagram Reels ، مكتمل بالأصوات والرقصات السخيفة والميمات القابلة للمشاركة. ومع ذلك ، فإن الاختبار الحقيقي هو ما إذا كانت ستتمكن من التنافس مع المنافسين الأكبر ، وبالتحديد TikTok.
"قامت TikTok ببناء علامة تجارية قوية مع عرض فريد … ببساطة مطابقة وظائف TikTok لن تكون كافية لسرقة حصة كبيرة ،" قال Tim Calkins ، أستاذ التسويق في جامعة Northwestern ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني مع Lifewire.
"Snapchat قلق بشكل واضح بشأن نمو TikTok ويجب أن يكون كذلك. لتحقيق تقدم ، يجب أن تقدم Snapchat شيئًا مختلفًا وجذابًا."
اضطراب سوق الشباب
كيف سيتنافس Snapchat؟ بالمال: تقدم Snapchat عائدًا إجماليه مليون دولار يوميًا للمستخدمين الرائدين الذين تم اختيارهم ليتم تمييزهم في ميزة Spotlight الجديدة الخاصة به. سيتم تحديد المبلغ الذي يتلقاه كل مستخدم من خلال المشاركة والمشاهدات الفريدة.
شهد TikTok و Snapchat نموًا هائلاً على مر السنين ، خاصة بين المستخدمين الأصغر سنًا. بينما ينحرف Twitter و Instagram إلى ممر Snapchat مع Fleets و Stories ، على التوالي ، تقوم الشركة التي تتخذ من سانتا مونيكا مقراً لها بعمل نسختها الخاصة من التقليد باستخدام نموذج TikTok للاستفادة من اهتمام الناشر الجديد.
المجتمع على TikTok هو جزء من الروح والخبرة والأجواء المفعمة بالحيوية. ولهذا السبب يقود TikTok الثقافة والميمات بطريقة فريدة من نوعها.
حجم جمهور Snapchat متأخر على ما يبدو عن TikTok ، مع حوالي 249 مليون مستخدم نشط يوميًا مقابل 800 مليون مستخدم نشط شهريًا في TikTok ، لكن التطبيق كان نقطة مضيئة نادرة للناشرين الذين شهدوا زيادة في العائد لكل ألف ظهور ألف انطباع).سمحت زيادة ظهور Snapchat ومشاركة الجمهور للناشرين برؤية عوائد استثماراتهم مع نجاح محتوى Discover للمنصة مع المستخدمين الأصغر سنًا.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Snap Inc. ، إيفان شبيجل ، إن الشركة تصل إلى من تتراوح أعمارهم بين 13 و 34 عامًا في الولايات المتحدة أكثر من Facebook أو Instagram. ووفقًا لأرقام الربع الثالث من عام 2020 ، وصلت المنصة إلى 90٪ من عمر 13 إلى 24 عامًا. يقترح المسؤولون التنفيذيون أن هذا النمو يمكن أن يُعزى جزئيًا إلى نجاح Snap Originals ، الذي شهد ظهور نجوم السينما مثل Will Smith لأول مرة على المنصة بمسلسله "Will From Home".
يقول Spiegel إنهم "وصلوا إلى أكثر من 75٪ من سكان الولايات المتحدة من الجيل Z حتى الآن هذا العام" (ما يقدر بنحو 35 مليون شخص) ، حيث ساعدتهم Snap Originals على مضاعفة نجاحهم مع الشباب. أيضًا ، يتم استخدام صفحة Discover المرغوبة الخاصة بها من قبل أكثر من نصف الجيل Z ، مما يشير إلى رغبة الناشرين في الشراكة مع Snapchat.
تشهد الشركة نموًا قياسيًا في عدد المستخدمين وإيرادات سنوية ، مما يساعدها على التخلص من هيمنة TikTok على السوق الأصغر سناً ، حيث وجد العملاقان طريقة للاستيلاء عليها.
قلب النص
يقوم Snapchat بالفعل بخطوات لضمان أن يكون نموه بارزًا وأقل مثل الحيلة التي أصبحت محاولة Instagram Reels لتعطيل TikTok. على عكس Instagram Reels ، الذي يسمح للمستخدمين بمشاركة مقاطع فيديو TikTok باستخدام علامة TikTok المائية ، لا يسمح Spotlight بمثل هذه المشاركة عبر الأنظمة الأساسية. يمنع تمامًا تحميلات مقاطع الفيديو ذات العلامات المائية.
بدلاً من ذلك ، يواجه المستخدمون تحديًا لإنشاء محتوى فريد لتطبيق مشاركة الفيديو: طريقة بارعة لحماية حصتها في السوق وجعل قابليتها للتطبيق كبديل TikTok أكثر وضوحًا.
أحد الاختلافات الملحوظة هو إزالة Snapchat لنظام التعليقات. قد تكون محاولة للحفاظ على أمان العلامة التجارية وتقليل تكاليف الإشراف على التعليقات والموارد.
سيحتاج نموذج المشاركة غير المجتمعي إلى إعادة صياغة إذا كانت الشركة تأمل في إحداث تأثير كبير. جزء مما يجعل TikTok هو نظام التعليقات ، حيث يتجمع الناس في memeing مليئة بالرموز التعبيرية وحروب اللهب مع مستخدمين تم التحقق منهم وحسابات العلامة التجارية.
قسم التعليقات هو جزء لا يتجزأ من تجربة وسائل التواصل الاجتماعي ويساعد في بناء المجتمع على المنصات المعزولة بطريقة أخرى. من Instagram و Facebook إلى YouTube و Reddit ، يعد جانب المجتمع جزءًا من نموذج الأعمال وما يجعل المستخدمين يعودون.
لتحقيق تقدم ، يجب على Snapchat تقديم شيء مختلف وجذاب.
في بعض مقاطع فيديو TikTok ، ستجد تعليقات بها إعجابات أكثر من الفيديو ومشاركة مماثلة. وفقًا للخبراء ، قد يكون إصرار Spotlight على تجربة خالية من التعليقات ، خاصة لمنصة وسائط التواصل الاجتماعي المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالمستخدمين ، قصير النظر.
قالت محترفة التسويق الرقمي والمؤلفة آن هاندلي في مقابلة عبر البريد الإلكتروني مع Lifewire"[إنها] تجعل Spotlight تشعر وكأنها تجربة منعزلة مقابل تجربة مجتمعية. أفترض أن ذلك يعكس جذور الرسائل الفردية للمنصة". "يعد المجتمع على TikTok جزءًا من الروح والتجربة والحيوية.وهذا هو السبب في أن TikTok تقود الثقافة والميمات بطريقة فريدة من نوعها."
