كل عمل تجاري ناجح يبني علامة تجارية - هوية الشركة التي تسمح لها بالتميز عن المنافسة والارتباط بقاعدة عملائها. يتخصص العديد من مصممي الجرافيك في العلامات التجارية. إليك نظرة على نوع عمل التصميم الذي يستلزمه وما تحتاج إلى معرفته عنه.
العلامة التجارية وأهدافها
مصممي الجرافيك الذين يعملون في مجال العلامات التجارية مكلفون بالترويج لصورة الشركة من خلال الحملات والمرئيات ، من تصميم الشعار والإعلان إلى كتابة الإعلانات وتطوير الشعارات. الهدف الشامل هو جعل الشركة مميزة بشكل فريد ، ولا تنسى ، ويتم عرضها بشكل إيجابي. بمرور الوقت ، يمكن لجهود العلامة التجارية الناجحة أن تجعل الشركة اسمًا مألوفًا ويمكن التعرف عليها بشكل أو لون بسيط.
لإنشاء علامة تجارية لشركة ، يجب على المصمم أن يفهم تمامًا أهداف المنظمة ودوافع عملائها. تساعد أبحاث السوق والمعرفة الأساسية المصممين على استهداف مشاريعهم بشكل مناسب وفعال.
أنواع العمل
كمصمم جرافيك يعمل في مجال العلامات التجارية ، قد يختلف عملك عن أعمال المصممين الآخرين. هذا تخصص يتطلب تركيزًا أوسع مما يتطلبه تصميم موقع الويب أو الكتيب على سبيل المثال. بدلاً من إنتاج قطعة واحدة ، ستعمل عادةً على حملة كاملة ، مما يضمن الاتساق في الرسالة وعرضها.
تتضمن بعض عناصر حملة العلامة التجارية التي قد تعمل عليها ما يلي:
- شعارات
- بطاقات العمل
- ترويسة
- التعبئة والتغليف
- نسخ
- شعارات وشعارات
- تصميم إعلانات
- تصميم محرف
- بحث
- تسويق
إذا كنت تعمل مع شركة تصميم ، فقد تتعامل فقط مع جوانب معينة من مشاريع العلامات التجارية هذه. ومع ذلك ، من المحتمل أن تكون جزءًا من فريق ، ومن الأهمية بمكان أن تفهم كل جانب من أجل التواصل الفعال وبناء العلامة التجارية بشكل متماسك مع زملائك في العمل.
أمثلة على العلامة التجارية
أمثلة للعلامات التجارية تحيط بنا في كل مكان. الطاووس NBC ، وشاحنة UPS البني ، و Swoosh Nike هي بعض الأمثلة الشهيرة. إنهم معروفون جدًا لدرجة أننا لسنا بحاجة إلى سماع اسم شركة لمعرفة ما يشيرون إليه.
تم تطوير العلامات التجارية عبر الإنترنت مثل Facebook و Instagram و YouTube مؤخرًا ولكنها الآن يمكن التعرف عليها. في كثير من الأحيان ، نعرف هذه المواقع من رمز فقط لأن الألوان والرسومات موجودة في كل مكان ومألوفة.نحن نعرف بالضبط الموقع الذي سنذهب إليه ، حتى في حالة عدم وجود نص.
Apple هي مثال بارز آخر على العلامات التجارية الرائعة. عندما نرى شعار Apple الخاص بالشركة ، نعلم أنه يشير إلى أحد منتجات Apple. أيضًا ، يعد استخدام الحرف الصغير i في أسماء منتجات Apple (على سبيل المثال ، iPhone و iPad و iPod) أسلوبًا للعلامة التجارية يميزها عن منافسيها.
الشعارات على منتجاتك المفضلة ، والعبوات التي تأتي بها ، والشعارات التي تمثلها كلها أمثلة على العلامات التجارية. من خلال الاستخدام المتسق لكل عنصر من هذه العناصر ، يمكن لفريق العلامة التجارية بنجاح تطوير حملة تلقى صدى لدى المستهلكين وتشجع على اتخاذ إجراء.
