الوجبات الجاهزة الرئيسية
- مشغل Apple المضمن يتيح لك مشاركة أي بودكاست موجود تقريبًا.
- النظام البيئي المفتوح الحالي للبودكاست مهدد بالصفقات الحصرية وتقنية الإعلان الغازية.
- "البودكاست" ليس مجرد صوت على الويب.
يمكنك الآن تضمين أي بودكاست في صفحة ويب باستخدام مشغل ويب جديد من Apple. هذا يشبه إلى حد كبير زر التشغيل في Spotify ، ولكنه أكثر قوة وتركيزًا. وقد تساعد شركة آبل في حرب البث غير المتوقعة.
دليل بودكاست iTunes هو الكتالوج العالمي الفعلي للبودكاست.يمكن لأي شخص إرسال برنامجه ، ويمكن لأي مطور الوصول إلى الكتالوج وإدراجه في تطبيق البودكاست الخاص به. إنه مورد رائع تركته Apple بمفردها لسنوات. الآن ، على الرغم من ذلك ، تسعى Spotify بعد بث البودكاست وإعلانات البودكاست بطريقة كبيرة ، وبدأت Apple أخيرًا في المقاومة. وهذا شيء جيد جدا.
"سبوتيفي كان بالفعل أكبر تهديد للبودكاست …" ، كتب ماركو أرمنت ، مطور البودكاست ومطور تطبيقات البودكاست على تويتر "إنهم يقسمون البودكاست إلى عالمين - حديقة سبوتيفي المسورة مع حصرية وتتبع الإعلانات ، والنظام البيئي المفتوح من أي شخص آخر - لاختيار "ملفات صوتية" للإشارة إلى "على Spotify"."
ما هو البودكاست ، حقًا؟
قد يبدو هذا وكأنه سؤال غبي ، لكن البودكاست له تعريف محدد تمامًا. إنه ليس مجرد "صوت على الويب" ، وإلا فسيكون حتى مقطع فيديو YouTube الصوتي فقط بودكاست. على وجه التحديد ، يعد البودكاست برنامجًا صوتيًا يمكن تنزيله تلقائيًا ودوريًا بواسطة تطبيق بودكاست.هذا هو. إذا لم تتمكن من الاشتراك فيها ، والعروض الجديدة عند إصدارها ، فهي ليست بودكاست.
هذا يعني أن عروض Spotify الصوتية ليست ملفات بودكاست ، على الرغم من أن Spotify تسميها كذلك. قد لا يبدو الأمر مهمًا ، لكنه بالتأكيد كذلك ؛ البث الصوتي عبارة عن منصة مفتوحة يمكن لأي شخص الانضمام إليها. العروض الصوتية في Spotify ليست كذلك. بشكل محير ، لا يزال من الممكن الاستماع إلى البودكاست المنتظم عبر مشغل الويب الخاص بـ Spotify.
Spotify عازم أيضًا على حقن مقاييس الإعلان في عالم البودكاست. في وقت سابق من هذا الشهر ، اشترت Spotify شركة Megaphone ، وهي شركة تقوم بإدراج إعلانات ديناميكية في البودكاست. حاليًا ، التتبع الوحيد الذي يمكنك القيام به على البودكاست هو ما إذا كان قد تم تنزيله أم لا. يرغب المعلنون في ملء ملفات البودكاست بقدر من شفرة التتبع مثل الويب.
"كل إعلان بودكاست سمعته على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية تم بيعه في الغالب أو بالكامل بدون أنواع" البيانات "التي يواصل الناشرون الكبار والصحافة قولها بأن الصناعة" تحتاج "لبيع الإعلانات ،" ارمنت
كيف يعمل مشغل البودكاست المضمن من Apple
لتضمين حلقة من بودكاست ، توجه إلى صفحة أدوات تسويق البودكاست من Apple ، وابحث عن البودكاست الذي تريده. يمكن أن يكون بودكاست خاصًا بك ، ولكن يمكنك تضمين أو ربط أي بودكاست تريده. بمجرد الحصول على نتيجة ، يمكنك اختيار نمط - من تضمين حلقة كاملة إلى رابط بسيط - وتخصيص المظهر واللغة والأيقونة. حتى أن هناك خيارًا لإنشاء رمز الاستجابة السريعة.
من هناك ، يمكن للقراء / المستمعين بسهولة تشغيل برنامج أو الاشتراك أو كليهما. عند النقر فوق تشغيل ، يتم دفق الصوت مباشرة من مصدر البودكاست.
ما هي النقطة؟
تبدو هذه إضافة صغيرة إلى عالم البث الصوتي ، لكنها قد تكون ضخمة. يمكنك تضمين ودفق كل بودكاست تقريبًا في العالم باستخدام هذا المشغل الجديد (باستثناء العروض الصوتية الحصرية من Spotify) ، مما يعني أنه من المحتمل أن يصبح مشغل Apple هو الخيار الافتراضي لتضمينات البودكاست.
كتب آشلي كارمان لـ The Verge: "أن تصبح المشغل الافتراضي المضمن على مواقع الويب هو الحصول على لاعبين مناسبين ويمكن أن يساعد Apple على البقاء في صدارة Spotify من حيث اكتساب المستمعين على نظامها الأساسي"."كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتدفقون من Apple وكلما قل تفكيرهم في مكان البث ، كان ذلك أفضل لشركة Apple."
ليس هذا فقط ، لم يكن هناك خيار تضمين بودكاست عالمي لائق حتى الآن. يتمتع مشغل Apple بفرصة أن يصبح مضمّنًا للصوت على YouTube. من الواضح أن هذا مفيد لشركة Apple ، ولكنه مفيد أيضًا للبودكاست ، لأنه يعني أن الناس سيستمرون في التحفيز لإضافة عروضهم إلى دليل Apple المفتوح ، بدلاً من الاشتراك في منصات حصرية مثل Spotify.
نعم ، هناك مساحة من الناحية الفنية لأكثر من منصة واحدة ، لكن في الواقع ، نميل إلى تفضيل الخيارات الفردية. Vimeo رائع ، لكن YouTube هو المكان الذي يتواجد فيه المشاهدون. أمازون ليس المتجر الوحيد عبر الإنترنت ، لكنه أول متجر تتحقق منه.
نأمل أن تكون هذه علامة على أن شركة آبل قد استيقظت من إهمالها الحميد لعروض البودكاست الهائلة التي تقدمها. قد تكون هذه هي اللقطة الأولى في حرب على Spotify ، وهذا جيد لنا جميعًا.
