إن إنشاء إعلان تجاري جيد هو كل شيء عن صياغة رسالة تتحدث إلى العملاء المحتملين وتثير الإجراء المطلوب مع البقاء ضمن حدود مهارات الفيديو وبرامج تحرير الفيديو.
اعتبارات مهمة
قبل إنتاج إعلانك التجاري ، يجب أن تجيب على العديد من الأسئلة المهمة المشتركة والحاسمة في صياغة أي مادة ترويجية ناجحة.
ما هي رسالة إعلانك التجاري؟
حدد بالضبط ما سيكون عليه إعلانك التجاري. هل يروج عملك التجاري لعملك بشكل عام؟ أم أنها تركز على منتج أو حدث معين؟
نظرًا لأن الإعلانات التجارية يجب أن تكون قصيرة ، ركز على موضوع واحد لكل إعلان ، بدلاً من محاولة احتواء الكثير في وقت واحد. إذا كنت ترغب في الترويج لمنتجات أو خدمات متعددة ، فقم بإنشاء سلسلة من الإعلانات التجارية التي يتم إنتاجها بنفس الطريقة ولكن كل منها يتميز بموضوع واحد.
من هو جمهورك
تعرف على السوق المستهدف: سنهم ، وعاداتهم في المشاهدة ، وتفضيلاتهم الشرائية ، وأي شيء آخر يمكن أن تكشفه بعض الأبحاث الدؤوبة. حتى أفضل إعلان تجاري تم إنتاجه سيفشل إذا لم يره عملاؤك المحتملون ، أو إذا كان من غير المحتمل أن يستخدم الأشخاص الذين يرونه مثل هذه الخدمة أو المنتج. قد يؤدي الفشل في هذا المنعطف إلى إهدار الوقت والمال.
ما هي قصة إعلانك التجاري؟
هذا هو الجزء الإبداعي من مشروعك: العصف الذهني لمفهوم إعلانك التجاري. إذا كان إعلانك مخصصًا للتلفزيون ، فلديك عمومًا من 15 إلى 30 ثانية فقط. يمكن أن يمثل تجميع رسالتك في فترة زمنية ضيقة بشكل جذاب تحديًا. الفكاهة والمفاجأة والدراما والعاطفة هي بعض الأدوات التي يجب مراعاتها هنا لجذب جمهورك. ومع ذلك ، قبل كل شيء ، يجب أن تحافظ على تركيز شديد على رسالتك وجمهورك وهدفك. اجعل إعلانك واضحًا قدر الإمكان.
للحصول على إعلان تجاري منخفض الميزانية ، استخدم لقطات الأسهم والصور والرسومات البسيطة والتعليق الصوتي. العديد من الإعلانات التجارية على التلفزيون ليست أكثر تعقيدًا من هذا. إذا كانت لديك مهارات جيدة في تصوير الفيديو ، فيمكنك استخدام متحدث أو ممثلين مباشرة وتصوير لقطات B-roll و Action.
أفضل طريقة للتوصل إلى أفكار القصة هي مشاهدة إعلانات تجارية أخرى. انظر إلى الإعلانات التلفزيونية وفكر في كيفية صنعها ومدى فعاليتها. بعد مرور بعض الوقت ، هل تتذكر الشركة أو الخدمة أو المنتج الذي تم الإعلان عنه أم مجرد عنصر عشوائي؟
ماذا تريد أن يفعل جمهورك؟
قبل أن تبدأ الإنتاج ، حدد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي جزء من قصتك تخبر جمهورك بما تريد منهم أن يفعلوه. هل تريد منهم الاتصال ، أو إرسال بريد إلكتروني ، أو زيارة موقع الويب الخاص بك ، أو الانتباه إلى مشكلة؟ يجب أن يكون كل شيء آخر في إعلانك موجهًا نحو الهدف المتمثل في حث المشاهد على التمثيل ، أو على الأقل تذكر ذلك.
اكتب اسمك التجاري
إذا كان إعلانك موجهًا للتلفزيون ، فيجب أن يكون البرنامج النصي الخاص بك دقيقًا في التوقيت حتى لا يتم قطع أي شيء ، وهذا يعني أن كل كلمة في النص الخاص بك أمر بالغ الأهمية.
استخدم صفحة بها أربعة أعمدة - عمود لكل من الوقت والصوت والفيديو والرسومات. قم بتضمين بضع ثوان في نهاية البرنامج النصي لتضمين عبارة الحث على اتخاذ إجراء.
قم بتضمين شعارك ومعلومات الاتصال الخاصة بك على الشاشة لبضع ثوان على الأقل.
سجل عملك التجاري
بعد الانتهاء من البرنامج النصي ، ستكون جاهزًا لتصوير إعلانك التجاري. الجانب المرئي مهم ، لكن الصوت والضوء الجيدان ضروريان أيضًا. تأكد من أن إعدادك جذاب وذو مظهر احترافي ، وحافظ على الخلفية خالية من الفوضى والإلهاء المرئي غير الضروري. تمامًا كما يجب أن تحمل كل كلمة في النص الخاص بك وزنها ، يجب أن يعمل كل عنصر مرئي وصوتي لنقل رسالتك الإجمالية.
اذهب للحصول على أعلى قيم الإنتاج التي تسمح بها ميزانيتك ومهاراتك ومعداتك ووقتك. تحقق من نصائح تسجيل الفيديو هذه مسبقًا.
تحرير إعلانك
إذا التزمت بالبرنامج النصي أثناء التصوير ، فيجب أن يكون التحرير سهلاً. بالنسبة للإعلانات التجارية البسيطة ، قد يكون تطبيق iMovie أو Movie Maker أو تطبيق التحرير عبر الإنترنت كافياً لإنجاز المشروع. خلاف ذلك ، ستحتاج إلى برنامج تحرير فيديو وسيط أو احترافي.
تجنب انتهاكات حقوق النشر عن طريق استخدام الموسيقى والرسومات واللقطات المرخصة بشكل صحيح فقط في التحرير الخاص بك.
اعرض إعلانك التجاري
الآن ، التحدي الذي تواجهه هو مشاهدة إعلانك التجاري. الطريق التقليدي هو شراء وقت البث على التلفزيون. يستهلك الأشخاص الكثير من المحتوى على أجهزة الكمبيوتر والهواتف الخاصة بهم ، ومع ذلك ، يجب أن تفكر في تشغيل إعلانك التجاري عبر الإنترنت. يمكنك شراء مساحة إعلان فيديو عبر الإنترنت من خلال Google ومقدمي الخدمات الآخرين.
خيار آخر هو تشغيل إعلانك مجانًا على YouTube ومواقع الفيديو الأخرى. بهذه الطريقة ، تتجنب الحدود التقليدية للوقت والهيكل ، ولك مطلق الحرية في تجربة أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو التسويقية.
YouTube هو أيضًا مكان رائع لاختبار أنواع مختلفة من الإعلانات التجارية ، ومعرفة ما يتردد صداها. يمكنك أيضًا إطالة عمر إعلانك التجاري من خلال عرض لقطات من وراء الكواليس والأخطاء المربكة على قناتك على YouTube.
