الوجبات الجاهزة الرئيسية
- يكافح Black TikTokers لفهم الحظر الأمريكي المحتمل أثناء موازنة علاماتهم التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- المقلد على Instagram's Reels يتعرض للنيران كمحاولة لاحتكار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي.
- تواجه خوارزمية TikTok اتهامات بقمع المحتوى الأسود والمبدعين الذين يعتبرون مقيت للسوق السائد.
منشئو Black TikTok يعيدون تصور الحياة على منصة التواصل الاجتماعي بعد أن عززت إدارة ترامب الدعوات لحظر التطبيق وسط مخاوف أمنية بشأن ارتباطه المحتمل بالحكومة الصينية.
تم وصفهم بأنهم صانعي الأذواق على التطبيق ، يُنسب الفضل إلى المبدعين السود في بدء العديد من الاتجاهات الاجتماعية الأكثر ثباتًا في النظام الأساسي ، بدءًا من جنون الرقص مثل "Renegade" إلى الأصوات الشائعة التي تتضمن تعليق فيديو الرابّة Nicki Minaj.
في 6 أغسطس ، أصدر الرئيس ترامب أمرًا تنفيذيًا يمنع تطبيق الوسائط الاجتماعية الشهير من العمل في الولايات المتحدة بحلول 15 سبتمبر إذا فشل التنفيذيون الصينيون في إبرام صفقة مع المشترين الأمريكيين. يستهدف الطلب الشركة الأم لـ TikTok ، ByteDance Ltd. ، مع عقوبات تحظر "أي معاملة من قبل أي شخص ، أو فيما يتعلق بأي ملكية ، تخضع لسلطة الولايات المتحدة ، مع ByteDance Ltd".
جاء هذا الإعلان بعد أسبوع من تهديد الرئيس ترامب المبدئي بفرض حظر تسبب في ضجة تردد صداها عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
"لم أفهم ، في البداية ، سبب حدوث ذلك" ، هكذا قال منشئ TikTok لورين مونتغمري لـ Lifewire عبر الهاتف. "عندما أسمع أن الأمر سيختفي في خضم أن تصبح أكبر وأكبر في علامتي التجارية … لقد كنت مستاءً."
اشتهرت مونتغمري باسم المستخدم الخاص بها AuntieLoren ، وقد صنعت اسمًا لنفسها على التطبيق من خلال مزيجها الفريد من نغمات R & B الإيقاعية والمأكولات المريحة. من خلال كسب جمهور يزيد عن 320 ألف متابع ، عقدت صفقات تجارية مع شركة كروجر وشبكة التسوق المنزلي - مما يوضح النجاح الذي حققه البعض على شبكة وسائل التواصل الاجتماعي الصغيرة نسبيًا.
صفقة بكرة
مع تعليق النظام الأساسي الذي يلوح في الأفق ، يضطر هؤلاء المبدعون إلى إعادة التفكير في وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي وكيفية تحويل شهرة TikTok إلى نجاح على منصات أخرى. بعد إعلان الرئيس ترامب ، أطلق إنستغرام العنان لشكلها العمودي Reels الذي يحمل مظهرًا وملمسًا متشابهين بشكل غريب مع التطبيق الصيني. تم كشف النقاب عن كل البراعة التجارية التي أصبحت الصناعة تتوقعها من Facebook ، وقد تكون Reels صورة طبق الأصل ، ويقول المبدعون مثل Montgomery إنها تتضاءل مقارنة بالأصل.
"لقد كثفت الجهود لتحويل متابعيني إلى صفحتي على Instagram بعد الإعلان عن حظر TikTok" ، قالت."أنا لا أتعامل حقًا مع ريلز كثيرًا. أحاول التكيّف معه في حالة اختفاء TikTok ، لكن يبدو الأمر وكأنه شيء تم الاندفاع إليه كبديل فقط في حالة نجاح الحظر - إنه يشعر بالاندفاع ".
Reels هي أكثر من مجرد محاولة لنسخ نموذج الأعمال الناجح لـ TikTok ، وفقًا للمعلم والسياسي جورج لي البالغ من العمر 29 عامًا. إنه قلق من أن Facebook ، مالك Instagram ، يحاول باستمرار قتل التطبيقات الناشئة في محاولة لاحتكار الصناعة. ويوضح كذلك الخطر في احتكار وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي قد يؤدي إلى عصر تمارس فيه شركة واحدة سيطرة كاملة على ما يمكن وما لا يمكن نشره على الإنترنت.
"أريد فقط أن أسمع عن إيقاع الأسود ، لا أريد أن أسمع عن البلوز الأسود".
لطالما ضغط منشئو TikTok على انتقادات ضد طريقة تعامل التطبيق مع المواهب السوداء ، ويعتبر Lee من بين النقاد الأعلى صوتًا.حشد أكثر من 750 ألف متابع عبر ملفين شخصيين على التطبيق ، ConsciousLee و ConsciousLeeSpeaks ، لقد صنع مكانًا مناسبًا على TikTok كمدافع عن العدالة الاجتماعية مؤيد للسود يصف علامته التجارية في المشاركة في التعليق الثقافي على أنها ترفيه تعليمي - ولم يقم بأي ضربات ضده. تكتل التكنولوجيا
"إحدى المفاضلات مع TikTok التي تمنحك الكثير من التعرض وإمكانية الوصول إلى أسواق مختلفة وأجزاء مختلفة من العالم هي أن لديهم معايير تعسفية للغاية لمراقبة إرشاداتهم. لقد تم حظري في الظل والتعليق على هذا التطبيق ، خلال العام الماضي ، أكثر مما فعلت على جميع الأنظمة الأساسية الأخرى مجتمعة ". قال لي.
قمع المحتوى
Shadowbanning هي أداة تستخدمها منصات وسائل التواصل الاجتماعي للحد من وصول المجتمع إلى منشئ معين من خلال قمع المحتوى دون حظر أو تعليق تام للمستخدمين.
ليس لي فقط. في أعقاب احتجاجات جورج فلويد وحركة Black Lives Matter الجماعية في وقت سابق من هذا الصيف ، لجأ المبدعون السود إلى Twitter ومنصات أخرى للتعبير عن مخاوفهم من أن TikTok كانت تقمع نطاق علامات التجزئة الشائعة المنتشرة على التطبيق ، مثل BlackLivesMatter و GeorgeFloyd.يعتقد لي أنها خطوة عمل صعبة ، وإن كانت قابلة للتفسير.
"إذا كنت جون دو في وسط ولاية أيداهو ، فأنا لا أهتم بحياة السود مهمة ، أريد فقط أن أرى شخصًا ما يرقص. قال لي "أريد فقط أن أسمع عن إيقاع الأسود ، لا أريد أن أسمع عن البلوز الأسود". "لذا ، فإن قمع منشئي المحتوى السود هو ما يحدث عندما تحاول اقتحام الأسواق الرئيسية كمنصة ناشئة."
الإبداع ووجهات النظر الفريدة لهذه التصميمات تتفوق كثيرًا على أي منصة وسائط اجتماعية فردية. وهم يعرفون ذلك. قد يبدو الأمر التنفيذي للرئيس ترامب ظاهريًا وكأنه تهديد لرؤيتهم الإبداعية ، لكنهم يرون أنه مجرد لمحة أخرى في قوس كونك مبدعًا أسودًا في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي التي لا تؤدي دائمًا إلى نجاحهم.
"أنا لست مهددًا به. قال لي إنني مستمتع بذلك … وسائل التواصل الاجتماعي وفيرة. "إنها تقريبًا مثل سلسلة متصلة - ستكون هناك دائمًا منصة أخرى."
