كما هو الحال في العديد من مجالات التصميم الجرافيكي ، فإن العمل في الإعلان يستلزم أكثر من إنشاء التصميمات وتخطيطات الصفحات. على الرغم من أن مهمة معينة قد تكون إنشاء إعلان مطبوع لحملة ما أو تصميم شعار ، إلا أن هذا المجال يتطلب أيضًا فهمًا للتسويق والعلاقات العامة واتجاهات وعادات المستهلكين. بالإضافة إلى الجانب التجاري ، يحتاج المصمم في الإعلان إلى أن يكون خبيرًا في الإنتاج والتصميم الرقمي والمطبوع. إليك ما ستحتاجه لتصبح مصمم جرافيك محترفًا في مجال الإعلان.
فهم الجمهور المستهدف
تصميم الإعلانات هو كل شيء عن الإقناع. وظيفة مصمم الجرافيك هو بيع منتج أو خدمة.للقيام بهذه المهمة بشكل جيد ، تحتاج إلى فهم سيكولوجية المستهلك وأن تكون على دراية باتجاهات السوق والبحوث. من المحتمل أنك لن تقوم بهذا البحث ولكنك ستعمل مع أقسام التسويق والمهنيين لفهم السوق المستهدف. يجب أن يكون لديك أيضًا فهم لعملاء الوكالة وكيف يضع هؤلاء العملاء أنفسهم في السوق.
قبل كل شيء ، يجب أن تكون قادرًا على توصيل الفوائد المحددة - وليس فقط ميزات - المنتج أو الخدمة إلى السوق المستهدفة. "بيع الأزيز ، وليس شريحة اللحم" هو مبدأ قديم ولكن وثيق الصلة بالصناعة.
معرفة عملية بالأدوات والتقنيات
يعرف مصمم الجرافيك كيفية إنشاء صور مرئية جذابة. لاكتساب هذه المهارات ، ادرس الطباعة وفهم نظرية الألوان وتعلم كيفية الرسم. يجب أن تصبح أيضًا بارعًا في Photoshop و Illustrator و InDesign. من الأفضل أن تعرف HTML و CSS.
لاستخدام هذه الأدوات للبيع ، ومع ذلك ، يجب أن تفهم كيفية تنظيم العناصر وترتيبها على الصفحة بحيث تتبع عين المشاهد مسارًا معينًا.إن توجيه المشاهد لاتخاذ إجراء - انقر فوق الزر أو قم بزيارة موقع ويب أو إجراء مكالمة هاتفية - هو الهدف النهائي ، ويجب أن يعمل كل عنصر من أجله.
القدرة على العمل مع العملاء
بصفتك مصمم رسومات لوكالة إعلانات ، ستلتقي بالعملاء لتحديد نطاق المشروع ولتحسين الرسالة التي يجب أن ينقلها التصميم. ستساعد أيضًا في تطوير استراتيجيات للوصول إلى السوق المستهدف.
بعد إنشاء تصميم تقريبي ، ستقدمه ، وستحصل على تعليقات ، ودمج التغييرات المطلوبة حتى تنتهي بالتصميم النهائي. بدلاً من ذلك ، يمكنك العمل مباشرةً مع المخرج الفني بدلاً من العميل. في كلتا الحالتين ، ستمر بعدة جولات من المراجعات قبل الموافقة على التصميم.
A الرغبة في العمل مع الإدارات الأخرى في الوكالة
توظف معظم الوكالات محترفين في تخصصات مختلفة يعملون معًا لإنتاج مشروع. وتشمل هذه مؤلفي الإعلانات والمديرين التنفيذيين للحسابات.قد يحضر باحثو السوق ومديرو الأقسام ومديرو الوكالات اجتماعات داخلية أيضًا. ينتج عن هذا النهج التعاوني قطعة مستهدفة تستفيد من المدخلات المتخصصة لكل تخصص.
هذا التعاون يتطلب مهارات الناس والدبلوماسية. من المحتمل أن تشارك في جلسات العصف الذهني في بداية المشروع ، ويجب أن تكون على استعداد لتقديم أفكارك الإبداعية. وبالمثل ، يجب أن تكون قادرًا على التعامل مع النقد البناء والإبداعي ؛ بعد كل شيء ، الفن والتصميم شخصي.
الأنا غالبًا ما تكون ألغامًا أرضية في الوكالات الإعلانية ، لكن الحفاظ على التركيز الشديد على رغبات العميل يمكن أن يساعدك في التنقل بينها. من المهم معرفة متى يتم تشجيع العميل أو المدير الفني في اتجاه معين ومتى يتم الإذعان لمطالب العميل. قد لا توافق على قرار إبداعي يدفعه العميل ، لكن العميل هو الذي يدفع للوكالة.
المرونة للعمل على أنواع مختلفة من المشاريع
تقوم الوكالات الإعلانية بتطوير مجموعة واسعة من المنتجات ، من الإعلانات (سواء المطبوعة أو الرقمية) والكتيبات إلى الشعارات واستراتيجيات العلامات التجارية. تضيف وسائل التواصل الاجتماعي طبقة أخرى إلى المزيج التسويقي.
يحتاج مصمم الجرافيك إلى فهم شامل لمرحلة التصميم الكاملة إلى الإنتاج. تتطلب المشاريع عبر الإنترنت فهمًا للمفاهيم المستندة إلى الويب مثل الرسومات ذات النطاق الترددي المنخفض والصور القابلة للتطوير والتصميم المحمول والاستجابة الذي يتم عرضه جيدًا على مجموعة من الأجهزة.
تتطلب مشاريع الطباعة الإلمام بمفاهيم الطباعة مثل DPI (نقطة في البوصة) ، والأحبار ، وتسييل الصفحات ، وأحجام القطع ، وخياطة السرج. لكل طابعة متطلبات مختلفة للتنسيق ، لكن معظمها يقبل ملفات PDF عالية الجودة.
الوظائف السابقة والتعليم والخبرة
تتطلب وظائف التصميم الجرافيكي في الوكالات الإعلانية عادةً درجة البكالوريوس في تصميم الجرافيك. ومع ذلك ، يمكن للمحفظة القوية أن تقطع شوطًا طويلاً ، مع أو بدون هذه الدرجة.الأمر نفسه ينطبق على التدريب في مجال يمكن أن يكون مفيدًا لفريق الوكالة الإبداعي ، مثل تطوير موقع الويب.
فكر في اقتحام الصناعة كمتدرب إذا لم تكن لديك خبرة. على أقل تقدير ، سيساعدك هذا في إنشاء محفظة. موهبتك هي المفتاح. الحيلة هي تسخيرها وزيادتها بالتعليم والخبرة والتدريب أثناء العمل.
