الوجبات الجاهزة الرئيسية
- يقوم Spotify باختبار ميزة Stories على قوائم تشغيل معينة.
- إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، فقد يساعد في سد الفجوة بين الفنانين ومستمعيهم.
- يمكن أن يساعد تطوير الميزة في جعل Spotify تطبيقًا اجتماعيًا أكثر نشاطًا.
يمكن أن تكون ميزة القصص الجديدة في Spotify حافزًا جيدًا للمساعدة في دفع التطبيق إلى مركز اجتماعي أكثر نشاطًا يسد الفجوات بين الفنانين والمستمعين.
للمساعدة في الاحتفال بالموسم ، قدمت Spotify ميزة ، قيد الاختبار فقط في الوقت الحالي ، على غرار قصص Instagram ، والتي تقدم للمستمعين رسالة صغيرة من بعض فنانيهم المفضلين.يعتقد الخبراء أنه يمكن أن يساعد في جعل Spotify تطبيقًا اجتماعيًا أكثر نشاطًا وأقل تطبيقًا سلبيًا يقوم الأشخاص بتشغيله وينساه.
قالت أماندا كلارك ، محللة وسائل الإعلام الرقمية في تشارلين شيرك للعلاقات العامة ، عبر البريد الإلكتروني:"أعتقد أنه يجب على Spotify وتحاول أن تجعل من نفسها المكان المناسب لمشاهدة قصص الفنانين الموسيقيين المفضلين لديك". "تعرف على الألبومات الجديدة ، ومواعيد الجولات ، وربما حتى تسمع نظرة خاطفة معاينة لأغنية جديدة."
الاستخدام السلبي مقابل الاستخدام النشط
الشيء الجميل في Spotify ، والنداء الكبير الذي يشعر به كلارك أن العديد من المستخدمين معه ، هو القدرة السلبية على تحميل الموسيقى الخاصة بك ببساطة ونسيان التطبيق. يتيح استخدام قوائم التشغيل والألبومات للمستخدمين اتباع نهج سلبي للغاية في كيفية اللحاق بأحدث الأغاني.
يمنحهم حرية استكشاف الموسيقى دون الحاجة إلى انتظارها للظهور على الراديو ، أو دون الحاجة إلى الاستماع إلى الإعلانات إذا كانوا مستخدمين متميزين. مع وجود ميزة القصص ، يمكن لـ Spotify قلب المد قليلاً وجلب مستخدمين أكثر نشاطًا إلى نظامها الأساسي.
"أعتقد أن هذه خطوة ذكية / جيدة لـ Spotify ،" قال كلارك في بريدنا الإلكتروني. "إنهم بحاجة إلى تحديث تطبيقهم ومواءمته مع الاتجاهات الجديدة وما يريده الناس وإلا فقد ينتهي بهم الأمر مثل موسيقى Google Play أو Pandora."
Pandora ، الذي كان يومًا ما ملكًا بين خدمات البث ، لا يزال يتمتع بشعبية كبيرة ، على الرغم من أنه شهد انخفاضًا في عدد المستخدمين النشطين شهريًا في السنوات الأخيرة. تم توثيق هذا المسار السفلي جيدًا في مقال ظهر على BusinessofApps ، والذي يكسر نضال التطبيق لتحقيق أي نوع من الربح. قدمت Pandora نفسها مؤخرًا ميزة تشبه القصص ، باستخدام مقاطع الفيديو السريعة كوسيلة لتسويق البودكاست والخدمات الصوتية الأخرى على التطبيق.
بالطبع ، شهدت موسيقى Google Play منذ ذلك الحين مصيرًا أكثر قتامة ، حيث قامت الشركة بإغلاقها بداية من أغسطس 2020 لصالح YouTube Music ، وهي خدمة بث موسيقى أخرى تحت مظلة Google.
إذا أراد Spotify تجنب الوقوع في مآزق مماثلة ، فإن كلارك يعتقد أنه يحتاج إلى تصعيد وتحقيق أقصى استفادة من الميزات المتوفرة لديه ، بما في ذلك ميزة القصص التي تم اختبارها مؤخرًا.
قوة القصص
قال كلارك لاحقًا في رسالتنا الإلكترونية: "هناك سبب يجعل كل هذه التطبيقات الرئيسية تقدم لنا قصصًا". "هذا بسبب زيادة الوقت الذي يقضيه في التطبيق بسبب القصص. سهل وبسيط."
هذه ليست المرة الأولى التي يدمج فيها Spotify ميزة فيديو في تطبيقه ، على الرغم من ذلك. في هذا العام وعلى مدار السنوات السابقة ، تلقى المستخدمون والفنانون قصصًا ملفوفة ، وتفصيلًا للفنانين المفضلين لدى المستخدمين ، والأغاني ، ومقدار الموسيقى التي استمعوا إليها على التطبيق. يتلقى الفنانون أيضًا تفصيلًا لمقدار تشغيل أغانيهم.
مع قيام بعض المستخدمين بالإبلاغ عن ما يقرب من 16000 دقيقة من المحتوى يتم الاستماع إليه على حساباتهم ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا حقًا أن Spotify يتطلع إلى تطوير التطبيق وجلب شيء مثل القصص.
سارع بعض المستخدمين إلى تجاهل الميزة ، بينما يمكن للآخرين رؤية القيمة التي تجلبها.
"كنت على وشك تقديم شكوى بشأن قصص Spotify لكنهم جعلوا بول يتحدث عن مكارتني الأول والثاني." كتب مستخدم Twitterlonghairedladyy في 1 ديسمبر.
شارك آخرون على Twitter مشاعر مماثلة حول الإمكانات ، بينما غرد البعض مثل TMTmartTn بأنه بحاجة إلى التوقف.
قال كلارك في البريد الإلكتروني: "يقول العديد من المستخدمين إنهم لا يحبون القصص أو يريدون نشرها على Spotify". "لكن البيانات القوية تشير إلى عكس ذلك." وأشارت إلى مقال على MediaKix ، والذي أوضح أنه في نوفمبر 2018 كان أكثر من 400 مليون شخص يستخدمون قصص Instagram كل يوم.
على الرغم من أنه قد لا يبدو أن Stories هي صفقة كبيرة ، إذا تمكنت Spotify من تطوير الميزة والتركيز على ما تفعله بشكل أفضل ، بحيث تجلب لمستخدميها كل ما يتعلق بالموسيقى ، فيمكننا أن نرى التطبيق ينمو مستخدميه النشطين أكثر وأكثر.
