الوجبات الجاهزة الرئيسية
- مكبر صوت Horizon Light-Up من Louis Vuitton بقيمة $ 2 و 890.00 يشبه جسم غامض في الثمانينيات.
- العلامات التجارية الفاخرة غالبًا ما تستعين بمصادر خارجية لإنتاج منتجاتها التقنية.
- حتى أبل ليست محصنة. هل تتذكر إصدار Apple Watch الذهبي؟
من Walkman إلى iPod إلى كاميرات Fujifilm's X100 ، لطالما صنعت شركات التكنولوجيا معدات رائعة يحظى بتقدير الأشخاص الأنيقين. لكن عندما تصنع شركات الأزياء الأدوات ، فإنها يمكن أن تشعر وكأنها خردة فظيعة قبيحة.
عرض أ: مكبر صوت Louis Vuitton Horizon Light Up.إنه مثل منتج جديد بقيمة 30 دولارًا أمريكيًا من متجر الإلكترونيات المراوغة الذي لا يحمل اسمًا بالقرب من وسط المدينة ، ولكنه يصل إلى 890 دولارًا رائعًا. هل هو قمة دوارة؟ هل هي نسخة صديقة للقوطي من لعبة الذاكرة الإلكترونية الكلاسيكية في الثمانينيات سيمون؟ أم أنه مكبر صوت من الزجاج والفولاذ والجلد AirPlay 2 / Bluetooth "مستوحى من حقيبة اليد Toupie" (3 دولارات ، 120)؟ لماذا لا تستطيع ماركات الأزياء الفاخرة أن تصنع أي شيء بخلاف المستجدات باهظة الثمن؟
"الإجابة السهلة هي أن العلامات التجارية للأزياء … ليست بيئة تجذب الأشخاص المتمرسين في مجال التكنولوجيا ، ولا يعرفون ما الذي يبحثون عنه أو كيف يتناسب مع حياة الناس" ، صحفي ، مبرمج ، وقال الخبير الفخم روب بيشيززا لـ Lifewire عبر DM.
الأدوات ذات العلامات التجارية مقابل العلامات التجارية للأدوات
الفرق بين سماعة Louis Vuitton's Horizon وشيء مثل AirPods من Apple هو أن AirPods مصممة من الصفر ليس فقط لتعمل بشكل رائع ، ولكن أيضًا لتبدو رائعة. يجمع تصميم المنتجات التقنية بين الشكل والوظيفة ، وفي أفضلها ، لا يمكن التمييز بين الجانبين.
مع ذلك ، قد تقوم ماركات الأزياء بتكليف جهاز ما وتضع ملصقًا عليه.
قال دانيال راسموس ، مؤسس شركة محلل البوتيك Serious Insights ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني: "إذا قمت بزيارة CES ، فإن الإجابة واضحة". "هذه الشركات تستعين بمصادر خارجية للتصميم ، والأهم من ذلك ، التصنيع ، لشركات التكنولوجيا من الدرجة الثانية. المنتجات ليست جوهرية لعلامتهم التجارية ، لذلك لا يقضون الكثير من الوقت في القلق بشأنها ، تكتيكيًا أو استراتيجيًا."
فائدة الجهاز ليست الشغل الشاغل ، وبطريقة ما ، هذا منطقي تمامًا. محفظة Vuitton Toupie التي ألهمت المتحدث هي نفسها بعيدة كل البعد عن النفعية ، ولا يتوقع أي شخص أن تكون كذلك. يتعلق الأمر بمظهر رائع وجميل. لسوء الحظ ، لأداة ، هناك حاجة إلى المزيد.
"تميل ملصقات الأزياء إلى التركيز كثيرًا على كيفية جعل الأدوات تبدو أكثر فخامة ولكنها تميل إلى إضافة ميزات تكنولوجية مخيبة للآمال.في النهاية ، يبدو الأمر وكأنه قطعة غريبة تحاول الظهور على أنها أداة ". قال ناثان هيوز ، مدير التسويق في Diggity Marketing ، لـ Lifewire عبر البريد الإلكتروني.
تقادم مدمج
تميل ملصقات الأزياء إلى التركيز كثيرًا على كيفية جعل الأدوات تبدو أكثر فخامة ولكنها تميل إلى إضافة ميزات تكنولوجية مخيبة للآمال.
قد تتذكر Vertu ، وهي علامة تجارية للهواتف الفاخرة وضعت شجاعة نوكيا في الأصداف الفاخرة. كان المفهوم هو تقديم الهاتف المحمول في نفس ضوء ساعة رولكس أو كارتييه. حتى أن Vertu حاولت الالتفاف على أكبر مشكلة للسلع الرقمية الفاخرة - فقد عفا عليها الزمن قريبًا. ستقوم شركة Vertu (التي تم إنشاؤها في الأصل بواسطة Nokia ، ومنذ ذلك الحين بالبيع والإفلاس والولادة من جديد) بتبديل الأجزاء الإلكترونية حيثما أمكن ذلك ، مما يحول الجزء الخارجي من الهاتف إلى أكثر من مجرد حقيبة فاخرة.
التكنولوجيا هي ملعب للثقافة ، للعلامات التجارية التي تلعب دورًا في الأصالة والأهمية ، مع منحنى تقادم قاسٍ لا يرحم. قال بيشيززا إن مطابقة العلامات التجارية للأزياء التقليدية مع هذا سيؤدي دائمًا إلى دعوة الكوميديا ، إن لم تكن كارثة صريحة.
حتى Apple واجهت هذه المشكلة ، من خلال إصدار Apple Watch الذهبي. كانت هذه ساعة Apple Watch بعلبة من الذهب عيار 18 قيراطًا وسوارًا ، بسعر يبدأ من 10000 دولار أمريكي. حتى الآن ، جيد جدًا. استخدمت نفس التقنية التي تستخدمها ساعة Apple Watch القياسية ، مما يجعلها متقدمة على الأموال الإضافية "الفاخرة" التي يتم الاستعانة بها عادةً من مصادر خارجية ، ولكن الآن ، بعد مرور ست سنوات ، أصبحت غير مجدية مثل أي قطعة تقنية أخرى عمرها ست سنوات. على الأقل يمكنك بيعه مقابل الذهب.
في التكنولوجيا ، إذن ، وظيفة الجهاز نفسه هي الجزء الأكثر أهمية ، وإذا تم تصميمه جيدًا ، فستبدو هذه الوظيفة جيدة أيضًا. تم تصميم iPad Pro ليكون في أدنى حد ممكن: شاشة بالإضافة إلى كل ما هو مطلوب لدعم هذه الشاشة. الجهاز الناتج جميل في بساطته الصارخة. في حين أن مكبر الصوت Vuitton Horizon يشبه التاج الذي صنعه أطفالك لحفلة تنكرية.
