الوجبات الجاهزة الرئيسية
- أعلنFacebook مؤخرًا أنه يضع إعلانات في خط سماعات الواقع الافتراضي الخاصة به.
- أحدثت هذه الخطوة رد فعل عنيف ، وانسحب مطور لعبة واحد بالفعل من البرنامج.
- يقول بعض المراقبين إن إعلانات الواقع الافتراضي يمكن أن تكون تطفلية وتوجد بها مشكلات تتعلق بالخصوصية.
إعلانات الويب أصبحت منتشرة في كل مكان ، لكن فكرة ظهورها في الواقع الافتراضي تجعل بعض المستخدمين حذرين.
أعلنFacebook مؤخرًا أنه سيبدأ اختبار الإعلانات داخل سماعات الرأس Oculus بالشراكة مع العديد من مطوري الألعاب. لكن مفهوم الإعلانات على بعد بوصات فقط من مقل العيون تسبب بالفعل في رد فعل عنيف.
قال راي والش ، خبير خصوصية البيانات في ProPrivacy في تقرير له: مقابلة عبر البريد الإلكتروني.
إعادة إطلاق النار ضد الإعلانات
لدى أحد شركاء Facebook على الأقل أفكار أخرى حول إعلانات الواقع الافتراضي. قالت شركة Resolution Games يوم الإثنين إنها قررت عدم عرض الإعلانات داخل التطبيق الخاصة بلعبة Blaston متعددة اللاعبين.
كانت الشركة تتفاعل مع سلسلة من المراجعات السلبية التي تم نشرها حول منتجها في أعقاب المبادرة الإعلانية الجديدة. ذكرت إحدى المراجعات "يجب ألا تقدم العناوين المدفوعة إعلانات. فمن غير المقبول بشدة القيام بذلك بعد شهور من الشراء".
مخاوف الخصوصية هي مشكلة أخرى. قال والش إنه مع مرور الوقت وطرح Facebook ميزة تتبع العين والتطورات الأخرى في سماعات الرأس ، ستزداد إمكانية تتبع الأفراد وقياس تفاعلهم مع الإعلانات ، مما يسمح لـ Facebook بجمع بيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع التسويق.
"ليس هناك شك في أن نظارات الواقع الافتراضي توفر نافذة توغل في منازل الناس" ، أضاف. "لديهم عدة كاميرات ، وميكروفون ، وستحتوي في النهاية على مستشعرات أخرى مختلفة تسمح لـ Facebook بمعرفة ما إذا كان الإعلان يثير اهتمام المستخدم النهائي."
قالFacebook إنه يأخذ مخاوف الخصوصية في الاعتبار.
"أثناء اختبار الإعلانات في تطبيقات Oculus ، سيحصل Facebook على معلومات جديدة مثل ما إذا كنت قد تفاعلت مع إعلان وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف على سبيل المثال ، إذا قمت بالنقر فوق الإعلان للحصول على مزيد من المعلومات أو إذا قمت بإخفاء الإعلان ، كتبت الشركة على موقعها على الإنترنت. "بخلاف ذلك ، لا يغير هذا الاختبار كيفية معالجة بيانات Oculus أو كيفية إعلام الإعلانات."
قال والش إن إعلانات الواقع الافتراضييمكن أن تقدم فوائد كبيرة للمعلنين أيضًا.
قال"الواقع الافتراضي يخلق بيئة جديدة نابضة بالحياة يمكن للناس فيها شغل بعضهم البعض والتفاعل مع بعضهم البعض"."في النهاية ، ستوفر التجارب الاجتماعية مثل Facebook Horizon و Venues التسويق للمستخدمين بنفس الطريقة التي يوفرها العالم الحقيقي ، على اللوحات الإعلانية والشاشات وبطرق أخرى تحول الواقع الافتراضي إلى فرصة لاستهداف الإعلانات المخصصة."
قالWalsh إن Facebook أصدر Oculus Quest 2 بسعر منخفض لاحتواء سوق VR وإجبار المستخدمين على توصيل سماعات الرأس الخاصة بهم بحساب Facebook.
وأضاف"كانت هذه حيلة متعمدة لضمان أن Facebook يمكن أن يستخدم البيانات التسويقية المكتسبة عبر هاتين المنصتين المتميزتين لخدمة الإعلانات وتوسيع نطاق تصنيف الأفراد". "أصبح الهدف من جعل المستخدمين يربطون حساباتهم على Facebook واضحًا لأن Facebook يستعد بالفعل لغزو الفضاء بإعلانات متطفلة".
هل يمكن أن تكون إعلانات الواقع الافتراضي جيدة؟
لا يعتقد الجميع أن الإعلان في الواقع الافتراضي أمر سيء بالضرورة. يقول هريش لوتليكار ، الرئيس التنفيذي لشركة الواقع المعزز SuperWorld ، إنه يمكن للمستخدمين الاستفادة من نوع جديد من الإعلانات.
قال في مقابلة عبر البريد الإلكتروني"إنها تتيح لهم تصور وفهم المنتج بشكل أفضل وتمكينهم من تجربة المنتج بطريقة غامرة قبل شرائه فعليًا".
قالFacebook أن الإعلانات ستساعد المطورين من خلال منحهم وسيلة أخرى لتوليد الإيرادات. تخطط لتوسيع الإعلانات عبر منصة Oculus وتطبيق الجوال المصاحب.
في المستقبل ، يتوقع Lotlikar أن إعلانات الواقع الافتراضي يمكن أن تكون جيدة جدًا بحيث يمكن أن تكون ترفيهًا في حد ذاتها.
قال"المستخدمون سيدفعون مقابل مشاهدة الإعلانات لتجربة منتج ما دون شراء الشيء المادي وامتلاكه فعليًا فقط".
