عند إنشاء Dora Maar ، فكرت Lauren Wilson في تطوير وجهة على الإنترنت حيث يمكن للمستهلكين التسوق مباشرة من خزائن النساء المؤثرات.
ويلسون هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Dora Maar ، مطور منصة التجارة الإلكترونية التي تنظم مبيعات السلع الفاخرة المملوكة مسبقًا.
جاكي مارتن
تأسست Dora Maar في نيويورك في مايو 2019 ، وتسمح للمستهلكين بالتسوق من خلال السلع المملوكة مسبقًا مقسمة إلى فئات مختلفة مثل المصممين ، وخزائن أصحاب النفوذ ، والإكسسوارات ، والحقائب ، والعروض الخاصة والمزيد.لدى الشركة عملية فحص ومصادقة للتأكد من أن جميع العناصر الموجودة في مخزونها هي كماليات حقيقية.
"ممثلة الاقتصاد الدائري للموضة ، Dora Maar هي منصة للأزياء الفاخرة المستعملة حيث يمكن للمستهلكين التسوق من الخزائن المنسقة لصانعي الذوق المؤثرين ،" قال ويلسون لـ Lifewire. "مهمة Dora Maar هي مشاركة التاريخ الغني والقصص والأشخاص الذين يقفون وراء الملابس لخلق مستقبل أكثر تعمدًا واستدامة للأزياء."
حقائق سريعة
- الاسم:لورين ويلسون
- العمر:31
- من:سكوتسديل ، أريزونا
- فرحة عشوائية:"إنه غريب الأطوار قليلاً ، لكنني من عشاق أفلام الخيال العلمي والخيال [و] أفلام الأكشن. أسميها حكايات ملحمية. انتهى. في الحجر الصحي ، لقد أعدت مشاهدة جميع أفلام Star Wars و Lord of the Rings و Marvel. "
- اقتباس أو شعار رئيسي:"لم ينجح أحد أبدًا دون المخاطرة. يجب أن يكون المرء قادرًا على التعرف على اللحظة واغتنامها دون تأخير." - إستي لودر
منغمس في إعادة بيع فاخرة
حصلت ويلسون على درجة الماجستير في دراسات الأزياء من جامعة نيويورك ، والتي لعبت دورًا أساسيًا في اهتمامها بالموضة والقصص وراء كل قطعة. قبل إطلاق Dora Maar ، شغل ويلسون دورًا رئيسيًا في الإستراتيجية والنمو في عمالقة الموضة مثل Christie's و Moda Operandi و Gucci.
قال ويلسون"لقد انغمست في عالم الرفاهية والتجارة الإلكترونية". "لقد أصبحت أيضًا مفتونًا بالتجارة الإلكترونية والطريقة القوية التي يمكنها من خلالها ربط المستهلكين بأزياء رائعة - ونساء مؤثرات - في جميع أنحاء العالم."
تركت ويلسون عملها بدوام كامل في Moda Operandi لمتابعة Dora Maar بدوام كامل ، وقالت إنها تعلم أنه لا يوجد خيار آخر سوى إطلاق Dora Maar عبر منصة تقنية.
"إعادة البيع تنمو بشكل أسرع من تجارة التجزئة التقليدية ، ولكن على الطرف الفاخر من الطيف ، هناك نقص كبير في الثقة والتنظيم.قال ويلسون لـ Lifewire: "عندما اقتربت من بناء Dora Maar ، ألهمني كل من المشكلة والفرصة التي أوجدتها هذه المنصة. الفضاء."
أحد الأساليب التسويقية الرائدة التي استخدمتها الشركة هو اكتساب شبكة من المؤثرين. قالت ويلسون إنها صُدمت من قبل مجتمعات منشئي المحتوى. عندما لم تتمكن من العثور على منصة مركزية تربط منشئي المحتوى بمجتمع منشئي الأزياء الفاخرة ، قررت تطوير واحدة بنفسها.
قال ويلسون: "يلعب المؤثرون دورًا قويًا في قدرة الموضة على إلهام المستهلكين ، وتشكيل هوية العلامة التجارية ، والتحول إلى المبيعات المباشرة". "يمنح المؤثرون لدينا عنصرًا بشريًا للشراء ، وبدون صلاحيات رقمنة واجهات المحلات الخاصة بهم ، سيكون من الصعب تحقيق مفهومنا."
التميز والظهور
قام ويلسون بتطوير فريق Dora Maar إلى ستة موظفين بدوام كامل مع فريق من المقاولين والمتدربين والمستقلين. مع ارتقاء Dora Maar إلى المستوى التالي من النمو ، قالت ويلسون إنها تريد توسيع فرق التكنولوجيا والعمليات في الشركة.
"عندما يتعلق الأمر ببناء شركة ناشئة ، فإن الفريق هو أهم جانب من جوانب النجاح ، وأنا ممتن جدًا للفريق التعاوني في Dora Maar. الطاقة ملموسة كل يوم في مساحة الاستوديو الخاصة بنا في BK ، "قال ويلسون. "وللتفكير ، بدأنا العمل معًا في صيف 2020 في مساحة الاستوديو الخاصة بنا التي لا تحتوي على مكيفات هواء في ذلك الوقت - إنه لأمر مدهش أن نرى المدى الذي وصلنا إليه."
كانت زيادة رأس المال الاستثماري أحد أهم منحنيات التعلم لدى ويلسون كمؤسس ، كما قالت ، ومحاولة القيام بذلك كامرأة سوداء تجعل الأمر أكثر صعوبة. أثناء نشأتها ، كانت ويلسون تستحوذ على كل مجلة في كشك بيع الصحف ، لكنها شعرت بالإحباط لرؤية أن جميع العارضات تبدو متشابهة إلى حد ما ولا تشبهها.أمضت سنواتها القليلة الأولى في الموضة وهي تحاول الاندماج قبل أن تكتشف أنه من الضروري أن تبرز وتظهر للأقليات. كان على ويلسون نفسها أن تتغير ، مع إدخال هذه الدروس في نهجها القيادي.
لم أعد أخشى الدفاع عن التغيير ، وهذه قفزة عملاقة للأمام بالنسبة لي كمؤسس ومدير تنفيذي في الموضة.
"أنا سعيد لأنني أقوم ببناء Dora Maar في عالم يحاول التغيير. لا يحدث التغيير بين عشية وضحاها ، وهناك الكثير من الأشخاص والمنظمات الذين يتمتعون بأداء جيد في استعدادهم للقيام بذلك ، "قال ويلسون. "لكن اليوم ، لم أعد أخشى الدفاع عن التغيير ، وهذه قفزة عملاقة للأمام بالنسبة لي كمؤسس ومدير تنفيذي في الموضة."
خارج نطاق جمع التمويل ، يهتم ويلسون بإطلاق قطاعات جديدة للوصول إلى مستهلكين جدد وتنويع مجموعة عروض Dora Maar. تخطط لإنشاء ذراع جمال بسبب إيمانها الراسخ بوجود رابط بين الموضة والجمال.
قال ويلسون"كان هدفي هو تغيير عادات التسوق لدى المستهلك للأفضل من خلال توفير مصدر للملابس المستعملة ، مما يسمح للمتسوقين بالعثور على صلات وقيمة في القطع".
