الوجبات الجاهزة الرئيسية
- Instagram تحارب منافسيها من خلال تحويل الأولويات إلى البكرات والتسوق.
- قد يقضي المستخدمون المزيد من الوقت على النظام الأساسي ضمن علامات التبويب الجديدة.
- يعتمد ما إذا كانت التغييرات جيدة أو مزعجة على مستخدمي Instagram.
تغيير الشاشة الرئيسية في Instagram من المحتمل أن يستحوذ على أكبر المنافسين لتطبيق مشاركة الصور: TikTok و Snapchat و Twitter وحتى YouTube ، مما يدفع المبيعات ومحتوى الفيديو الفيروسي إلى التركيز على الصورة التقليدية.
على الرغم من أن هذا قد يكون تغييرًا بسيطًا في التصميم بالنسبة للبعض ، إلا أن إضافة علامات التبويب هذه أدت إلى تمهيد علامتي التبويب "الإعجابات" و "الإنشاء" في أعلى الصفحة الرئيسية ، بالقرب من زر الرسالة.ميزة المتجر ليست جديدة على المنصة ، على الرغم من ذلك ، فقط تحديد المواقع. لكن دفع ميزة Reels الجديدة الخاصة بها أمر مثير للدهشة ، مع الأخذ في الاعتبار أن Reels لم يتم تشغيلها إلا لمدة ثلاثة أشهر فقط.
"سيؤدي هذا بالتأكيد إلى زيادة أوقات الجلسات" ، هذا ما قاله فرانك جودمان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة تكنولوجيا الأعمال الصغيرة Bleeding Bulb ، لـ Lifewire في رسالة بالبريد الإلكتروني. "أعتقد أن مستخدمي التطبيق سيقدرون عدم فرض هاتين الميزتين في طرق العرض الحالية. كان من شأن ذلك بالتأكيد أن يجعل التطبيق فوضويًا للغاية."
هل هذا مزعج؟
علامة التبويب Shop في وضع مماثل لما كانت عليه علامة التبويب الإعجابات ، لذلك قد يتعثر المستخدمون في الميزة الجديدة عن طريق الخطأ. تمتلئ صفحة المتجر بمنتجات من مستخدمين قد تتابعهم أو تكون مهتمًا بها أيضًا اعتمادًا على أكثر ما تراه على النظام الأساسي. في كلتا الحالتين ، إذا لم يسبق للمستخدمين إجراء عمليات شراء على Instagram أو لم يكونوا مهتمين بذلك ، فقد تكون علامة التبويب هذه عديمة الفائدة.
قال غودمان"اعتمادًا على نوع المستخدم ، قد يُنظر إليه على أنه [فرصة] أو ببساطة مزعج".
نظرًا لأن Instagram لا يأخذ نسبة مئوية من المبيعات للمستخدمين الذين لديهم حسابات تجارية في الوقت الحالي ، فقد تكون علامة تبويب المتجر الجديدة هذه أكثر جاذبية لأصحاب الأنشطة التجارية نظرًا لأنهم يحصلون بشكل أساسي على بعض التسويق والإعلانات المجانية. ولكن قد يتغير ذلك نظرًا لأن المستخدمين يستخدمون علامة التبويب Shop بشكل متكرر ، ويضطر Instagram إلى دفع رسوم عمولة 30٪ من Apple و Google لعمليات الشراء داخل التطبيق.
إذا قمت بخلط هذا مع Facebook Pay كعملية شراء بنقرة واحدة وبعض الإشارات ، فقد يؤدي ذلك بسرعة إلى عمليات شراء تلقائية.
قال خبير الخدمات الرقمية إيمانويل أباو لـ Lifewire في رسالة بريد إلكتروني:إعادة تصميم الشاشة الرئيسية في Instagram "لإبقاء المستخدمين على التطبيق قدر الإمكان". Apau هو أيضًا خبير هندسة سحابية يقوم غالبًا بتدريس دورات حول تطوير الويب.
نظرًا لأن Instagram هو مكان رائع لتسويق المنتجات ، يعتقد Apau أن Instagram قد يغامر بجمع أجزاء من المبيعات لأن تدفق الخروج سيحدث داخل التطبيق.سيتمكن Instagram من تتبع مقاييس عدد المبيعات لمعرفة كيفية تعزيز الأعمال من خلال عمليات الشراء على منصته. بدون قول ذلك ، قد يقوم Instagram بإعداد نفسه ليصبح منصة تجارة إلكترونية للتنافس مع الآخرين الذين يسيطرون على هذا القطاع ، مثل Shopify و Squarespace.
التسوق مع المؤثرين المفضلين لديك
بغض النظر عن كيفية استخدام المستخدمين لـ Instagram ، فإن وجود علامات التبويب الجديدة هناك سيؤدي إلى زيادة الزيارات إلى الأقسام المعنية من التطبيق. نظرًا لأن الأجيال الشابة تتقن كيفية تحقيق الدخل من المتابعين الكثيرين ، فقد يبدأ المستخدمون في استخدام منصة الوسائط الاجتماعية لأكثر من مجرد مواكبة الأشخاص المفضلين لديهم.
"أعتقد أن طبيعة Instagram تتمحور بشكل كبير حول المؤثرين. الشباب معجب و يحسد العديد من هؤلاء المستخدمين ،" قال غودمان. "إنهم يريدون أن يبدوا مثلهم ويعيشوا أسلوب حياتهم. إذا قمت بخلط هذا مع Facebook Pay كعملية شراء بنقرة واحدة وبعض الإشارات ، فقد يؤدي ذلك بسرعة إلى عمليات شراء عفوية."
قد تأتي المزيد من عمليات الشراء لمجرد أن وقت المستخدم على Instagram قد ارتفع بشكل كبير منذ أن تسبب الوباء في بقائنا جميعًا في الداخل أكثر. التسوق عبر الإنترنت هو الوضع الطبيعي الجديد وإنستغرام يعرف ذلك ، لذا فهو يحاول وضع كل شيء تحت سقف واحد.
قال أباو"إعلانات Instagram فعالة للغاية ، ومن العوائق التي أنقذت المستخدمين من إجراء عمليات الشراء الانتقال إلى موقع أصحاب المتاجر على الويب ، وهو ما قد لا يثقون به". "الآن ، يمكنهم إجراء عملية دفع من داخل تطبيق يثقون فيه."
سيؤدي هذا بالتأكيد إلى زيادة أوقات الجلسات.
يعتقد Apau أن إعادة التصميم هذه ستؤدي إلى زيادة إنفاق الأجيال الشابة على عمليات الشراء داخل التطبيق. من ناحية أخرى ، يعتقد جودمان أن البكرات ستكتسب المزيد من الحب للمضي قدمًا.
"هذا التعديل لا يختلف عما كان عليه عندما أراد Facebook من المستخدمين التركيز على مقاطع الفيديو. علينا أن نتذكر أن العديد من المستخدمين على Instagram يركزون على اكتساب المزيد من الظهور على الخلاصات والمزيد من المتابعين ،" قال Goodman."سيتم مكافأة المستخدمين الذين يتبنون الميزات التي يتطلعون إلى دفعها. وهذا يعني المزيد من الرؤية. حدث الشيء نفسه عندما قرر Facebook إضافة Facebook Live و Instagram Stories."
